“例外”店走红不“例外” 服装股迎来两天大涨

　　国贸“例外”店很有艺术气息。白继开摄

　　“这两天的客流明显增多，许多是来参观的，不买衣服，只是一个劲地打量我们家的服饰。”服装品牌“例外”国贸商城店一店员对突然增多的客流有点不太习惯，“招呼也不是，不招呼也不好。”这两天，彭丽媛的穿着打扮备受国人关注，她的优雅亮相也不经意间带火了一个国产服装品牌——“例外”。

　　买家不少参观客更多

　　昨天，记者走访了位于北京商场内的部分“例外”店铺。几家“例外”店铺的工作人员均告诉记者，自从上周末开始，店内的客流量就明显提升，“增加个两三倍是有的，营业额也有增长，但是我们没有具体统计增长了多少。”

　　在国贸商城“例外”店内，记者看到这里的衣服均价在2000元左右，手提包则根据材质、款式、大小的不同，从900多元到3000多元不等，但是数量很少，也就四五款左右。“我们以衣服为主，包并不是主要的，最近顾客询问的频率让我们觉得必须尽快补货了。”该店店员说。上周末，一位40岁左右的男士还让“例外”国贸商城店导购将店内所有的包包一字陈列开，从中选取两个直接买走，没有一丝犹豫。

　　当代商城的服务人员则告诉记者，最近好多人打电话来打听商场内是否有“例外”这个品牌，“一听说有，听着电话那边的声音都变了，高兴的呗！”在SOGO “例外”店内，记者发现一款与彭丽媛所戴围巾较为相似的水蓝色丝巾。据介绍，“例外”的衣服多为桑蚕丝、棉、麻等天然材料，摸上去也非常舒服。在“例外”双安商场店，还有为消费者准备的卡片，上面有手绘的图案，上面还写着对生活的美好寄语——“捧满一手的阳光，拂动微笑的清新”。

　　面对采访“例外”很低调

　　不少人断言，“例外”品牌的创始人毛继鸿已打算“消失”一段时间，因为，太多人在找他。昨天记者致电“例外”服饰公司，接线人员表示目前公司方面不方便接受采访，也不方便提供设计师的联系方式。资料显示，“例外”是由毛继鸿和马可于1996年创立的，是中国第一个设计师品牌，后者则于2006年创立了另一个品牌“无用”对大众消费者而言，这些本土定制品牌稍显陌生，因为这类设计师品牌和高端定制品牌，通过工作室和会所模式。

　　不过，就在这两天，关于彭丽媛所穿的衣服到底是“例外”品牌还是“无用”品牌，又有新的爆料。有网友称，其实彭丽媛所穿的为“无用”品牌的高级定制，该品牌为马可和毛继鸿离婚后所创立的品牌，这一次由于马可的低调反而捧红了“例外”这个品牌。不过这一说法还只停留在网友爆料阶段。昨晚，记者又多方联系毛继鸿和马可，不过截至发稿时尚未联系到二人。

　　服装股昨天表现抢眼

　　由于彭丽媛“首秀”服装与拎包均来自中国本土品牌，受此消息影响，服装股昨天早盘表现抢眼，其中大杨创世涨停，朗姿股份、凯撒股份、雅戈尔、卡奴迪路等股也出现较大涨幅。今天上午，昨天涨停的大杨创世再度涨停。上午10时，服装鞋类板块仍居于涨幅榜首位。

　　北京志起未来营销咨询集团董事长李志起认为，此次彭丽媛身着国产品牌精彩亮相，可能会产生强大的示范效应，有望带动国内其他有质量有品位的本土品牌服饰的消费热潮。奥巴马夫人米歇尔访问欧洲期间，其所选的服装品牌的股价上升了23%，跑赢同期标准普尔指数的6.1%。

　　李志起表示，这对于企业来说是一个很好的新品崛起机会，企业要善用这千载难逢的战略机遇，真正成就自己，“更期待中国品牌从此看到机会，增强自信走出去。”

　　商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍表示，本土服装品牌的崛起要有多方面的因素，首先服装企业要对中国的文化和服装有信心和自信，要对自己的品牌有信心，做最好的自己，最好的产品，最好的设计，最好的品牌，“当你自己有了足够的自信之后才能影响消费者。”另外创新和渠道的建设也是不可缺少的，“仅注重创新而没有良好的渠道进行销售，就不会使品牌增加高附加。”(记者于建实习生孙文文)