在“购物车”里看“十四五”温州消费市场

温州网讯  从街头巷尾的烟火气到高端商场的品质感，从线下逛街的热闹到线上下单的便捷，“十四五”期间，温州消费市场交出了一份亮眼答卷：社会消费品零售总额从2020年的3651.4亿元攀升至2024年的4938.9亿元，年均增长7.8%，稳居全省第三，即将向5000亿元大关发起冲击。这串上扬的数据背后，是市民消费需求的不断升级、消费场景的持续扩容、消费模式的深刻变革。

消费品质升级 

从“满足刚需”到“追求精致”

“以前买东西看价格，现在更看重品质和体验。”市民李女士的话道出了许多温州人消费观念的转变。“十四五”期间，温州人的消费重心正从基础刚需向品质享受转移，高端化、个性化、健康化成为消费新趋势。

山姆会员店的“火爆出圈”正是这一转变的最佳例证。作为浙南首店，这家1.9万平方米的仓储式超市未开先火，开业前会员数就突破5.6万人，开业两日内便达到6万人，这样的会员增长速度在全国山姆门店中遥遥领先。开业后，这里更是长期人气爆棚，工作日也能看到巨型购物车穿梭不息，“五一”小长假甚至出现“进门需排队半小时”的盛况，网红烤鸡、麻薯等商品上架即售罄，生鲜产品补货频率提升至日常三倍。

强劲的消费热情转化为亮眼的销售数据：开业仅10个月，温州山姆销售额就突破20亿元，平均每月进账2亿元，全年有望冲击24亿元大关，远超杭州山姆奥体印象城店12亿元的年销售额，跻身全国前列。市民购物车里，除了性价比超高的生鲜食品，咖啡机、按摩仪、智能手表等品质好物也屡见不鲜，客单价动辄数千元，彰显着温州人对精致生活的追求。

品质消费的升级还体现在重点商品的销售增速上。2024年与2020年相比，新能源汽车类消费年均增长65.1%，智能手机类年均增长56.8%，体育娱乐用品类年均增长26.1%。从“能用”到“好用”，从“实用”到“精致”，温州人的消费选择越来越多元，生活品质也随之节节攀升。

消费场景扩容

从“单一购物”到“多元体验”

“以前逛街只能去老商圈，现在不仅商场更多了，能玩能逛的地方也越来越多。”95后消费者小陈的感受，反映了温州消费场景的蝶变。“十四五”期间，温州不断优化商业布局，首店经济蓬勃发展，商业载体持续升级，让消费从单纯的“买买买”变成了集购物、休闲、娱乐于一体的多元体验。

首店经济的爆发式增长，为温州消费市场注入了强劲活力。“十四五”以来，温州累计引进省、市首店项目507个，涵盖山姆、麦德龙、盒马鲜生、全家等知名品牌和时尚潮牌。仅2024年，就有110个知名品牌首店落地，其中不乏Cartier、洲际酒店等国际知名品牌的省级首店。这些首店不仅带来了全新的商品和服务，更创造了独特的消费场景——印象城MEGA聚集了300多家门店，约六成为首店；滨江万象城餐饮业态首进品牌超70%，成为瓯江沿岸的商业地标，累计营业额已达22.2亿元。

传统商业载体也在不断升级扩容。2024年，温州年成交额超亿元的商品交易市场达到60个，总成交额达700.1亿元；商业综合体营业额从2020年的71.4亿元扩容至2024年的120.9亿元，实现了量质齐升。连锁经营也加速布局，2024年限上批发零售和住宿餐饮业连锁经营企业达49家，门店总数3490个，让市民在家门口就能享受到便捷的品牌服务。

如今的温州，无论是仓储超市里的“一站式采购+休闲打卡”，还是商业综合体中的“购物+餐饮+娱乐”，或是街头巷尾的本土特色小店，多样化的消费场景满足了不同人群的需求，让逛街购物成为一种生活乐趣。

数字赋能消费

从“线下奔波”到“指尖便捷”

“现在买菜不用去菜场，手机下单1小时就能送到家；买大件商品先看直播比价，不满意还能无理由退货。”市民王阿姨熟练地操作着手机，感受着数字消费带来的便捷。“十四五”期间，数字技术与消费市场深度融合，线上线下一体化的消费模式逐渐普及，让温州人的消费变得更高效、更省心。

数字消费的规模持续扩大。2024年，温州限额以上批零企业公共网络商品零售额是2020年的1.9倍，年均增长17.3%。这一增长背后，是电商平台、直播带货、即时配送等新业态的快速发展。山姆会员店早在开业前就开通了“极速达”服务，上线第一天订单量就突破3000单，最快1小时就能将商品送到消费者手中；瑞安善康农播基地深入田间地头开展“村播”“田播”等活动，累计举办500余场助农直播，让山区好货通过网络走向全国。

数字技术还推动了消费供应链的优化升级。温州6个数字消费创新案例入选2024年度浙江省数字消费创新案例名单，入选数量居全省第二。德赛集团通过抖音等平台开展直播营销，全平台年接待客户60余万人次，实现了从“厂牌”到“品牌”的转变；平阳昕宏箱包首创“线上-线下-供应链”融合模式，新增网络零售额7.2亿元；惠利玛鞋革产业互联网平台通过数据打通，将生产周期缩短一半，让消费者更快享受到新款产品。

电子商务的蓬勃发展也带动了物流行业的进步。2024年，温州快递业务量达到24.5亿件，较2020年的13.6亿件增长80.1%，年均增长12.5%。高效的物流网络让“上午下单、下午收货”成为常态，无论是生鲜食材还是大宗商品，都能快速送达，让数字消费的便捷性落到实处。

从品质升级到场景扩容，从数字赋能到模式创新，“十四五”期间，市民“购物车”里的变化，映射出当前温州生活水平的提升、产业结构的优化和城市能级的跃迁。站在万亿GDP门槛上的温州，消费作为经济增长“主引擎”的作用愈发凸显，随着“十五五”新征程即将开启，温州将持续提升城市商业能级，朝着建设国际消费中心城市的目标稳步迈进。

来　源：温州晚报

记者 谢施琦

本文转自：温州新闻网 66wz.com