央视智库发布三大报告 《新闻联播》满意度居首

央视《新闻联播》。

　　11月5日，“2013中央电视台智库论坛”召开。论坛发布了三大报告：《多屏传播下电视的地位与影响》、《央视节目满意度调查》、《2013上半年cctv节目网络美誉度》分析。在《央视节目满意度调查》中，《新闻联播》、《焦点访谈》、《星光大道》位居央视2013前三季度满意度前三名。

　　电视地位调查：2011年开机率最高电视信任度最高

　　近年来，看好网络唱衰电视的声音不少。在此次央视智库论坛上，央视市场研究(ctr)整合营销总经理刘惠召发布了《多屏传播下电视的地位与影响》报告，报告现实当下电视依然受众最广、影响最大、最具信任度、广告投放最多的媒体。

　　报告显示，电视媒体观众规模和互联网网民规模在2012年为2.4：1；2001年电视开机率为20.17%，最高值是2011年的24.64%，2012年有所下降达到23.74%——近五年来开机率确实在缓慢下降，单相比2001年有相当大的增长，平均每分钟大约一亿人在看电视剧；社会化媒体以电视媒体为核心进行整合传播。

　　从广告方面看，电视媒体今年上半年和去年上半年同比广告增幅达11.3%，超过全部媒体平均增幅，也超过GDP的平均增长。

　　调查还显示，在对网民进行的调查中，电视媒体的信任度以7.58分排在第一位，远远超过其他各类媒体；2010年，互联网和电视媒体交叉重叠的受众只占12.4%，但在2012年已经达到了25%，电视剧年轻群体的流失非常严重。

　　央视节目满意度调查：《新闻联播》居首主持人央视占据12席

　　论坛上，中央电视台总编室市场评估部主任徐立军随后发布了“央视节目满意度调查”。据悉，满意度是消费心理学的概念，目前已经有100多年的历史，包括bbc在内的媒体都在使用，央视也进行了15年的满意度调查。央视把观众满意度细分为信息传播、文化传承、娱乐和舆论监督四个方面；2011年开始，纳入公信力调查；每个季度全国12000个样本。

　　根据调查报告，2012年全国电视观众对央视节目的满意度评价达到4.25分(总分5分)；2013年1到3季度全台栏目满意度《新闻联播》、《焦点访谈》、《星光大道》位列前三；从栏目类型来看，新闻类和法制类栏目的满意度领先，都在85分以上；公信力评价中，综合频道、社会与法频道、新闻频道位居前列，都在85分左右；在2012年全国最受观众欢迎的央视节目，提及率最高的是《新闻联播》达到14.5%，《星光大道》、《今日说法》、《焦点访谈》、《春节联欢晚会》等等都位居前列；在电视观众当中印象最深的央视的大型特别节目，提起比例最高的《元旦晚会》《元宵晚会》《感动中国年度任务评选》等等。

　　央视市场评估部还进行了“观众最喜欢的电视主持人调查”。根据调查，在2012年全国电视观众调查当中，在全国市场上最受观众欢迎的前20名当中，央视主持人的身影，毕福剑、李咏、朱军、董卿等等，央视占据了12席的地位。

　　节目美誉度调查：央视8套2套入围前十

　　中央电视台发展研究中心产业与新媒体部主任黎斌发布了《电视节目网络美誉度的分析报告》。报告现实， 在全国60个卫星频道对比中，中央电视台的8套、2套等6个频道入围前10；在全国416大卫视综艺栏目中，中央电视台有2档栏目入围前10；在全国首播电视剧对比中，中央电视台有4部电视剧入围网络美誉度前10位。

　　新闻栏目美誉度最高的是《新闻直播间》，随后则是《朝闻天下》、《新闻调查》、《新闻联播》、《东方时空》、《第一时间》。

　　综艺栏目美誉度最高的则是《星光大道》；电视剧中《劝和小组》和《赵氏孤儿案》美誉度最高。

本文转自：温州网