“周五下班去中国”何以风靡

温州宣传 2025-01-08 10:01:33

最近，在上海、青岛、北京等地的街头巷尾，“长”出了许多韩国人。而在韩网上，掀起了一股“周五下班去中国”的潮流。他们在周五下班飞往中国，周日返回韩国，“特种兵”式游中国。

无独有偶，去年6月份，一位名为“保保熊”的外国博主在中国旅游时以魔性的“City不City”火遍全网，这一流行语更是入选《咬文嚼字》“2024年十大流行语”中。

从将“China Travel”推到高潮的“City不City”，到突然火爆的“周五下班去中国”潮流，在上海街头挤满韩国人、张家界景区迎来几十万人次的韩国人背后，到底是什么在吸引一批又一批的“老外们”乐此不疲来中国打卡？我们又可以如何利用这一波波“泼天富贵”的流量呢？

图源：TikTok话题截图

一

以往，在外国人的印象中，中国是一个传统、神秘、古老的国家，甚至与“落后”等偏见标签挂钩。

但是，当他们一下飞机，马上就被整洁的环境、便利的交通换乘、繁华的街道所吸引。韩国一退休大叔从昆明入境后直奔农贸市场，看到各种便宜又实惠的水果和美食直接“走不动道”，化身“吃货”；另一位博主想要体验骑行丝绸之路，结果五天都还没走出陕西省；还有博主在青岛感受到了满满的安全感，算错钱返回店家，很“丝滑”地拿到退款。

与以往为了赚取中国国内流量，苍白地喊“我爱中国”口号的外籍博主，或者“一边夸中国‘圈钱’，一边点赞辱华视频”的“割裂式”博主不同，这一批博主们呈现出了国际化传播、体验式游览、自发式拍摄等特点。

他们本身就有真实的海外粉丝基数，来中国不是为了博取中国国内的流量，而是拓宽素材范围、寻找新的热点、体验中国特色。他们以充满新奇感、体验性的视角，带着外国网友们沉浸式感受了一把中国。从货拉拉面包车、老头乐电瓶车到海底捞的水果、青岛街头拎的啤酒，很多外国网友都被独特的社会风情狠狠“种草”，在评论区表示“下次休假一定要来中国看看”。

图源：网络话题截图

在这一波“特种兵”的热潮下，韩国旅行社更是发现了新商机，推出“重庆火锅游”“大连饺子游”等特色美食体验旅行商品。以“长寿”“敬老”“孝心游”为宣传标签的张家界，在2024年接待韩国游客34.3万人。除此之外，不少喜爱中国古装剧的韩国游客还去横店等影视基地过一把“戏瘾”。

从大批海外博主“China Travel”（中国游）视频爆火，到如今掀起“周五下班去中国”的韩潮，中国游的潜力进一步释放，从吸引分散式的不同国家博主到吸引一群同国籍的人组团出发。

据统计，以“China Travel”为标签的单支视频在国外社交平台上播放量最高突破8000万次，TikTok视频总播放量近10亿，“China Travel”更是位列2024年中国国际传播年度热词，这一场泼天的“流量富贵”并非昙花一现，反而逐渐汇聚成“流量洪流”。

二

“China Travel”成为流量密码时，我们曾分析过这类视频脱颖而出的原因。而当下，“周五下班去中国”的阶段式流量爆发，不仅验证了中国的吸引力、关注度、魅力值，本质上背后也离不开三个红利的加持。

比如，免签政策的红利释放。“中国游”的流行离不开过境144小时“免签朋友圈”持续扩容到韩国等国家。在近期更是全面放宽免签政策，将停留时间延长到240小时，新增21个过境免签口岸，浙江的温州、义乌两个城市名列其中。同时，为了“老外”们能更“丝滑”地申请签证，外交部还优化简化34%的签证项目、全面取消了签证预约制度、扩大免采指纹范围。

党的二十届三中全会审议通过的《决定》提出，“开放是中国式现代化的鲜明标识”。通过扩大免签政策的“小妙招”，一方面向国际传达出了中国进一步扩大开放的声音，一方面扫清各国来华的阻碍因素，让更多的人“心甘情愿”做“头回客”，变“回头客”。根据国家移民管理局发布的数据，2024年1月至11月，通过免签入境1744.6万人次，同比增长123.3%。

图源：央视中文国际

比如，“中国服务”的更新换代。有人说：“没有无缘无故的成功，更没有天降的馅饼。”“China Travel”热潮的背后是中国不断更新基础设施、提升技术水平、加快自我革新和发展。随着“中国制造”到“中国服务”的转变，中国逐渐变为现代设施、智能体验、文化底蕴为一体的综合性旅游目的地。中国旅游研究院发布的《中国入境旅游发展报告（2023—2024）》指出，中国文化和美好生活体验，构成目的地的核心吸引力。东方文化的深厚底蕴、市井的烟火气和酷炫的高科技正在给具有强烈好奇心和探索欲的“老外”们带来耳目一新的新体验。

再比如，网红流量的累积和引爆。前有“City不City啊”“好City啊”引来海内外博主竞相模仿、《老外中国行》一条视频点赞量就高达19.7万；后有韩国博主手脚并用爬华山视频在社交媒体疯转，韩国知名笑星踏访张家界。“旅游博主”或是自带流量，或是凭借“unexpected”（意想不到）、“never imagined”（从未想象过）等体验迅速激发社交平台的热议。这些网红的成功不仅让许多国外的博主们找到了“流量密码”，也潜移默化中改变了“老外”们对于中国的“狭隘看法”，进一步激发他们来中国看看的热情。

三

“周五下班去中国”乃至“China Travel”的火热，映照出的是中国旅游层面的开放之姿，结出的是文旅经济的累累硕果。而在未来，要将这些短期“流量”变成长期“留量”，吸引更多不同国家的民众来华，笔者认为可以从三点继续发力：

管理和服务要“跟得上”。线上的热闹能不能延续下去，关键还要靠线下的作为。尽管相关部门针对“老外”们提出的旅游产品适配度低、支付难、预约烦、航线缺等问题，做了诸多优化措施，尽可能便利外国游客的行程，但是总体来说，我们整体的签证管理和对外接待服务水平仍处于起步阶段，还可以继续在扩大免签范围、探索电子签模式、整合和升级旅游资源、缩小中外支付“习惯落差”等方面进一步发力，让“老外”们震撼于“中国发展”的同时，也能感动于“中国温度”。

更多的城市能“蹭得上”。数据显示，大部分的入境游集中在上海、深圳、广州、北京、杭州、成都、重庆等大城市，这些城市是外国游客“解锁”中国游的“新手村”。而更多的“老手”们已经不满足于这些知名度过高的城市，开始挑战高阶玩法，比如一些老外跑到陕西最小的县城佛坪“打卡”度假农庄、去山东莱州体验赶大集……深入挖掘和不同国家游客之间的最大公约数、挖掘区域特色、发力民俗风情、打造形象标识，非文旅强市的小城市也能蹭上这一波流量红利，让更多的城市能在这一波流量中实现“破圈”“出圈”“建圈”。比如山东烟台就针对韩国游客推出“两天一晚周末游”专项产品，势必牢牢圈住“特种兵”的工作党。

中国的形象要“传得广”。一直以来，讲述中国故事主角在官方和国内民间的出海上，但往往这些视频在海外平台容易被贴上“自吹自擂”、虚假宣传的标签。而随着海外博主记录中国的视频风靡国外社交媒体，呈现出的更多维度、立体式的中国形象，正在对冲以反华叙事为主的国际舆论环境。因此，借助这一波东风，创造便利条件、提供更多文旅资源，鼓励更多的旅游博主发出更多元化的声音，不失为一条新的开辟中国故事对外传播的路径。