暑期国产保护月被拆分 引进片提前卡位分蛋糕

　　《超人：钢铁之躯》6月20日突降内地档

　　去年8月27日《蝙蝠侠》与《超凡蜘蛛侠》的同日上映造成两大片的近距离肉搏

　　时光网讯5月29日，记者采访独家获悉暑期档排片信息，原定6月20日上映的《速度与激情6》推迟到7月26日，由《超人：钢铁之躯》顶上空档。另外还有《重返地球》、《惊天危机》》(原译：白宫坠落)、《环太平洋》等多部重量级好莱坞大片初定内地档期，原本局势不明朗的暑期档开始有大片占座，引进片纷纷出牌，华语片伺机而动，这注定将成为一个不平静的暑期档。今年暑期档最显著的特点是保护月被打散拆分，每个月份都有好莱坞片上映，这也直接影响到了华语片的整体布局。

　　新迹象

　　保护月不再“一刀切”

　　昨日内地暑期档的排片表公布之后，可以看到一个新现象，那就是国产片“保护月”告别“一刀切”的做法，今年6、7、8月份都有重量级的好莱坞大片上映，但其中也有两个空档出现：6月1日~6月19日、7月1日~7月11日。在这两个时间段内目前是没有引进大片的身影。但这相比2012年6~8月引进片的销声匿迹或者月底扎堆现象，已经是强的太多了。

　　据记者多方求证，此次引进片档期调整与片方的公关行为无关，有的引进片几次的映期调整也让片方的宣传攻势阵脚大乱。之所以“保护月”在今年被拆分，有业内人士透露是因为上半年国产片表现强劲，《西游降魔篇》、《北京遇上西雅图》、《致青春》等国产片屡屡缔造新纪录，今年国产片的整体表现有望超越引进片，所以在“保护月”应用上需要更合理和灵活的手法。

　　仔细来看，“保护月”在今年虽然不甚明显，但好莱坞大片上映的间隔基本都在十天左右，这或许也是给华语片留下了空档，避免在大片环绕的局面上映。对于不少中小成本的华语片来说，7~10天的档期就有可能实现票房盈利，如果暑期档出现《失恋33天》、《泰囧》这样的票房黑马，也许还能将好莱坞大片正面击退亦未可知。

　　引进大片布局较合理

　　相比2012年，引进大片较为合理分布是一种进步的表现。以去年为例，整个7月份直到月底才有《冰川时代4》和《老雷斯的故事》两部动画电影同日上映，8月份在月底之前只有零散几部海外批片公映，到了8月27日居然是《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》和《超凡蜘蛛侠》同日公映，结果让两部大片各有损伤。

　　今年的引进片分布格局就要好很多，而且是提前两个月公布的引进片档期，给影迷和影院都留下预热的时间。此外，很多国产大中小电影都在观望好莱坞电影的映期，好莱坞片按兵不动，国产片也就寸步难行，好莱坞大片布局既定，那么国产片也就随之浮出水面，影院也随之可以着手排片，而影迷也能规划一下暑期档的观影计划。

　　新格局

　　华语片引进片诸强混战

　　有分析称，国产片保护月的变化，将对其它影片的排期带来一定的不确定性。很多尚未抛头露面的中小成本华语片可能伺机而动，选择最有利于自己的档期上映。而对于已经确定过审、但迟迟未定档期的进口片而言(如《怪兽大学》)，也可能见缝插针，空降暑期档。

　　目前看来，今年暑期档的华语片以中小制作为主，缺乏高成本的大制作撑台面，而且今年新导演的作品尤其多。上旬先后有《魁拔Ⅱ》、《逆光飞翔》、《百万爱情宝贝》、《杀戒》等片陆续登场，20日《超人》来袭。而6月底7月初将成为国产片上映的黄金时期，此间并没有新的好莱坞大片上映，仅有《小时代》、《不二神探》以及7月5日上映的《太极侠》三部重要国产片争夺票房。

　　到了7月中旬，11日上映的《盲探》、《天台》将与12日的《重返地球》正面碰撞，加上另外三部影片，将产生五部国产片围攻一部进口片的局面，国产片之间也是相互厮杀，因此并不排除某部影片临时改档的可能。整体来看，今年暑期档似乎是新人导演的主场、郭敬明、王子鸣、基努·里维斯都是导演处女作，周杰伦的《天台》是他导演的第二部作品，新人频出和大制作的缺席成为今年暑期档华语片的特点。

　　《惊天危机》、《速度与激情6》和《环太平洋》三部进口片初步定于7月下旬登陆内地，照此看来，这一档期将不会有太多华语片上映。目前，仅有华谊兄弟公司出品的中韩合拍3D电影《大明猩》刚刚宣布定档7月18日上映，更多的国产新片将会瞄准较为空白的8月档期。

　　引进片变相求生存

　　保护国产片的市场份额一直是内地市场的“潜规则”，随着市场的逐步成熟，观众的选择也出现了新变化。从上半年来看，选择观看国产片的观众大幅度增长，也产生了多部5亿以上级别的华语现象电影。但保护国产片的措施并没有放松，临时改档就是方式之一。

　　四月底《致青春》上映后，进口片的生存便愈发艰难。《钢铁侠3》档期迟迟未能公布，日期一改再改，彻底打乱了片方的宣传节奏，甚至街边广告牌上都只能印上“即将来袭”的字样；原定4月11日上映的《被解救的姜戈》因为“露点问题”临时停映，重剪一个月之后才得以重映，但早已声势不再；备受影迷期待的《侏罗纪公园3D》本来定在6月初登陆，却因为同期一部国产片而不得不挪后让路。

　　相比之下，有些影片的情况稍好一些，仅仅是要求改名，7月22日上映的《白宫坠落》(White House Down)在中国被要求改名为《惊天危机》，据说改名的原因是“白宫”出现在片名比较敏感，但令人不解的是，另外一部题材相似的买断片《白宫陷落》(Olympia Has Fallen)则可能在中文片名中使用“白宫”二字，这似乎成为前后矛盾的一种情况。

　　新影响

　　档期变化打乱宣传阵脚

　　档期的突变对片方宣传造成了影响，记者从多方获悉，《超人》的突然定档让片方措手不及，因为之前未曾预料到会提前到6月上映，所以现在物料和阵地宣传都未曾展开。而另外一边的环球公司，《速度与激情6》突然推迟一个月上映，这使得片方不得不调整自己的宣传计划，既定的广告计划必须推迟进行。

　　暑期档蛋糕分配更多元

　　虽然今年暑期档的排片仍不够完美，但提前将档期进行合理布局确实是个不小进步。暑期档是中国内地仅次于贺岁档的黄金档期，但过去几年中，暑期好莱坞大片的无序安排也令人诟病。据业内人士分析，暑期档三个月有足够的市场空间，可以容纳中外各种类型的电影，通过合理的分配档期，让国产片和引进片达到一个双赢的态势，也让中国观众拥有更多的选择，同时使院线取得应有的市场收益，都是市场趋于成熟的表现。