能下棋能唱歌 这款创意月饼走红

　　温州网讯 中秋月渐圆，月饼市场的竞争悄然升温。在琳琅满目的品类中，文创月饼近年来异军突起，以独特的文化底蕴与创意设计成为市场“新贵”。今年，泰顺县文旅集团首次将深厚的“顺文化”与非遗元素注入月饼，匠心打造的文创月饼礼盒甫一上市，便凭“可以玩”的趣味设计，俘获了众多年轻人的喜爱。

　　月饼上的“顺文化”新演绎

　　“今年上半年拿下‘顺文化’商标后，我们一直在布局以‘顺文化’为核心的文创产品矩阵。两个月前，目光就锁定了文创月饼。”泰顺县文旅集团有限公司副总经理张晖坦言，文创产品多受年轻人青睐，试水文创月饼，是希望借此拥抱年轻市场，推动泰顺“顺文化”的破圈传播。

　　泰顺藏着“山、茶、花，矿、泉、水”的丰饶自然物产以及“红、桥、村，泰、顺、人”的隽永人文。传统的月饼只能吃，如今，这些“顺文化”的主要元素，都被融进了今年新推出的文创月饼里。红、橙、黄撞色设计搭配泰顺城市形象标识系统LOGO的礼盒，明快跳跃，张扬着国潮新风；非遗碇步龙、千年廊桥、茶叶、栀子花……泰顺最具辨识度的自然与人文符号，被精妙融入外盒、内衬乃至饼皮纹饰。“走走泰顺，一切都顺”的城市口号，更如点睛之笔，悄然融入。

　　“有声有色”解锁中秋新玩法

　　告别“食之无味、弃之可惜”的过度包装，泰顺这款可玩的文创月饼赋予了礼盒奇妙新生。盒盖轻启，八枚月饼、一盒棋子与一副精致的飞行棋盘共同呈现。经典与低甜两大系列、八种口味，从清爽的桃桃冰沙流心到浓郁的榴莲爆浆，满足多元味蕾。口感上，坚持少油少糖的健康理念，馅料融入泰顺三杯香茶等本地风味，贴合现代人“轻盈养生”的饮食风尚。“月饼分享完，棋盘便登场。父母与孩子在游戏中共度亲子时光，重温旧日童趣，增进亲子互动。”张晖描绘着设计背后的温情画面。

　　即将面世的另一款“会唱的月饼”，则用声音讲述泰顺故事。唱片机造型的礼盒内，藏着一枚特别的“声纹芯片”——按下播放键，由谭维维与泰顺繁星童声合唱团联袂献唱、泰顺与网易云音乐深度合作的原创中秋歌曲《月儿圆月儿弯》便悠扬流淌。在应景的旋律中品味月饼，听觉与味觉交织，为中秋之夜平添一份诗意与在地风情。

　　持续升级打造“顺礼”产品矩阵

　　目前，泰顺文创月饼已全面开售。线上可通过“好玩泰顺”小程序购买；线下则铺至泰顺妙多客超市及交垟土楼等热门景区。在景区销售，既避免了旅游纪念品的同质化，也推动了景区运营与文创开发的共赢。“对景区，它是一张独特的文化宣传名片；对游客，它是地道的体验式消费。”张晖解读道。创意带来的市场反响积极，首批1000份飞行棋月饼上市仅四天，便已销售过半。

　　“今年是文创月饼的初探，未来我们会持续升级。”张晖透露，口味上将深化与泰顺农特产的结合，研发更具地方辨识度的特色风味；唱片机礼盒未来或可实现自选歌曲。文创月饼仅是泰顺“顺礼”产品矩阵的序章，后续将持续挖掘传统文化基因，融入现代年轻审美。“我们正计划以国宝黄腹角雉等元素为灵感，开发Q版风格的‘顺礼’小挂件。”

　　国庆佳节将至，泰顺县文旅集团已蓄势待发，将推出更多融合传统与潮流的“顺礼”：仕阳肉丸、药发木偶冰箱贴等新奇文创，让非遗与时尚碰撞出更耀眼的火花。

　　来源：温州晚报 

　　原标题：能下棋能唱歌 创意月饼走红

　　记者：陈怡 受访者供图

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