“领导书单”与营销式读书
核心提示:事实上,今天国人的阅读热情之所以萎靡不振,一些好书佳作的销售量之所以上不去,与部分出版社过于自命清高,不懂得如何营销有莫大关系。
10月15日,习近平在北京主持召开了文艺工作座谈会。在与来自全国各领域的文艺工作者交谈中,习近平回忆起了自己的阅读经历,提到了他曾读过的10余本外国经典名著,包括有俄国作家托尔斯泰的《战争与和平》,法国作家雨果的《悲惨世界》等(10月19日《温州晚报》)。
事实上,这已是习近平今年第三次向媒体公开自己的阅读“书单”了。此前,温家宝、王岐山等前任和现任中央领导高层也曾先后向公众、向下属公开或推荐“书单”。
浏览这些“来自高层的书单”,主要集中在文学小说以及政治思想等领域。不可否认,这些领域名著辈出,像习近平先后提到的那些作者名字,如克雷洛夫、普希金、果戈里、屠格涅夫、陀思妥耶夫斯基、司汤达、巴尔扎克、雨果、大仲马等,是稍有文学常识便如雷贯耳的大师;而诸如《战争与和平》、《静静的顿河》、《约翰·克里斯多夫》、《悲惨世界》和《九三年》等作品,更是被收录进几乎每一个出版社所出的“世界经典名著系列”。
但与此同时,这些“闪现着人类智慧光芒”的名家名著,也往往是现实读者最少的一类书籍。这一点从温晚记者的报道中也可见一斑,按照新城附近一家新华书店的销售人员的说法,目前这些西方名著的购买者多是正在上小学五六年级的学生,学校给学生推荐延展性的课外读物,学生便会在一段时间内集中到店内购买。而散客购买并不多,其销量远远低于养生类、玄幻类、励志类、厚黑类书籍,即便是在大学周边的书店里,名著类书籍也往往是折扣打得最低的一类书籍。一位书店老板曾告诉笔者,这些书大多属于出版社清仓处理的货,所以特别便宜,但即便如此,一天也难卖出几本。
在这种情况下,“习总书单”的走红如果能激发起公众对于上述提到的那些久被束之高阁的名著的阅读兴趣,哪怕这种兴趣只是一时的,哪怕每个人只读了书单中的一本,也未尝不是一件值得欣喜的好事。毕竟,与电影需要宣传、综艺节目需要造势一样,在这个娱乐形态丰富多彩、讲求眼球效益的时代,时不时地创造一些概念由头,借助一下名人效应来刺激、唤醒公众的阅读神经,其实是一种必要的传播策略。就像每年诺贝尔文学奖颁布后的那个月,往往会出现一波文学作品的购买、阅读高潮一样,如果人们能够把“领导书单”通读一遍,那国人的读书现状或将改观。
事实上,今天国人的阅读热情之所以萎靡不振,一些好书佳作的销售量之所以上不去,与部分出版社过于自命清高,不懂得如何营销有莫大关系。换言之,放下文人的架子,学会灵巧地运用各种推销的方略,同样是此次“习总书单”给予我们的一层启示。
本文转自:温州网
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