【龙湾区】从“流量狂欢”到“长红之道”的三重跨越

　　这个夏天，“苏超”的火爆、“浙超”的持续、“浙BA”的崛起，勾勒出长三角地区赛事经济的蓬勃图景。温州作为浙南重镇，今年通过温州半程马拉松、温州传统龙舟大赛等赛事，同样在赛事经济的赛道上加速奔跑。然而，与文旅经济面临的困境相似，赛事经济也面临着如何将“一时火爆”转化为“持续繁荣”的命题。破解这一命题，需要实现从“流量狂欢”到“长红之道”的三重跨越。

　　从“赛事引流”到“文化留人”，铸就文化之魂。文化是赛事经济持续发展的灵魂所在。西安的“城墙马拉松”将十三朝古都的历史底蕴融入赛道设计，杭州的“西湖杯”龙舟赛让传统民俗焕发新生。温州在这方面已有积极探索——今年龙舟赛期间更是形成“体育赛事+文旅消费”的联动效应，瑞安市的龙舟主题游线路、苍南县沿浦镇的“端午”龙舟文旅节，将瓯绣、瓯塑、越剧等传统文化元素巧妙融入场景，吸引大量游客，带动了文创、旅游等相关产业迅速发展。这启示我们，赛事经济要实现持续发展，必须深耕文化土壤，让每一场比赛都成为城市文化的生动展演。当赛事与文化深度融合，就能超越单纯的竞技观赏，升华为一场文化盛宴，让“头回客”变成“回头客”。

　　从“单一赛事”到“生态闭环”，构建产业融合。赛事经济要实现可持续发展，必须构建完整的产业生态。绍兴巧借“浙BA”赛事推广黄酒文化，恰似古人“以酒会友”的雅集传统；义乌将篮球赛事与小商品展销结合，暗合“以贸促文”的古代市集智慧。温州作为“百工之乡”，可以效法宋代“工商皆本”的思想，让体育赛事成为产业振兴的契机。通过赛事展示本土制造精品，使“温州制造”与“温州赛事”相得益彰，当赛事成为产业融合的纽带，就能释放出更大的经济乘数效应。

　　从“赛事管理”到“城市治理”，实现服务提质。优质的公共服务是赛事经济持续发展的基础保障。温州奥体中心周边规划体育商业综合体，着力解决“赛事结束商业凋零”的问题；借鉴杭州亚运会的志愿者管理体系，建立本土赛事服务标准。这些举措都体现了从“赛事管理”向“城市治理”的转变。更重要的是，要将赛事经济纳入城市整体规划，瓯海区正在制定的“体育产业三年行动计划”，就明确了赛事与城市发展的联动机制。只有构建起政府引导、市场运作、社会参与的协同治理体系，才能为赛事经济发展提供持久动力。

　　从长三角的实践来看，赛事经济正从单纯的“体育赛事”向“城市事件”转变，从“短期活动”向“长期产业”升级。对温州而言，立足“千年商港”的文化底蕴，发挥“百工之乡”的产业优势，构建“体育+”的生态体系，就能让赛事经济突破“昙花一现”的桎梏，实现持续健康发展。当体育激情与文化底蕴、产业基础、城市治理深度融合时，每一场比赛都将成为城市高质量发展的新引擎，书写出赛事经济的“长红”篇章。

本文转自：温州新闻网 66wz.com