城市化让电影院“到处开花”

　　票房收入从不足4%到32%

　　近两年来乡镇影院发展迅猛

　　实际上，自去年5月开业以来，鳌江影城生意一直不错，半年票房总收入近600万元。影城经理杨克是鳌江人，今年30岁，2011年，他总共投资3千多万元，买下2000多平方米的物业，打造出鳌江影城。“影城的位置刚好在平阳和苍南两地的中心点，周边新开的高标准电影院也就这一家。来看电影的除了鳌江人，像龙港、萧江、水头、昆阳等的年轻人也很多。”杨经理说。

　　鳌江影城的生意火爆，也是我国县级影院发展的一个缩影。有数据统计，2012年，中国城市商业电影银幕全年新增3832块，总量增加至13118块，成为继美国之后第二个拥有“万块银幕”的电影市场。而2012年新增的3000多块银幕中，约60%建设在二三线城市、县级城市。

　　这两年，随着民营资本的进入，我市各个县(市、区)新建影院“到处开花”，瑞安安阳、塘下、永嘉瓯北、平阳鳌江、泰顺罗阳、乐清柳市等经济重镇都有了新电影院(如图列表)。加上一些乡镇对老的电影院，如苍南影城、龙港影城、平阳影城等进行装修和设备更新，县(市、区)的年轻人进电影院的频率越来越高。

　　统计显示，去年我市雁荡电影院线票房总收入1.68亿元，较上年1.2亿元增加了四千多万元；观众达到372万人次，增长了32%。这个漂亮的数据，在雁荡电影院线总经理包哲看来，就主要得益于县(市、区)影院的发展。包哲说，去年市区影院新开了八九家，不少影院的票房收入呈下降趋势，像去年新时代电影大世界从2011年的4000万元票房下降到2980万元。相反，去年县镇级的影院票房总收入5400万元，占整个雁荡院线的32%。而在2010年前，一些县(市、区)虽有部分电影院在营业，但因为设施陈旧、观影效果不佳，县级电影院的票房收入在整个院线中只有不到4%，几乎可以忽略不计。

　　城市化改变中国市场基本面

　　一片繁荣之下也有潜在风险

　　不过，业内人士看来，目前看似一片繁荣的乡镇影院市场也有一定的潜在风险。“像瑞安，这两年一下子开出了四家电影院，马上就面临着激烈的竞争了。”包哲说，瑞安光大影城是我市首家民营资本投资的影院，2010年开业，2011年票房收入1300万元。2011年8月，瑞安电影城开业。同城竞争的影响下，2012年光大影城的票房为850万元，下降幅度超过三成。“每个地方的观影市场都是有限的，影院投资又是大成本投入，成本收回时间较长，投资者在进行新电影院布局前，最好有长远考虑。”

　　不管怎么说，乡镇电影院的蓬勃发展使得看电影成为当地居民的一种休闲生活方式，已是不争的事实。上海金融与法律研究院研究员傅蔚冈日前在微博中这样写道：“看《西游降魔篇》票房6天破5亿，真是大吃一惊。我以为在春节推出这片子生意一定不行，因为春节是回乡季，以往在这时上映的票房都很一般。为什么今年如此不同？抛开片子本身的因素，外部环境的变化不可忽视：越来越多的人进城了，三四线城市也有了现代电影院。一句话：城市化让中国市场的基本面发生变化。”

　　已在市区和外地入股投资两家影院的王先生认为，城市化带来的人口集聚和当地居民收入增长，产生的电影消费商机，让民间资本对影院未来的发展大有信心。春节期间，别人在走亲戚，他已经在苍南、平阳、乐清等县(市、区)密集考察，希望能够找到合适的物业，再开一家影院。毛鲜艳