国产片的“好时光”表象下面的真相：给地产商打工

　　《泰囧》(海报)创下了中国电影票房过10亿元的奇迹，而这个项目的确定只花了20多分钟，投资人也没有抱着“必胜”的心态，它的成功充分说明哪部片能卖、哪部片卖不动，是难以保证的事情。

　　《北京遇上西雅图》的成功被认为是吴秀波的大叔魅力和汤唯的文艺气质化合作用的结果。

　　《致青春》(海报)票房过7亿，也是让导演赵薇喜出望外的成绩。

　　《中国合伙人》讲述了一个“土鳖逆袭”的创业故事

　　票房丰收的《中国合伙人》讲述了一个“土鳖逆袭”的创业故事，而电影圈里曾经有“烂片王”之称的王长田则凭《泰囧》成功逆袭；片中，“合伙人”在发展模式上有很大的分歧，现实中，发展模式也确是很多行业的痛处，包括电影业。

　　20%赚钱10%打平70%亏钱

　　张艺谋签约了，王中磊抛股了，票房爆炸式增长了——2013年的中国电影圈分外繁荣，但繁荣只是表象，真相是乱象依旧频出：市场火爆但只便宜了少数人，还引发大量押宝式跟风投资，投机心理严重。而在家门外，“好莱虎”的威胁仍然存在。

　　在行业洗牌的“好”时光中，机会与风险并存，国产片的路能否越走越正、越走越宽？什么时候能真正走出不规范的小作坊时代？

　　表象&真相之票房

　　表象：影视股屡出风头

　　真相：王中磊抛股，不看好自家股？

　　华谊、光线的股票每逢大片上映，就在市场上屡出风头，但近日披露的数据却透露了一些信息。

　　王中磊月底抛股套现1.77亿

　　据深交所5月28日披露的数据，作为华谊兄弟第二大股东的王中磊于5月24日、27日两次大幅抛售华谊兄弟股票，共套现1.77亿元人民币。此前其兄华谊兄弟董事长王中军在4月曾表态，他们二兄弟短期内不会出售股票，因为自己长期看好华谊兄弟，截至4月华谊兄弟已经取得16亿元的票房，预计随后发布的三四部电影将推动票房攀升至20亿元。但是，今年三四月间，王中军、王中磊共计质押近7980万股以获得个人融资。记者截稿时，华谊方面仍未对此作出正式回应，出差首尔的王中磊也没有作出回应。

　　王中军真爱的是艺术品市场

　　至于套现和融资的目的，有知情人士向财经媒体透露，王中军一直有参与投资艺术品行为，他在2011年就曾质押个人股权获取资本从事字画艺术品投资。看来，相比风险难以估计、利润低的电影业，王中军显然更看重价值艺术品市场。

　　电影是否好卖实在难以保证

　　去年，投资号称2.1亿元的《一九四二》以基本持平的票房暗淡落幕，影片上映4天，华谊股价市值缩近13亿元，远超票房收入。在华谊去年的电影营业收入中，《十二生肖》占了票房的大头。今年的《西游·降魔篇》却又带来数亿元票房收入。哪部片能卖、哪部片卖不动，实在难以保证。

　　表象：“排头兵”票房爆炸式增长

　　真相：只便宜了少数人

　　近半年来国产片屡创票房奇迹，《人再囧途之泰囧》票房12.6亿元、《致青春》超过7亿元、《中国合伙人》目前已突破3亿元，可谓实现了爆炸式增长。但是，在市场火爆的表象下，在电影银幕数量剧增、观众数量提高的背景下，票房分布状态依旧是“寡头独大”。

　　2011年500多部电影不赚钱

　　根据官方公布的数据，2011年全国共有791部电影拿到放映许可证，但是只有150部电影有票房收入，另外有154部电影属于“影院一日游”，基本没有收入。另外有400多部电影拍出来之后就束之高阁、等待政府补贴，也就是说总共500部以上的电影基本不赚钱。

　　而近半年，尽管《致青春》、《中国合伙人》等票房大收，但在同一档期内依旧是“一人吃饱”的状况，“共赢”成了一个梦想。有人统计，在上映的影片中，大约20%赚钱，10%打平，剩下的70%都亏钱。刚过去的五一档期，在票房巨人脚下，一堆同期上映的新片成为炮灰。国产片依旧是普遍亏损、投资人普遍收不回成本。

　　《失恋33天》后，跟风出现海量爱情喜剧，《101次求婚》(海报)突围而出，实是黄渤、林志玲起了作用。

　　表象&真相之投资

　　表象：一朝吃饱，全年不愁

　　真相：跟风投资普遍，投机严重

　　去年上映的《泰囧》，最终票房12.6亿元。对于这个票房奇迹，王长田事后接受采访时坦言，当初自己对《泰囧》也没有太多把握，只能归结于当时押对了宝。

　　“烂片王”王长田靠《泰囧》押对宝

　　在此之前，王长田掌控的光线影业2012年全年发行、制作的《匹夫》、《百万巨鳄》等40部片子没有一部票房突破2亿元。被称为“烂片王”的王长田也承认公司没有拿得出手的作品，但20分钟敲定合作意向的《泰囧》，让王长田开始了好运，其后投资发行的《致青春》、发行《中国合伙人》都创造了票房佳绩。

　　上述几部影片加上《北京遇上西雅图》的成功，被业内看作中小影片的崛起。但果真如此吗？有接受记者采访的人士表示，尽管中小影片投资回报率较高、风险较低，但没有改变投资属于“押宝”的性质，电影产业远远没有成熟，仍旧处于儿童时代。

　　一部成功，几十部跟风

　　有业内人士表示，在类型片市场上跟风潮依旧存在，不少制片人、导演的市场投机心态严重。《失恋33天》成功之后一下子冒出数十部爱情喜剧，其中却仅有《101次求婚》、《分手合约》等少数几部影片突围而出，大多数跟风影片赔本。与中等成本影片《泰囧》一起出现的，还有大量制作粗糙的小成本影片，它们试图追赶这股疯狂喜剧风潮，却造就了不少烂片。

　　另外，投资老板本着“有钱就是大爷”的思路，粗暴干涉创作、随便安插演员的例子也比比皆是。

　　表象&真相之“外敌”

　　表象：国片大胜“好莱虎”

　　真相：离“强势”还差很远

　　2012年进口片数量的增加、加上档期的不确定，让整个行业都措手不及，在全年数据中，国产片票房比例首次低于进口片。

　　2013年上半年形势逆转，国产片一片繁华，国内票房屡创新高，但观望一下暑期档，《速度与激情6》、《环太平洋》、《重返地球》、《白宫陷落》等大片闻风而动，但国产片中重量级对手却未见踪影。

　　在国际合作上，国产电影公司离强势二字还离得太远。在与好莱坞公司合作制片过程中，国内公司影响力有限，哪怕是植入了中国内容，也显得分外生硬。譬如《钢铁侠3》的中国特供版，大多数批评意见认为“不伦不类”。

　　表象&真相之模式

　　表象：民营公司逐渐做大

　　真相：“大而全”难求，“小作坊”无序

　　“与乐视影业正式签约，标志着我从此结束了过去长期无序和不规范的合作模式。”张艺谋在5月28日签约乐视影业担任公司的艺术总监时展望着一个健康的新阶段，以摆脱过去所受到的“不良干扰”。张艺谋这番耐人寻味的言论在网上引发一片哗然，有网友称，连这样级别的导演都不能掌握自主权，而是受制于他人，电影业专业性程度可见一斑。

　　很多电影项目“裸奔”，中途倒下

　　此前，“二张”(张艺谋与张伟平)之间的合作完全没有制度化，而是跟无序和不规范的小作坊相似，这并非孤例。有业内人士指出，国产片现在有很多项目是在“裸奔”，意思是投资老板直接把钱交给导演、监制，他们拉起草台班子就开机了，很多“裸奔”的项目往往就是片子拍到一半拍不下去，投资泡汤。

　　投资影院变成给地产商打工

　　在小作坊的方式之外，不少有实力的影视公司朝着“大而全”的路子前进。不少影视公司近年在拍片之外，开始涉足电影院，尤其在去年加快了建设速度。但是，“大而全”的模式并不顺利。一般电影院运营时租金贵、人力成本高，很多时候电影公司反而成了给地产商打工。华谊兄弟也指出，2012年他们的影院业务亏损4000万元。

　　垄断产业链做法本身遭质疑

　　有业内人士认为，对于良性的电影行业而言，制作、经纪、发行、影院，本来就该分开，不该全捆在一起。这种“大而全”的寡头思路，消灭了“惊喜”、“活力”的可能性。弄到最后全中国就剩下中影、博纳、华谊、万达几家巨头，结果就是从“捆绑”变成了“绑架”。

　　“真正良善的影视行业发展，不该上、下游一体整合，它整合成功了，其他中小公司全该倒霉，它整合不成功，连观众也倒霉。影视是文化产业，影史早教会我们一点，你不能把影视产业当手机、电视来搞，上下游全在一家公司手里。”西安一位游姓导演发出这样的评论。

　　表象：手抓大牌，风险降低

　　真相：大牌也有“滑铁卢”

　　签约名导演已成为近年电影公司的通行模式，小马奔腾、万达、乐视等电影公司都试图掌控“张艺谋”这类王牌。博纳则拉来陈可辛、徐克、尔冬升、麦兆辉、庄文强等香港导演合作。星美则和陆川、管虎等签约合作。至于小马奔腾，则签约吴宇森、宁浩，并找来张一白任艺术总监。万达没有挖到“国师”但却吸引了华谊大将陈国富。但这种捆绑大牌的做法，在业内人士眼中并非完全是好事。

　　常年依赖冯小刚终失利

　　以华谊为例，常年依赖冯小刚产出高票房，但冯小刚投资号称2.1亿的《一九四二》却票房暗淡，影片上映4天，华谊股价市值缩近13亿，风险可见一斑。

　　新导演才能带来活力

　　“光线和华谊是两个时代的公司，一个追求新类型的开发，下赌注于中小制作，敢用新演员，敢用新导演。另一家，是大片、大片、大片，死咬住几个大导演，捆绑所谓的大明星。华谊模式不衰败，中国的电影不会有出路。”有业内人士发出如此评价，认为“抱大牌大腿”对国产片并无益处，而是应该多起用新导演才能带来活力。光线除了跟陈嘉上有多部影片合作计划外，也一直注重起用新导演，徐峥正是光线翻身的一张好牌。