怎样在夹缝中突围？ 实体书店打特色牌！

近年来，尽管温州的实体书店受到网店冲击，但仍坚守在各处，把书香带给读者。

　　温州网讯 日前，温州市新华书店有限公司、温州无料文化传媒有限公司、温州蓝登图书有限公司、温州人文图书有限公司、温州市教育图书发行有限公司、温州文乐图书有限公司等6家书店被市委宣传部（市新闻出版局）授予2020年温州市优秀特色书店称号。

　　近年来，尽管温州的实体书店受到网店冲击，但仍坚守在各处，把书香带给读者。温州实体书店如何在夹缝中突围？有哪些特色？记者日前进行了走访。

　　向多元业态文化空间转变

　　每当夜幕降临，位于市区南塘风貌街的无料书铺品牌店“书盒1670”就成了“书虫”聚集地。他们在这里看书交友，参加沙龙、脱口秀、展览等活动。

　　“书盒1670”是前不久无料书铺推出的一家新型书店，也是市委宣传部（市新闻出版局）重点扶持的特色实体书店。

　　今年以来，我市为推动实体书店的健康发展，推出了多项扶持措施：评选特色化发展效果好的实体书店、向实体书店购买阅读服务、推动实体书店网上网下合作、提供金融扶持等。

　　“省、市委宣传部给我们补助了10万元资金，真是雪中送炭啊！”无料书铺创始人张潇感慨地回忆起上半年新冠肺炎疫情时最艰难的日子。当时市委宣传部（市新闻出版局）特事特办，推荐了无料书铺等15家书店，并通过省委宣传部实地考察调研，获得了省“向实体书店购买阅读服务”补助资金总计105万元。

　　“书盒1670”是一个集零售、馆藏、展览、艺术衍生品及美学商品等于一体的综合文化生活空间，是国内首次将中国传统中医文化碰撞现代设计的书店。“这里非常适合全家人过来‘打卡’：爷爷奶奶可以在一楼挑选中药，爸妈和我可以在二楼看书喝茶。”市民小戴说。去年10月至今，“书盒1670”举行了近百场活动，1.6万余人参与，成了网红店。

　　“传统书店的转型始于颜值，精于内涵，发展还要靠特色经营。”市新华书店有限公司总经理金峰说，书店经营从单一的图书销售向文创产品、文化活动体验等多元业态的文化空间转变。

　　连锁经营推行“一店一景”

　　与“书盒1670”“沁书集”等新型书店形成对比的，是老牌实体书店转型突围之路：连锁经营，创新服务，推行“一店一景”。

　　今年我市出台《关于进一步加快现代服务业高质量发展的若干政策意见》，重点扶持5家左右的特色化实体书店，按照一二三档分别给予40万、20万、10万元资助，总计100万元，由市委宣传部（市新闻出版局）每年组织实施，进行精准补贴，推动书店向特色化、精品化、专业化发展。市新华书店作为2020年温州市优秀特色书店，获得了一定资金的补助。

　　目前，市新华书店自营门店6家，加盟小连锁13家。近年来，新华书店多家门店经过重新定位与装修，坚持“一店一景，一店一品”，整体面貌焕然一新。该公司旗下的温州书城、白鹿书肆、沁书集成了网红店。

　　温州书城营业面积近7000平方米，今年全面提升后，一楼大堂空间宽敞明亮，二楼茶吧与三楼咖啡吧饮品飘香，让顾客在阅书的同时享受一份难得的悠闲。“书城变得越来越时尚了，暑期里我经常在书城一待就是一整天。”上初中的小王说。2019年，温州书城销售额达3892万元，举办的活动达180多场，学生社会实践活动200多场。

　　坚守20多年的蓝登图书共有汤家桥店、崇贤馆、蓝登悦江南等5家特色实体店。2014年，位于市区飞霞南路的蓝登图书迁至汤家桥南路，除保留图书批发零售功能外，在二楼开辟了百余平方米的崇贤馆，专营手工线装图书，提供国学体验和国学讲座与交流。

　　线上线下融合发展

　　随着互联网技术日益发展，读者阅读习惯、购买方式的改变，给实体书店传统经营模式造成严重冲击，我市多家实体书店在逆境中积极开拓线上阵地，向特色化、线上线下融合方向发展。

　　市委宣传部（市新闻出版局）协调天猫等电商平台对我市实体书店免收或降低入驻费用，并给予特殊费率优惠和流量补贴，推动实体书店网上网下合作。目前，市新华书店等5家实体书店入驻天猫。市新华书店结合温州新华天猫商城、新华购书网、微信公众号、抖音等平台，为读者提供线上线下便捷、周到的文化服务。尤其是新冠肺炎疫情发生后，今年1月至4月新华书店线上销售图书4.8万余册，销售额近220万元。

　　成立于2005年的人文图书是一家专营教辅图书的企业，今年4月该公司“智学岛”软件上线。该公司相关负责人说，该平台的亮点特色是精准，让用户能够快速买到要买的产品。接下来，该平台将邀请名师直播授课。

　　文乐图书成立于1996年，是温州最早成立的民营书店之一。2008年，文乐图书天猫专营店上线，经过12年运营，如今文乐图书拥有一支精良的电子商务团队和便利的购书方式。2019年，文乐图书线上销售40万余册。

　　来源：温州都市报

　　记者：叶锋

本文转自：温州网 66wz.com