培育新动能文成 “侨家乐”旅游品牌打响头炮

温州网 2020-05-31 08:42:57

　　温州网讯今年来，文成县南田镇把中高端旅游作为奔小康的新引擎，致力让村级集体经济年增收超15%。这个目标的实现，得益于该县启动的中高端旅游品牌“侨家乐”在全域的打造。

　　“侨家乐”品牌旨在依托该县生态环境和侨乡侨资优势，以民宿为核心吸引物，培育文旅融合、乡村振兴和就业增收的新兴产业。百汇阳轩、寒舍迴塘、乐云山等9家民宿，入选首批创建试点。

　　这一举措的成效，已得到了市场的验证，也让更多像南田这样的山区乡镇，有底气把它作为产业发展的新方向。五一期间，当地侨家乐民宿基本一房难求，并带动周边民宿接近客满或保持高订房率。其中，悦慢武阳、隐居阁、野舍武阳等几家民宿，在五一假期前一周已实现客满。

　　这个发布不久的旅游品牌作为“开门炮”被打响，得益于文成产业发展已形成一套完整的思路并付诸实施。

　　该县将“侨”元素作为打造侨家乐的根基，鼓励更多华侨和来自世界各地的人们，带着他们的经历和故事，来这里投资安居参与产业开发。以当地的生态环境、人文景观、乡村风貌、景区布局等为基础，重在营造一种体验，让游客感受到独一无二、别处无法获得的情感共鸣。

　　这种体验概括为：侨资、侨韵、侨味、侨品、侨情的侨元素，园艺家、美食家、艺术家、生活家的家温馨，在自然山水和乡野田园中享受“土到底洋到家”品质生活的快乐体验。为游客提供一种融合田园式生活环境、城市般物资便利、世界性文化交流的场所。为此，该县瞄准温台主力市场和长三角拓展市场，把侨家乐打造成文成旅游形象的一个标志性代表、温州民宿的高端品牌。

　　该县以国家和省级相关标准为基础，使地方标准具有可参照性和可操作性。结合本土实际，融入侨情、侨韵、侨品等元素，使标准有明确的目标定位。对基本硬件设施和服务质量实施量化标准，同时结合民宿特点，强调侨乡文化的故事性和独特性。今后，侨家乐品牌民宿将分为一钻、二钻、三钻3个等级。

　　此外，当地开展系列宣传推广活动，塑造侨家乐品牌形象。设计品牌标准化视觉形象系统，挖掘代表性民宿的背景故事、文化特色，制作发布短视频。举办文成旅游(侨家乐)系列推广活动温州站暨侨家乐品牌发布会，启动品牌整体推广。发布全球民宿主招募活动，招募归国华侨投资商等，来该县投资民宿。借助我市工会疗休养政策，结合侨家乐民宿及周边景区资源，设计旅游线路产品。开通侨家乐直播平台，直播民宿主制作各国美食，打造一民宿一美食；直播民宿房间推广售卖，协助提升经济效益。

　　下一步，文成将在首批创建试点的基础上，打造第二批20家精品民宿。梳理一批具备发展侨家乐条件的村落，提前包装谋划，编制概念方案，开展改造提升，挖掘特点内涵。争取到2022年，建成侨家乐示范点40家，示范村5个，规模以上企业20家。

　　来源：温州日报

　　记者张睿报道组郑国崟