【瓯海区】城市文旅“火”出圈，持续发展“冷”思考

　　随着国民经济的快速发展和人民收入水平的提升，文旅市场近年的繁荣景象已成为各界共识。从文化场馆到商业街区，从红色旅游到乡村旅游，从短途周边游到远距长线游，新业态新场景不断涌现，文旅消费潜能持续释放。让城市文旅持续“火”下去，是建设旅游强国的题中应有之义，要让城市文旅持续发展，也需要做一些“冷”思考。

　　你所在的城市有没有打造“不夜城”？有没有“我在XX很想你”的路牌？文旅市场不断繁荣，背后的问题也不容忽视：有些城市虽在短时间内积聚了大量人气，却难以“长红”；有些城市盲目效仿，来不及搭建好上一个网红景点，就去追赶下一个，导致烂尾项目不断增加；有些城市面临“头回客”难成“回头客”的困境。全面激活文旅融合发展“一池春水”，在文旅融合“新赛道”上跑出加速度，我们还大有可为。

　　引流量，宣传“引”进门。短视频直播平台已经深度嵌入到大众文旅生活，为大众带来全新的文旅景观与消费体验，成为大众共享美好生活的新载体、新空间与新方式。要学会挖掘老牌文旅热门城市新亮点，助力小众文旅走入大众视野。通过持续的内容创新和服务升级，将短期网络热度转化为长期品牌影响力。利用多种媒体渠道和平台，构建全媒体矩阵，形成多层次、立体化的宣传效果。通过线上宣传吸引游客关注，线下活动提升游客体验，实现线上线下相互引流、相互促进的效果。

　　保底色，文化“留”住人。从美食之旅、红色之旅，到非遗游、研学游，人们越来越注重旅游中的文化元素，“读万卷书，行万里路”成为重要的旅游方式。文化是新文旅最为关键的一环，尤其在地文化的丰富，越是文化充沛的城市，越容易制造亮点，比如西安的历史文化、江浙沪的江南水乡文化等等。文化经过深刻挖掘成为旅游的精神食粮，能够富足游客的精神体验。各地在推动文旅发展过程中应当因地制宜、精耕细作，结合当地的文化资源和自然景观，找准自身的特色和优势，深度挖掘本地文化资源，将文化深度融入旅游产品中，让游客在游览过程中感受到深厚的文化底蕴，以文化富旅。

　　做加法，产业“新”融合。精耕细作不仅要在营销上下功夫，还要在产品上寻求创新。一方面，通过引入新技术、新手段，创新文旅产品的形态和体验方式，满足游客的多元化需求。因地制宜讲好生动故事，可以利用当地优质文旅资源进行品牌化保障，运用文创手段重新演绎当地文旅形象，培育具有鲜明特色的城市文化IP，形成持续吸引力。另一方面，借助数字化、智能化手段提升营销效率，扩大影响力。提升科技水平，加快信息化建设，推进文旅数字化、网络化、智能化发展，推动5G、人工智能、物联网、大数据、云计算、北斗导航等在文旅领域的应用。

　　树口碑，监督“稳”发展。政府在推进城市旅游发展中起着重要作用，对于实现文旅产业的可持续发展，要居安思危，不仅要提升”硬”设施，更要做好“软”服务。一方面，加强提升公共基础设施服务，建立健全旅游服务体系，提升旅游从业人员的专业素养，为游客提供更全面的服务。另一方面，要对商家做好监督工作，要稳定物价水平，规范市场秩序。不仅要让游客感受到安全感，还要让他们游得开心、玩得安心，“以真心换真心”，才能让“头回客”变成“回头客”，真正推进文旅融合的高质量发展。

　　过去两年，我们看到了很多背上行囊，快乐出发的旅人，他们带火了大城小镇，用脚步丈量了一条条宝藏路线，在为数不多的假期里“及时行乐”。被“富贵”降临的小城大市，用暖暖的心意和真诚接待远方客人，实现双向奔赴。长远而言，各地文旅如何将“流量”化为“留量”，通过持续的营销活动和优质的旅游服务，让热点效应持续发热，是需要深度思考的问题。

本文转自：温州新闻网 66wz.com