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记者于音舒晓程实习生孙苗报道
赵薇的导演处女作《致我们终将逝去的青春》自4月26日上映以来，票房节节攀升，上映6日进账突破3亿，赵薇也成为国内首部凭借处女作票房过亿的女导演。
虽然《致青春》票房增长速度难敌《泰囧》，但话题性却远超前者。很多人不禁会问：《致青春》为什么这么火？这其中最关键的莫过于“影片戳中了所有人的情怀”，因为我们都曾有过逝去的青春。
风格强：戳中怀旧情怀
作为“未映先火”的典范，《致青春》无疑是历年来话题性最强的一部电影。影片定位为“大众青春文艺片”，不但吸引了大批70后、80后观众，年轻的90后也成为票房主力军。究其原因，《致青春》正是戳中了所有人的怀旧情怀。
如果说12.6亿票房的《泰囧》式喜剧太过“荒诞”，12.4亿票房的《西游降魔篇》式魔幻太过“遥远”，那么唯有《致青春》最能引发共鸣。电影的故事背景设定在上世纪90年代中，讲述主人公从大学生涯跨越到毕业步入社会的成长故事，青涩的校园恋情和真挚的友谊可以让所有人找到青春的影子。你可以没有校园恋情，但一定有过属于你的青春回忆。而独属于当时的特定物件，如上下铺的宿舍、随处可见的帆布鞋和时髦发型，以及红白游戏机和BP机，无一不是向那个特殊时代的致敬。
对于《致青春》打出的“怀旧牌”，不少影评人都表示“戳中了怀旧情怀”。影评人“崔汀”感叹：“《致青春》整体保持了罕有的青春气息，这部作品是赵薇献给自己青春的电影诗，美丽残酷和现实。影片在时代氛围的把握上非常到位，近十年来，《致青春》是我个人看过最合格的青春片。 ”
而电影上映后掀起的怀旧风也助票房的“大火”烧得更旺，一时间怀念青春成了网络热门话题。 “文思如泉点点滴”说：“看完《致青春》，眼底一直有湿润的感觉，那个时代，那一段记忆扑面而来，每个人的青春，每个人在青春的位置，似乎都能找到影子。青春，只能用来怀念。 ”
“糍毛团先生”认为：“最近几年中国社会压力太大，起码人的心理压力都很大，需要情感的宣泄口。这时候出现一部能让人回到朝气蓬勃大学年代的电影，那种重走青春的号召就深入人心。 ”
营销劲：王菲、黄晓明引话题
俗话说“四分电影、六分宣发”，如今影视界早已经不流行“酒香不怕巷子深”这句古言了。 《致青春》之所以“大火”，成功的营销功不可没。华语乐坛天后级人物王菲献唱主题曲，为电影迅速预热；借助好友黄晓明制造话题，呼应“青春”主题；再加上怀旧海报和赞助商“苏宁”的户外广告，《致青春》早早就以地毯式宣传渗透进观众的心里。
早在《致青春》前期宣传时，微博上就疯转着这样的段子：“有一种感情叫赵薇黄晓明”，“世界上最遥远的距离，莫过于赵薇成了黄太太，丈夫却不是黄晓明”。段子出自导演赵薇参加某访谈节目，节目组特别安排大学同班同学黄晓明做“惊喜”。两人同喝一瓶水，接过水瓶拧盖子，赵薇猛拍黄晓明的大腿等等细节被制作成长微博发出，基本是营销推广的产物。
在距离电影上映10天前，片方又公布了天后王菲献唱的主题曲《致青春》，一时间引爆话题。王菲亮嗓后，当天微博转发就高达13000多次，评论近6000条，《致青春》迅速预热。
上海大学影视学院教授葛颖称，《致青春》借助明星做宣传取得的成功是其他新导演不可复制的，“这些明星拥有很多粉丝，他们在微博上与赵薇的互动，对电影带来的宣传力度无法估量。再加上赵薇本来就代表一代人的青春回忆，她自身就是最好的宣传。 ”
题材巧：“粉丝文学”人气高
2011年，一部台湾地区青春电影《那些年，我们一起追的女孩》风靡一时，勾起许多不同年龄段人的青春回忆。两年后，首次触电做导演的赵薇，将辛夷坞的同名小说《致青春》翻拍成电影后又迅速引发追捧热潮。不可忽视的是，被称为“粉丝文学”的《致青春》原本就拥有大批读者，这也为电影创造了很多潜在观众。
所谓“粉丝文学”，是指一切畅销的文学作品，其中以青春、网络、玄幻小说为主。长时间以来，这些文学作品虽然有万千拥趸，但很少被主流文学领域所认可。但近几年粉丝文学将触角伸至影视领域，取得了骄人成绩。
比如原本在网络世界里叱咤风云的《后宫·甄传》，自2011年被搬上电视荧屏之后彻底红遍中国；由著名言情小说作家桐华创作的清穿小说《步步惊心》，被誉为“清穿扛鼎之作”，2011年改编成电视剧后收视节节攀升；著名职场小说《杜拉拉升职记》，由徐静蕾自导自演的电影版拿到过亿的巨额票房；2011年，改编自粉丝文学的《失恋33天》成为票房黑马。如今《致青春》的火爆，成为又一个成功改编“粉丝文学”的例子。
需冷静：火爆不代表口碑
虽然《致青春》获得了票房和话题的双丰收，但影片上映后还是有不少观众评价“很一般”，在各大电影网站上的得分也在7分左右，并不出彩。特别是影片略显凌乱的后半段备受质疑，“前后没有过渡，感情仓促没法感染观众”，还有观众提出，影片对于“四字成语”的偏好，让作品显得有些“用力过猛”。面对质疑，如今冠上了“首个处女作破亿的女导演”头衔的赵薇在感谢“好人缘”、“好题材”的同时，无疑应该再接再厉，因为理性分析下来，《致青春》的确还有很大的提升空间。
有趣的是，在《致青春》大热之余，有网友在微博上表达了“排青春”的想法，“我好像对《山楂树之恋》、《失恋33天》、《那些年，我们一起追的女孩》、《致青春》这类片子，完全燃不起兴趣。 ”微博一出引来了几万人次的支持转发，观众严晶道出了“排青春”的最大原因，“因为无法引起共鸣，他们所谓的青春跟我的完全不一样也无法想象，电影感觉只有帅哥美女们的才配叫青春，我们不过是上了个大学……”而随着《钢铁侠3》昨日来势凶猛将《致青春》挤下排片榜首位，影院经理均表示在今后几日不会再将因口碑平平导致后期发力不够的《致青春》放在主力位置，影片在后程的发展或许难有大作为。
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关键词：所有人|黄晓明|处女作
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