文旅活动成共富新引擎 永嘉乡村振兴战略闯出崭新路径

　　温州网讯 上个周末，ROCKTOWN星巢秘境音乐节的声浪再次响彻楠溪江滩地音乐公园。烈日下，来自天南地北的游客如过江之鲫涌向观赏区，许多人身着盛装和晚礼服，歌手与观众的互动迅速掀起一阵阵高潮，热烈的氛围一直延续至皓月当空。据介绍，这次为期2天的ROCKTOWN星巢秘境音乐节，吸引了近2万人来到永嘉楠溪江，其中33%来自省外，省内游客中58%来自温州以外城市。

　　依托楠溪江“山水诗发祥地”“中国景观村落群”的影响力，立足“永嘉诗派”“永嘉学派”“永嘉昆曲”本底优势，探索“艺术+农业+旅游”的乡建模式，深挖“宋韵楠溪”“楠溪江乡村音乐漫都”等文化品牌内涵，永嘉县另辟蹊径培育富民增收新动能，走出一条与工商资本下乡显著不同的乡村振兴共同富裕路径。

　　永嘉全面盘活文化资源和旅游资源，成功打造箬溪艺术村、楠溪江音乐漫都、丽水街历史文化街区等文旅融合IP，将艺术植入乡村，有效解决村民对美好生活需求的问题，助推乡村“富脑袋”和“富口袋”共赢，实现艺术赋能乡村居民收入、集体经济收入显著增长，在乡村振兴共同富裕系统构架图中书写出浓墨重彩的一笔。

　　授人以鱼不如授人以渔。乡村振兴的最终落脚点是人，永嘉县通过“种文化”，让艺术家扎根乡村，让艺术在乡村蓬勃生长开花结果，用艺术激发村民内生动力，发挥村民的自主性、创造性，提振村民的文化自信，投入对美好生活向往的行动之中，带动村中老年低收入群体走上共同富裕之路。

　　文旅融合打造“宋韵永嘉” 滩地音乐节蜚声神州大地

　　占地面积1000多亩的楠溪江滩地音乐公园是国内目前唯一以音乐文化休闲为主题的滩地公园，也是全中国举办音乐节场次最多、品牌最全的，扇形平面结构的公园分为露营区、餐饮购物区、体育运动区、研学基地、漂流区等6大功能区块，拥有可容纳30000人和6000人的音乐草坪各一个，1000个车位的南北入口停车场等设施。

　　楠溪江东海、星巢、草莓、ROCKTOWN等四个知名音乐节品牌，与楠溪江星巢音乐营、楠溪江COART艺术营紧密衔接，辅以“音乐+露营+市集+美食+文创”等多元产品，锁住年轻消费群体，实现音乐节和楠溪江旅游完美嫁接。据统计，自各大品牌音乐节举办以来，带动楠溪江景区游客数和旅游总收入均同比增加20%以上，夜间游客同比激增35%以上；“两营”周边村集体经济年收入超10万元，人均年增收5000元。

　　永嘉作为中国山水诗的发源地，诗与歌的曼妙在永嘉的山水间萦绕了一千多年。近年来，永嘉旅游投资集团有限公司不断推进音旅融合产业化发展，通过建设一个“楠溪江滩地音乐公园”和两大“音乐街区”，引进培育“两大音乐营”和“四大音乐节”，全力打造“全国乡村音乐漫都”，走出了一条文旅融合高质量发展的“永嘉路径”。截至目前，在楠溪江已举办各类音乐活动近千场次，朴树、崔健、黑豹、逃跑计划等知名音乐人曾来永嘉演出。

　　永嘉县高度重视宋韵文化保护挖掘和传承利用，持续推进江南宋村、枫林千年古城复兴等项目，成立浙江省宋韵文化研究中心首个县级学术与实践基地，做足做深宋文化文章，打造乡土风雅“宋韵永嘉”文化品牌，让千年宋韵文化在新时代“流动”起来、“传承”下去。自浙江省委推出宋韵文化传世工程以来，永嘉县成立了楠溪江宋文化研究院、永嘉学派研究院和浙江省宋韵文化研究中心(永嘉)学术与实践基地，连续两年举办楠溪江宋文化与旅游融合发展高峰论坛，与省内专家学者合作形成了良好的文化交流氛围。

　　380米傍水街道坐落90多家商铺，步入丽水街，“麦饼西施”店招分外醒目，不时有游客落座品尝麦饼或打包带走。工作人员介绍，这几天因音乐节客人多了不少，麦饼日销量过千个。沿街文峰酒馆、清石餐厅、“留声物语”咖啡馆、香草铺子、宋韵酒馆、“超级好厅”黑胶馆的前台都反映客流明显增加。

　　永嘉县在文旅项目和产品建设运营中为当地群众提供了大批就业和创收机会，带动了当地农副产品生产销售。楠溪江COART艺术营、村民学校等项目，对当地3000余名村民进行手工制作、本地美食再造等培训实践，提升村民技能素质，拓宽村民就业渠道，带动村集体和村民增收。

　　闲置农房复活成花式旅馆 百里楠溪呈现特色民宿带

　　位于丽水街的“水车之恋”是一家兼营民宿的咖啡馆，吧台的林先生说，这几天四个房间都客满了，有三位客人分别来自上海、广东和黑龙江，他们都是星巢秘境音乐节的追星人，从网上预订的客房。

　　据介绍，音旅活动举办期间，周边民宿旅馆几乎爆满，锦里湖西、君兰云上等特色民宿平均房价600元以上也是一房难求，麦饼、锦粉饺、岭上烤全羊等永嘉美食和特产受到游客青睐，楠溪第一楼、楠溪小厨等周边酒店和农家乐餐馆宾朋满座。

　　新冠疫情期间，国内民宿行业一度跌入低谷，为支持民宿行业度过寒冬，永嘉率全国之先创新落地民宿经营权抵押贷款模式，从根本上解决了民宿行业无抵押物融资难的问题，实践出了一条工商资本助力乡村振兴的捷径，为永嘉“十大民宿村”打造和“百里楠溪特色民宿带”发展精准赋能，民宿已成为全县乡村经济转型升级、提升整体实力的一大引擎。

　　永嘉县通过民宿经营权抵押贷款模式，建成特色民宿400多家，全县乡村民宿床位数超6000张，大大提高了乡村旅游接待能力。截至目前，全县已流转闲置农房1540幢，覆盖民宿特色村数量达到10个，围绕宋雅体验、农产特色、旅居特色、膳食特色，打造雅致、休闲、生态、健康的旅居天地。

　　顺应文旅产业发展、消费升级趋势下的文旅消费新需求，永嘉县将民宿打造融入芙蓉村、苍坡村等宋文化古村落的整体布局、建筑风格、人文习俗中，吸引社会资本和宋韵元素植入，打造上日川村、岩上村、江枫村等十大民宿村，推出各具特色的文化体验区。开发一批宋文化、山水诗路等特色主题民宿，提升楠溪花开、墟里民宿、悦庭楠舍等精品民宿的文化品位，形成集聚性强、规模大的民宿群。目前，永嘉共有精品民宿230多家，获评全国首批、全市唯一的民宿产业发展示范区。

　　艺术+乡村化腐朽为神奇 文化特色乡村横空出世

　　能吸引绘画爱好者来写生，这地方肯定是有风景的。

　　艺术+乡村，箬溪艺术村投入不到800万元，超前理念和独特设计增强了乡村的核心竞争力，让村庄发生了实质性的变化。沿着村里的路标指示牌游览，中国书画馆、乡村画廊、玲珑阁、箬溪草堂、孔雀园、陶谢赏心处的艺术家菜地、箬溪白鹭岭等依次映入眼帘，只见农民家的菜地被改造成艺术家菜园，废弃的小学被改造成美术陈列展览馆，闲置农房被改造成艺术家工作室、艺术酒吧、画廊等。

　　永嘉推出“宋韵永嘉”十大项目建设，打造了江南宋村、音乐人家、缸窑文化村社、岩头历史文化街区、雅宋生活体验街坊等，将艺术美学与乡村风貌进行有机结合，带动村民开展乡村艺术“微改造精提升”，实现“一村一特色、面貌大改善”。鼓励村民利用租赁或合作接待等多种方式，把农民菜地改造成艺术家园地，废弃小学改造成美术展览馆，闲置农房改造成乡村美术馆、艺术酒吧、画廊等“艺术微空间”，完成闲置老屋流转1.6万平方米，引进文化艺术餐厅、24小时书店等90多间店铺，大大增强了乡村的艺术氛围和辨识度。

　　“永嘉论道”“当巴黎遇上温州——中法艺术家温州写生与展览”“当伦敦遇上温州——中英艺术家温州写生与展览”等高端艺术活动先后落地箬溪村，展现出门口时有牛羊路过、舍内举办国际论坛的景象，如此强烈的反差也不失为一种诗意的表述。经过多重文化活动的洗礼，如今的箬溪村不仅“口袋”富了，“脑袋”也富了，村民的文明素养有了明显提升，在与记者的交谈过程中嘴里时时蹦出文绉绉的话语和网络热词。

　　农民渐渐富裕了，不再为温饱生计而担忧，如何提高生活质量和生活品质成了新的问题？“艺术乡建”将艺术融入乡村建设，艺术家驻村计划吸引一批永嘉文化艺术名人集聚“江南宋村”，在岩头镇芙蓉古村、丽水街、滩地音乐公园等处建立文化艺术名家工作室，开展文化艺术展示、演出、培训、研学和游客体验等活动，让乡村获得更高的物质与精神的双重“获得感”“幸福感”，进而更快推动实现“共同富裕”。

　　东西部“文艺走亲”成佳话 打响“汉藏音乐”交流品牌

　　载歌载舞的藏戏“雪域欢庆”，拉开“歌从草原来——2023楠溪江雅克音乐季”的帷幕；蓝蓝的天空雄鹰飞翔，格桑花绽放草原的芳香，你我邂逅在草原牧歌，牧歌声声心相连倾诉衷肠……主题曲“邂逅草原牧歌”将演出气氛带到高潮。来自四川省阿坝藏族羌族自治州红原县的“草原之心艺术团”已是第3次到永嘉文化走亲献艺了，团长尼格美在永嘉滩地音乐公园彩排现场说，藏族歌舞的演绎让温州市民和来永嘉的游客在家门口体验了原汁原味的草原文化、西部风情。

　　永嘉和红原相距2400公里，但两地拥有共性文化载体：永嘉有楠溪江东海跨年音乐会，红原有雅克音乐节；永嘉是红十三军的革命根据地，红原是红军过草地走过的大草原；永嘉有瓯越文化，红原有少数民族文化。自2017年与红原县结对以来，永嘉的文化也同步向西部传达，举办系列主题活动、开展文艺走亲，推动文化建设和文艺繁荣共同发展，用歌舞生动描绘永嘉红原在奋进共同富裕道路上的恢宏气象，进一步增进了民族大团结。

　　尼格美介绍，2020年12月，邂逅“草原牧歌”——楠溪江雅克音乐季历时一月，红原县草原之心艺术团分别走进“诗画楠溪”“江南宋村”“文化礼堂”“温州文博会”“民营企业”等，将牦牛文化、草原艺术等红原特色文化的20多场精彩文化盛宴呈现给永嘉人民；永嘉跨年音乐会期间，特意邀请红原艺术家参与交流演出，安多游牧山歌、牦牛等元素在楠溪江东海音乐节上的惊艳亮相，受到当地群众和游客的热烈欢迎。

　　2022年8月“遇见永昆——永嘉红原文化走亲”活动亮相红原雅克音乐季，活动期间实现线下销售门票23900余张，收入400余万元，实现线上销售8689张，收入7.82万元，广告、赞助等综合收入267万元；接待游客33.47万人次，实现旅游收入2.51亿元。

　　两地出台了文化交流交往行动实施方案，每年从援助资金中安排不少于500万元专项资金用于开展文化交流交往活动，采用“走出去、引进来”的方式，促进永嘉、红原文旅协同发展。双方依托“楠溪江音乐节”和“雅克音乐季”的联动，多层次、多领域、多形式开展文化交流互鉴，目前已举办雅克音乐季大型活动9场次，吸引游客近100万人次，实现旅游收入约6亿余元。

　　来源：温州日报

　　原标题：文旅活动成共富新引擎

　　永嘉乡村振兴战略闯出崭新路径

　　记者 梁建国 通讯员 施太永 郑贺龙

本文转自：温州新闻网 66wz.com