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人民网:楠溪江古村晒秋活动撬动近600万元经济效益

人民网 2022-01-03 14:38:33

11月底,一场古村古味的“楠溪晒秋”活动引爆冬季旅游,让被“冷落”许久的温州永嘉县上岩坦镇林坑古村再次回到大众视野高位,一度成为周边游客争相打卡的焦点。在疫情防控下,古村日人流量仍强势突破三千人,从周边农家乐到民宿一度客满为患,白萝卜、番薯枣、素面等农副产品销售得一干二净……这场成本控制在5万元内的旅游营销何以踩中大众心理,让游客心甘情愿为其买单?

记者带着疑问来到林坑,也相继访问了楠溪江周边的多个古村落,发现如何吸引并留住游客已经成为当下这些古村共同的思考,但谁都还没有十足的把握——当游客的视听器官已经厌倦了风景名迹和雷同套路,是否还有人耐心地去倾听这些历史,实现以古村旅游带动乡村发展的终极目标。

一场晒秋,带动古村复兴

11月中下旬,本埠几个摄影师找上岩坦镇林坑村党总支书记毛苍河,表示希望在村里拍上一组晒秋的照片,并“扬言”称:绝对能带来翻倍的客流量。毛苍河听后,第一反应是对方在“说大话”。

“游客翻倍”的概念,毛苍河不是没有经历过。林坑村是永嘉县最早进行旅游开发的村子之一,2001年9月,因为香港凤凰卫视副台长、号称“中国航拍第一人”的赵群力在此地不幸殉职而声名大振。毛苍河从2002年开始就在林坑村村委会工作,也目睹了这里从一个不知名的小山村转为楠溪江古村游翘楚的过程。“一下子农家乐全开遍,最多的时候有48家,村民在外打工回来的很多,大家都觉得村子要红火起来了。”毛苍河回忆道。

但像这样热闹的日子,只持续了一阵,近观林坑村这些年的旅游发展,远不及人们所期待的那样。“2013年到2017年还是有红利的,但是后续建设没有跟上,看点就是这些房屋建筑,游客来了看过一次就不来了,这几年整个村的旅游经济下滑得很厉害。”

最明显的变化就是回来的村民又出去了。“农家乐民宿都关门了,现在满打满算也只有十几家了。”跟永嘉县其他旅游景点一样,秋冬时节也是林坑村的旅游淡季,一场晒秋活动就能让林坑村“活”起来?毛苍河心里是打了问号的。

“先是一组照片发出去以后,很多人慕名而来,当时镇政府跟旅发那边也建议我们搞大一点,我跟村干部就赶紧发动村民,在村里的各个角落布置了玉米、辣椒还有南瓜,原来我们村晒番薯枣啊、黄豆这些也有,但是没有那么大规模,家里有什么都拿出来了。还从外地运了一批过来。”

也因此,这场活动并没有投入很大的成本,但引发的效应确实让毛苍河又“惊”又“喜”。活动第一天就吸引了上千人,随着照片、视频在网络传播,迅速吸引了浙江省各地的游客和摄影爱好者蜂拥而至。“往年冬天的话,我们这人不怎么多,这个活动一弄,人特别多,比国庆还要热闹。”村民潘钥说道。

“番薯枣,芋头、姜啊,一天可以卖200-300元,最好的有400-500。”村民李青香表示。

“完全没想到会这么火爆,本来也没有特别准备,村民农副产品的量其实也不多,一下子全卖完了。”毛苍河说,除了卖菜,村里的农家乐也全部客满,一桌难求。“本来真正全年在运营的也没有几家,都是旺季开一下,淡季就关门,但这次活动让村里的农家乐又看到新盼头了。”在”小村一站”农家乐,店主毛圣治送茶、点菜、上菜,已经连轴转了好几天。“晒秋过后差不多每天都爆满,十来桌二十桌,好久都没有这么忙的。”

凭借这一场晒秋活动,让林坑村的村民一下赚得“盆满钵满”,晒秋期间数次召开的村民大会上,大家都是笑逐颜开,但对毛苍河来说,压力也与日俱增。

“特别是防疫这块,没有料到会有这么多人,村里出动了12个人专门盯防疫,包括各个卡口站岗检查三码,对杭州、宁波等地过来的游客都不予进入,甚至发布限流通告,之后因疫情防控要求而暂停。”而另一方面,林坑村还加强了日常卫生管理,保持古村洁净,叮嘱村民一定要做好服务,禁止拉客宰客等行为。

“垃圾变多了很多,我们也是让负责保洁的村民增加巡逻次数,每天的垃圾当天晚上要处理好,保证第二天干净迎客,但也有游客反映,说怎么跟抖音上看到的不一样,其他没什么可玩的等等,确实还有很多不到位的地方。”

对毛苍河来说,林坑村最主要的问题在于能不能再一次把握住这次“火爆出圈”的机会,让这幅场景长久维持下去,而这也是目前诸多楠溪江古村在旅游发展中遇到的共同问题。

狂欢之下,远近村落各有说法

一场晒秋活动让林坑的冬季旅游市场热了起来,让原本旅游经济日渐低迷的林坑迎来了新的发展转机。毛苍河告诉记者,林坑作为最早发展旅游的古村落,村民的腰包是鼓的,他们也都已经意识到,古村旅游开发是有赚头的。

2017年,村里就进行了大规模的民宿改造提升,使得当地古村建筑外观得到了完好保留,也为这次活动的顺利“出圈”提供了硬件基础。

“这几年,我们跟村里的农家乐业主也有陆续组织去到省外各地的古村考察,希望能找到方法振作林坑的旅游经济,预备做出一点改革,但是后面疫情冲击之下,业主不敢承担风险,好几个都退出了,项目就不了了之。另外这几年的旅游收入村集体是没有分成的,收入还是很低,这也让我们村干部做事有点迈不开腿。”

这几年耽搁下来,毛苍河体会是,旅游还得是交给专业的人来运营,而且必须有强大的村集体经济作为支撑。为此,近日林坑村已经和永嘉县旅投集团签订了意向协议,计划腾出闲置房屋统一打造民宿。“有6栋房子给旅投,旅投再跟开元集团合作,打造高端的民宿,看看依托专业的力量,能不能把村里再整顿起来。”

而与此同时,林坑的这一场晒秋活动,让周边几个旅游村也不同程度地感受到了游客的热情,并发现古村游中还蕴含着巨大潜力。

岩坦镇源头村,作为楠溪古韵示范带的起点,近几年也是远近闻名的网红村,成功打出过一批如花海、舴艋舟、手工素面、老馄饨店等颇具知名度的品牌。同时,因为基础设施相对齐全,这里也成了游玩林坑之外,游客驻足的必选之地。

“民宿、农家乐都得排队,基本订满了,农家乐每天十几桌有的,而且我们蔬菜农货价格便宜,过来买的人很多,素面、菜头、白菜什么都好卖。”源头村党总支书记陈小静介绍道,“这种活动带动周边村落发展,也是一种共赢,希望越多越好。”

但当问及是否会效仿林坑村的做法时,陈小静的态度很坚决。“复制就没有什么意思了,而且源头村跟林坑村风格定位也不一样,我们做这个活动不一定有这样的效果,当然我们也有自己的优势。”

陈小静的启发是,可以从源头当地季节性的民俗中寻找灵感,开展节庆营销,并借助农创客的力量,把当地产品销售带起来。“楠溪江山好水好景好大家都知道,但是怎么把这种优势以更深刻的体验方式让游客口耳相传出去,是很需要品牌策划的。”

而在岩坦镇千年古村屿北,昔日寥落的街道也难得热闹了起来,但这样的场景,在屿北村的党总支副书记汪祥鑫看来,却有一丝苦涩。“屿北的条件跟林坑相比也不差,但是还没遇到这样的机会啊……”

深秋初冬,屿北村尚书祠旁,800年的银杏已然通体金黄,村内的古民居建筑独具风格,文物古迹比比皆是。但这样厚重的历史,却很难挤进群众出游的名单。自被命名为“浙江省历史文化村镇”以来,屿北古村也曾获得过关注,但因旅游开发推进缓慢,人流量始终增长不上去。

“总体来说游客都不是很多,之前整村开发过程中碰到了麻烦,一些村民产生抵触情绪,不是很配合我们的工作。文旅这方面我们也没有经验,本来寄望旅投投资打造的状元一条街在今年元旦开街,可以带给村民一些信心,但因为疫情的影响,又只能延期,不知道什么时候能恢复……”

像屿北村一样,楠溪江等待被开掘的古村还有很多,这些村落多有自己的文化特色和风貌,但在基础设施不完善、旅游配套服务跟不上的前提下,面对如何吸引来自天南地北的游客这一问题,往往都显得底气不足。

承历史之名,如何谋变

相比之下,位于岩头镇的芙蓉村、苍坡村和丽水街就要成熟很多。自2017年以来,永嘉大手笔相继引进东海、星巢、迷笛、草莓等知名音乐节厂牌,成功举办了六届楠溪江音乐节,并创办了楠溪江第一个本土音乐节——楠溪江ROCKTOWN音乐节。今年为期两天的楠溪江ROCKTOWN音乐节,吸引来自全国的年轻乐迷近2万人次,带动旅游消费1.35亿元。

而在历届音乐节举办期间,岩头、枫林等地周边民宿旅馆几乎爆满,锦里湖西、云上等高价位的精品民宿更是一房难求,上塘、瓯北等沿江城区酒店的客房出租率也有明显提高;麦饼、锦粉饺、沙岗粉干和岭上烤全羊等永嘉当地美食和特产受到游客青睐,楠溪第一楼、楠溪小厨等周边酒店和农家乐餐馆也是宾朋满座,络绎不绝。

在此契机之下,古村游也在焕发新活力。艺术驻村、芙蓉古村西门市集、丽水街“游园惊梦”实景演出……一系列项目聚焦青年艺术现场,以音乐、视觉和设计在地性的创作方式,将各种艺术融合展现,向观众免费开放,满足了广大年轻游客和乐迷多元化的消费体验。

“现在大环境的旅游营销市场发生了很大变化,我们也是经过了很多次的摸索尝试,越来越发现,在古村旅游中场景化和互动感的打造尤为重要。”楠溪江旅游经济发展中心宣传营销处处长戴强告诉记者。

在他看来,多样化的场景互动可以吸引游客自发前来打卡宣传,特别是在短视频、自媒体时代,这种短平快的大流量传播形式可以迅速在目标群体中形成话题。

“为什么把这次活动选择放在林坑,也是有这种考量。林坑古村面貌在楠溪江古村当中是比较完整典型的,晒秋各地都有,但晒秋和古村参差错落的布局一结合,不仅在镜头前,游客过来游玩的时候也容易营造一种氛围感、沉浸式,显示出楠溪江古村与众不同的魅力。”

戴强表示,当前古村游开发要把民俗文化内容注入其中已经成为各部门的共识。“在一些节庆、季节性节点,可以开展如‘纳凉’‘赏花’‘民俗过大年’‘闹元宵’等特辑活动……在原有风俗的基础上再做出一点改变。”

而如何找到古村游静与动、新与旧的平衡点,也是当前枫林镇“千年古城”建设专班正在思考的问题。

永嘉县枫林镇是浙江省级历史文化名镇,素有“楠溪第一村”和“小温州”之称。镇上留有大批名人遗迹和古建筑,现有遗存文保单位10个,文保点15个,重点文物古迹有枫林古城、御史祠、圣旨门楼等。但要在古城复兴开发中既能让游客感受到古风遗存,又能有别于其他古城的新奇体验,负责古城招商工作的牟立岳告诉记者,目前对于旅游业态的引进,镇里一致表现得非常慎重。“去了慈城、梅城、古堰画乡等地方考察,也有很多企业对接过来,但是现在还没有完全敲定。”

牟立岳是温州乐清人,老家在仙溪,是和枫林一样拥有着深厚人文历史的古镇。旅游资源丰富的同时,当地大力发展起了以“观田园风光、品名俗风情、吃乡村土菜”为主要内容的农家乐、仙溪漂流等新型特色旅游。

“但说真的,古镇开发国内做的好的,不多。”牟立岳记得自己有一次前往杭州做旅游方面的培训,省里专家给出的建议是,发展亲子游。“像我家出去玩,都是老婆孩子说了算,虽然我对古镇历史这些很有兴趣,但每次跟他们一起还是去欢乐谷、游乐园这些地方。”

走马观花、没意思——这是大众对于古村游的一般印象,牟立岳也想过是否可以发展研学体验的方式,“但很多本地传统技艺面临失传,又或者结合困难,存在安全隐患等情况……”

“旅游链”,尚未串起

如今,在枫林镇“千年古城”建设一期圣旨门街,针对古城风貌复原的工程还在加紧进行当中,施工现场还有不少群众驻足观看。“签约的情况还挺好,特别是有了岩头的参照,他们也希望家乡发展起来,现在我们都在布置一些基础设施的工作,居民的态度也比较中立,都在观望第一期的成效。”牟立岳说。

在源头村,年过半百的梅得新夫妇做馄饨已经有30多年,在陈小静的鼓励下,梅师傅在村里开起了“老梅馄饨”店,最多一天可卖出600多碗,成为远近有名的网红店;在鹤盛镇东炉村,陈萍夫妇看准过路滩的人流量,在路边办起农家乐,老家因柿子走红后,他们又回到村里做起柿子生意……

“当地群众的参与是很重要的,因为他们才是真正直接接触游客的人,有时候可能硬件有欠缺,但是服务和体验让游客满意了,就有可能还有第二次、第三次。”牟立岳表示。

在岩头镇红星社区,党委副书记胡江川也开始意识到这一问题。“红十三军根据地就在我们这,加上党校学习、爱国主义教育,每年的客流量很多,但是留不住人,村里农产品很丰富,村民也有零零散散地摆些小摊卖货,但是反映过来都不成气候。”

他的想法是,周边缺乏拉长游客驻留时间的集市、特色街,既能让有意愿的村民入驻销售农特产,也可以避免市场无序,让红色旅游更加多元化。

“素面、板栗、杨梅、瓯柑、猕猴桃……我们这农产品多的是,虽然在基础设施上还没有优势,但大家如果能拧成一股绳好好推广下,游客不见得不会买单。”胡江川说着,身后晾晒的素面在阳光下躺成了一排排“8”字,团团的雪白与秋波盈盈的江川对应,那个理想中的答案还在这里实践着……

原标题:楠溪江古村晒秋活动撬动近600万元经济效益

本文转自:温州新闻网 66wz.com

新闻中心 编辑:诸葛之伊责任编辑:叶双莲监制:阮周琳
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