双11“剁手榜”出炉 温州排全省第三
温州网讯 1682亿!零点定格在数字大屏上的这个数据，成为天猫双11又一年的新纪录，同比增长39%。这一年，天猫只用13小时9分49秒，打破了去年创下的双11全天成交额纪录。另外，今年移动端占比更是从去年的81.87%升至90%。全球225个国家和地区均有双11成交纪录。
在这些惊人数字的背后，温州“剁手族”贡献不小，温企表现也十分亮眼。
全天交易额温州仅次于杭州、宁波
根据阿里巴巴官方公布的数据显示，今年天猫双11全球狂欢购物节，温州市全天交易额在省内仅次于杭州与宁波，排在第三位。截至昨日18点，浙江全省成交额135.8亿，排在全国第二位。
从区域经济来看，截至昨日12点，乐清成交额在全国各县成交额排行榜中排名第6位。而乐清市北白象镇白象村也进入农村新经济排行榜，全国消费村的前十名。
温州当然不只是乐清人爱剁手，在手机淘宝所发布的地区“剁手力”排行中，实时消费热度最高的分别为鹿城、乐清、瑞安，而对待双11最冷静的则是洞头、文成与泰顺的市民。
温州人最爱买的是手机
据天猫提供的数据，温州地区天猫超级会员数量在省内排名第三。截至11日19点消费者购买最多的商品分别为手机、卫浴用品、毛呢外套、平板电视和羽绒服。
从年龄分布来看，26-35岁的温州人是双11网购的绝对主力，25岁以下的人群占比也同样可观，值得注意的是，40岁以上参与双11的人群已超过36-40岁的温州人。
众多温企品牌进入双11“亿元俱乐部”
双11成交额不断创造着新纪录，品牌在双11这一天的人气究竟如何，比拼的门槛今年也已经提升至销售额“破亿”的速度。
昨日凌晨1点，双11正式启动的首个小时，据天猫官方数据显示，已有巴拉巴拉、森马、美特斯邦威3个温商品牌成交额破亿。而至昨日上午8点，水星家纺、ochirly欧时力、Mo&CO摩安珂等温商品牌也成功加入今年双11的“亿元俱乐部”。
在分行业品牌间的“厮杀”中，温企同样斩获颇丰。
截至昨日18点天猫数据显示，水星家纺成交额排在家纺家饰类的第一名;
双11预售时就已经稳居母婴类亚军的巴拉巴拉，则在正式开卖后跃居冠军，超过全棉时代、好孩子、贝因美、帮宝适等母婴大牌。
鞋服领域则有多个温商品牌上榜，红蜻蜓、奥康、卓诗尼、意尔康分别排在鞋类销售的第3名、第5名、第8名和第9名。女装品类中，ochirly欧时力成交额排在全网第8位。
主场手记
马云请我看电视
用长45米、高6米的电视看直播是一种什么样的体验?
当然是马云爸爸看了也惊呆，所以他把这项“福利”给了全世界的媒体。
当我收到今年“双11”主场邀请函，听说这场请来半个娱乐圈，规模超春晚，对标奥运开幕式的盛大晚会，但最终经过重重安检和长长的队伍，并且奋力挤进传说中前两排的“握手位”后，才发现自己面前的，只有一场盛大的电视购物，还是直播而不是现场。
这个感觉大概就是终于拿到了敬业福，打开红包只有两毛五，告诉你刷花呗可以抽奖，中了100块代金券却是玛莎拉蒂的，真是花不完的幸运。
双11最“忙碌”却也最“无聊”的一群人是谁，也许是阿里公关部，他们是站在双11第一线的一群人，肩负着向全世界公告双11战绩的重任，但现实里，他们与我们在一起，看电视。而马云爸爸带着半个娱乐圈的大咖就在距离我们仅687米的地方。
“11点半喊醒我哦”，10日晚11点，距离双十一还有一小时，坐在我旁边的一位媒体小姑娘已经为双十一的报道24小时没合眼，这是她第三年在双11主场看电视直播，而在零点之前，双11主场对我们而言，其实并不如在家里的沙发窝着等待剁手舒服。
现场几十个阿里工作人员和700多个来自全球各地的记者，大多数时候坐在硬冷的椅子上，窝着腰，盯着眼前的电脑屏幕，反复刷新手机。晚会是否精彩，对已是“老司机”的这群人而言，并没有多少人关心，只是随着电视直播的进展，间或更新着通过网络传来的现场图片和通稿。
在双11的数字大屏没有疯长的交易额和区域交易情况以前，现场只有两次，大家真正抬起头，认真地看了看屏幕：一次是此前预热已久的《功守道》剪辑首次亮相，一次则是阿里记录拍摄了众多来到现场的媒体记者，并在0点前剪辑、配乐而成的小短片亮起，结尾同样是今年的主题，“祝你双11快乐”。
前者是所有人都有对于演员马云的好奇，后者则是只能看直播的媒体，在那短短几分钟里，由局外人成为阿里的主角，彰显着大公司细致的小心意。
其实很多时候，你的确都能感受得到阿里的实力和细节周到：小至后勤保障，为熬夜搬砖的员工和媒体准备保温杯和枸杞;强劲如技术保障，大数据实时提取、脱敏、更新，从过去年度账单，到如今每个人的手机淘宝都同步了个人所在区域的剁手概况;还比如马云请你看电视，植入广告里就预告你，想看几米看几米。
双11改变着所有人的生活，也在改变着“双11”本身，从光棍节变为五折优惠的购物节，到如今的狂欢节，“双11”正因为阿里巴巴被赋予了更多意义。温州、上海、杭州三地48小时的双11主场直击，也让我深刻体会到，生活不止眼前的苟且，还有电视和远方。
商报记者刘海丹
本文转自：温州网 66wz.com
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