成龙代言产品的"霸王"深陷巨亏 沦落为边柜配角

　　杭州世纪联华超市里，霸王洗发水被放在不起眼的角落。

　　浙江在线03月22日讯“代言小霸王，小霸王倒闭了；代言爱多VCD，爱多老总坐牢了；代言汾湟可乐，汾湟可乐没了；代言开迪汽车，全国才卖九百多辆……”这是网友对著名影星成龙的代言经历的调侃，有人笑称这是一种“成龙魔咒”。

　　“成龙魔咒”似乎又再次灵验，这回倒霉的是其曾代言的“霸王洗发水”。根据霸王洗发水母公司霸王集团(1338.HK)最近公布的2012年年报显示，这家企业去年的亏损额度达到6.18亿元，已经连续三年陷入亏损泥潭。受公告影响，仅昨天和前天两个交易日，其股价已经跌去27.08%。曾是杭城超市明星产品的霸王洗发水已经沦为边柜配角了。

　　乐购超市河滨店日化产品货柜区，显著的位置上正摆放着足球明星C罗代言的某款畅销洗发水，霸王洗发水则放在边柜角角落落。记者还留意到霸王原本有10多款产品的标签，但是目前已经有4款产品的标签上都被贴上了“暂停供货”。

　　“这不是因为卖得太好脱销，而是超市备货太少的表现。”这位工作人员解释到，超市对于卖得不好的产品，往往会节省库存空间而减少进货、备货。她告诉记者，以前销售红火的时候，“霸王”相关产品一个月的销售额平均能到5000~6000元，有时候甚至能接近万元，而如今一个月卖不到10瓶产品。

　　世纪联华相关负责人同样感慨颇多，在几年前打市场的时候，“霸王”算得上日化货架上的明星产品，摆放的多是黄金位置。但眼下，都在位置不是很好的货架上。

　　该主管表示，前些年有不少消费者是冲着广告上宣传的“防脱发”买的，而现在只剩下一些中老年人还在坚持，售价高达60多元的防脱洗发水愈加难卖。

　　相比霸王洗发水，更惨的显然是“霸王”凉茶。在杭州大小超市内，目前已经没有这款凉茶产品的踪迹。

　　根据财报显示，霸王集团去年凉茶业务仅取得收入1758万元，占公司总收入比重已降至3.2%，而这一业务在前年同期收入为1.67亿元。