笑到“打鸣”！中老年相亲节目为何火爆“出圈”？

半月谈 2021-12-05 11:08:00

　　“不是我的菜，我就这么坦率！”“不靠谱的大爷不比不靠谱小伙少”“要长得好看的还找你啊？个头儿不到一米七，三千块钱够干啥的？”……这些话可不是出自网络段子或搞笑语录，而是来源于中老年相亲节目里的大妈们，网友们纷纷表示“看惊呆了”。

　　几个月以来，一批中老年相亲节目火爆全网，有些甚至成了年轻网友的下饭剧。大爷大妈们耿直不忸怩的姿态、坦率犀利的言语交锋，成为不少年轻人热议的话题。半月谈记者调查发现，这类节目在“出圈”之余，既让人们看到当代老年人对于感情生活的需求，也引发了社会对老龄化问题的思考。

　中老年相亲节目

　　火爆“出圈”现象

　　最近，东北地区几档中老年相亲节目火爆全网，包括吉林的《乡里相亲》《缘来不晚》，辽宁的《爱的选择》，黑龙江的《相亲相爱》等。#中老年相亲节目有多好笑##中老年硬核相亲#等多个话题，在抖音平台的累积播放量迅速破亿。“中老年相亲才是社交天花板”等话题频频登上微博热搜。

　　中老年相亲节目的迅速“出圈”，看似偶然实则有着时代的必然性。根据第七次全国人口普查数据显示，我国60岁及以上人口已超过2.64亿人，占比18.70%。

　　老年人群体扩大，助推资本流入，各行各业都在积极拥抱着这个万亿级产业市场，文娱产业更是催生了不少银发造富神话。专注于老年行业商业创新与创投孵化的产业媒体AgeClub曾估算，“老年人+中年人”有婚恋实际需求的用户在5000万人以上。庞大的市场需求，促使中老年相亲类节目应运而生。

　　几年前，多家电视台就已经开始制作中老年相亲节目。例如江苏的《缘来不晚》，湖北经济频道的《桃花朵朵开》，湖南经济电视台的《幸福来敲门》等。据不完全统计，聚焦中老年相亲的电视节目更是多达10余档。

　　半月谈记者在调查中发现，随着经济社会发展，社会对中老年人再婚的包容性更大。几年前，老年人参加相亲节目，还要在电视上与素不相识的人“谈情说爱”，对子女而言是个不小的挑战，甚至是巨大的精神压力。很多受访老人表示，虽然有再婚想法，但为了顾及子女，也会放弃念头。

　　《乡里相亲》制片人高飞表示，节目创办初都是发动身边的人，四处寻找，求着老年人参与节目，现在都是主动报名，有时报名电话都接不过来，很多都是儿女帮老人报的名。节目开播2年多，资料库中已有几千名老年人。

　　中老年相亲节目在某种程度上为有再婚需求的老年群体提供了更多机会和可能。过去老年人都是围着家庭转、围着子女转、围着锅台转，很少有自己的生活和空间，而失去配偶的老年人，虽有子女的关心，但在心理上缺少伴侣的陪伴，终老一生，再婚的途径也很少，大多为“熟人介绍”“搭伴养老”等。

　　58岁的哈尔滨市民龚大爷表示自己参加过三次相亲节目，甚至有一次牵手成功。“之前牵手成功了，在一起生活不到半年因性格不合，双方子女反对而分手。”龚大爷说。平时一直帮忙照看孙子，和外面的人接触不多，也没人给介绍。“我感觉还是上电视找老伴容易一些，主持人能帮忙沟通，我们上岁数的也不太会说话，有时候抹不开面子。”龚大爷说，自己还会考虑再次参加相亲节目。

　　如今很多年轻人也意识到，亲情很难替代伴侣感情。“当前很多老年人，由于儿女不在身边，内心的孤独感非常强烈，很多节目嘉宾经历过人生的起起落落，有的中年下岗，有的婚姻不幸，有的疾病缠身，有的甚至常常感到死亡逼近。”《缘来不晚》栏目责编张晓菊说。

　　东北中老年相亲节目

　　“硬核搞笑”背后引深思

　　半月谈记者在调查中发现，中老年人相亲节目在东北地区异常火爆，收视率名列前茅，这与东北人幽默、诙谐、能说、敢讲的性格密不可分。“从某种意义上说，相较于南方地区，东北话更接近普通话，在传播上也具有一定的优势。东北幽默段子式的表达，大大增加了节目的话题性，使之更有‘爆点’，更易在互联网上传播。”中国传媒大学戏剧影视学院教授游洁说。

　　从节目的角度而言，中老年相亲类节目反向输出，容易吸引眼球。此前，以《非诚勿扰》为代表的年轻人婚恋交友节目频出爆款，火爆荧屏。似乎在人们的传统观念中，只有年轻人才可以享受风花雪月的浪漫爱情，而老年人的生活则是退休后下棋打牌，喝茶遛狗。

　　“当今社会不少老年人物质生活较为丰富，可情感上的孤单寂寞很容易被忽视。其实，老年人在丧偶或离异后，也盼望能够找到知心的另一半，携手度过余生，这为该类节目的收视率提供保障。反向输出为中老年相亲节目创造了亮点。”东北师范大学传媒科学学院教授郑军说。

　　中老年人的婚恋观与年轻人存在很大不同。在人们的传统印象中，相亲恋爱本应是一个私密、羞涩，甚至有些保守的行为。年轻人有时间，也愿意享受追求与被追求的过程，但老年人则直接、坦诚，甚至有时令人觉得仓促，不近人情。“节目嘉宾大多走过大半生，他们很清楚自己对另一半的要求是什么，换句话说，他们比年轻人更不迁就，感情中容错和试错的时间更少，因此在表述上也就更直接，只选择随心的，适合自己的。”《缘来不晚》制片人高朋举说。

　　网络时代的到来，为中老年相亲节目“出圈”提供了平台和机遇。多位受访专家表示，此类节目在东北“出圈”的背后，实则反映了当前我国社会养老问题值得关注的现状。“中国目前已经进入老龄化社会，很多老年人对于机构养老排斥，对于居家养老有传统依赖性，这也使得当前老年人的婚恋需求庞大。”吉林大学哲学社会学院院长田毅鹏说。

　　根据《乡里相亲》节目数据统计，在城市中，女性对另一半的需求集中表现为“陪伴”“爱情”，男性则为“陪伴”“做饭”；在乡镇地区，女性对“养老”的需求远远高于城市，而男性的需求集中于“看家望门”和“做饭”两项。“一些老年人渴望再次拥有爱情，也有一些人只是想找一位能够搭伙生活的人，让自己的晚年生活不孤独，这也正是‘老伴儿’这个词的含义。”吉林省社会科学院助理研究员韩佳均说。

　　55岁的张大妈是哈尔滨的一名企业退休职工，爱人于2018年因病逝世后，张大妈就一个人生活。她的儿女都已成家，平时工作很忙，每逢过年过节才能来探望。“岁数越来越大了，儿女们担心我自己一个人生活没人照顾，就劝我找个老伴儿。”张大妈说，看到相亲节目有不少找到老伴儿的，儿子就帮她报了名。

　　立足节目服务类定位

　　谨防内容哗众取宠

　　中老年相亲节目在全国热播，为帮助中老年人再婚、寻求生活伴侣提供了渠道，发挥了积极作用。以吉林地区播出的两档中老年相亲类节目《乡里相亲》和《缘来不晚》为例，“节目开播至今，已经撮合了近1500对老年人，其中成功牵手的比例在60%至70%左右。”张晓菊说。《乡里相亲》节目的牵手成功率也超过50%。

　　然而，节目中嘉宾的一些话语，在网络平台上被网友们编辑成“经典语录”传播，有的甚至成为人们茶余饭后议论的“金句”。半月谈记者在深入栏目组调查发现，部分被网友们剪辑而成的“经典语录”制造了娱乐传播效果，但也在一定程度上曲解误会了节目嘉宾的本意。“一些参与节目的嘉宾看后表示自己受到的舆论压力很大，对自身的生活也造成困扰，这与我们节目的初衷是背离的，有时我们看到也感觉很无奈。”高朋举说。

　　例如在网络上颇具争议的张子富，因为一句“你必须伺候我”走红。经过与张子富沟通后，节目组发现，他所说的“伺候”，并不是被网友误解的“找保姆”“男权”或“大男子主义”行为，而是指相互照顾。“原来我老伴生病的时候，我也在病床前忙前忙后照顾，我就是想找一个能互相照顾彼此的人。”张子富说。

　　“老年人婚恋不应仅作为搞笑视频出现在人们的视野里，当前越来越多的中老年人正沉浸在孤独的漩涡中。在互联网时代，他们情感诉求往往成为被忽略的一部分。伴随‘出圈’话题热度而来的，应该是社会各界对于他们情感诉求的重视，而不是对一些片段式话语的过度消费、解读、甚至曲解。”辽宁省社会科学院研究员张思宁说。

　　“中老年相亲节目，此前就存在，节目本质上是一档百姓服务类节目，还是要基于自身定位，做好服务，让真正有感情需求的人能够信任节目。谨防节目内容哗众取宠，避免激发人们的审丑心理。”游洁说。

　　“一档节目，给观众带来欢声笑语无可厚非，但在娱乐的同时，输出正确价值观，展现地域文化，才是保持长久生命力的秘诀。”郑军说。

　　当前，很多电视节目也在借助新媒体力量，通过微信、互联网等渠道拓展节目传播空间，为中老年朋友提供更加灵活自由的相亲渠道。也有受访专家建议，电视节目还可以增进与社区、民政部门的交流沟通，定期组织社区相亲活动，惠及更多中老年朋友。