市政协委员俞彬：体艺融合放大赛事“留量”

　　温州网讯 “2025年浙BA城市篮球争霸赛温州主场的每个夜晚，都让我难忘。”作为文艺界别的政协委员、温州市文化馆编导俞彬每每聊起那一场场全城狂欢的篮球赛，格外开心。

　　两会期间，她不只聊赛场上的比分，更想聊赛事背后的“留量”，聊篮球与非遗碰撞出的火花，聊如何通过赛事带动温州的经济血脉。她带来的就是《关于以体艺融合为纽带 借势赛事IP赋能温州经济高质量发展》的提案。

　　从“2.5亿”里看到机会

　　“此次，大家看到浙BA城市篮球争霸赛带来了2.5亿元的消费，场内外游客超30万人次，同步拉动大型营业性演出票房突破2亿元，觉得已形成体育赛事与文化消费的双向奔赴，但我觉得‘体艺融合’的潜力还可以继续挖透。”俞彬边说边给记者看了一组“温州体育”官微发布的数据：全市体育产业总规模由2020年的330亿元跃升至2024年的688.9亿元，年均增长20%；体育产业增加值占GDP比重稳居全省前列。而温州的非遗资源更是一笔富矿。

　　在她看来，体育与非遗，一个有人气和流量，一个有文化底蕴，可以将二者组合起来。两者是激活城市经济的“黄金组合”。

　　她撰写《关于以体艺融合为纽带 借势赛事IP赋能温州经济高质量发展》的提案之初衷，不仅源于数据，更源于亲身参与。2025年，她担任了浙BA城市篮球争霸赛温州主场节目表演的编导与组织工作。在现场，看着那么多球迷齐声呐喊，让她意识到：赛事IP是城市最好的“广告牌”，而文化是让这块广告牌里最有深度，最能发光的“内核”。

　　“我发现赛场周边卖的文创产品还不够有特色，非遗传承人和赛事方尚未进行‘深度对话’，生产企业也不是很懂体育IP，最后做出来的东西，没有让年轻人眼前一亮，非常可惜。”俞彬直言不讳地说道。

　　用“深融合”将人留下来

　　怎么破题？俞彬的建议很具体，细化到了“怎么演、怎么卖、怎么分钱”。

　　首先是“怎么演”。 她建议：“以浙BA为核心，将南戏经典片段、瓯剧唱腔、平阳木偶戏表演等融入开幕式、中场互动环节，推出‘赛事+非遗’沉浸式体验。同步举办体育原创歌舞表演+主题艺术展等活动，让赛事成为展示温州文化的窗口。”

　　其次是“怎么卖”。她提出借鉴欧超联赛IP运营经验，打造“温州体艺嘉年华”品牌。“文创不能硬贴。比如做‘浙BA主题瓯绣’，要把篮球的‘拼劲’和瓯绣的‘细工’结合起来，这才是有灵魂的产品。”她建议，应该联合文创企业、非遗传承人，开发融合体育元素与温州传统艺术的特色周边。例如，在浙BA主题瓯绣中，可以将篮球运动的激情、拼搏精神与瓯绣的细腻、精美工艺相结合，通过图案设计、色彩搭配等体现体育精神。与此同时，设立孵化平台并投入专项补贴资金，根据产品的创新性、市场潜力等因素给予不同标准的补贴，并提供技术支持、市场推广等方面的服务，帮助文创产品更好地推向市场。“我每次逛非遗市集就很愉悦，喜欢那种挑挑选选、寻觅好物的感觉。产品好不怕卖不掉。”俞彬坦言。

　　最后是“怎么分钱”，这是最难啃的骨头。俞彬调研了杭州的经验，提出温州版的优化方案。她建议：推行“一票通”模式，将浙BA等赛事门票与雁荡山、楠溪江景区门票、非遗体验券、商圈消费券联动，实现“一人参赛，全家旅游；一日观赛，多日停留”；在赛事场馆周边、重点商圈打造体艺消费集聚区，布局非遗市集、艺术咖啡馆、运动主题餐厅等业态，激活“票根”经济。她认为，只有让各方利益捆绑，才能真正打破壁垒。

　　让体艺融合成“新引擎”

　　俞彬表示，若这套组合拳落地见效，未来几年有望带动赛事相关消费年均增长30%以上；培育一批具有温州特色的体艺文创品牌，形成年产值超10亿元的体艺融合产业集群；推动体育与文化、旅游深度融合，每年新增外地游客50万人次以上，让体艺融合成为温州经济增长的新引擎，同时擦亮“南戏故里”与“体育强市”双重品牌。

　　俞彬建议，温州市政府工作报告中“推出‘跟着赛事游温州’‘跟着演出游温州’活动，放大中乙联赛、‘浙 BA’‘瓯冠’等赛事溢出效应，打造一批演艺消费新场景。”等提法，求真务实会后还要深入贯彻落实。

　　“温州人敢闯，也懂美。我们要以一场场赛事为引线，让更多人感受温州‘南戏故里’与‘体育强市’的双重魅力，让来的球迷不仅看球，更读懂温州。”俞彬动情地说道。

来　源：温州晚报

记者 潇瑜/文　受访者/供图

本文转自：温州新闻网 66wz.com