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赛事经济“燃”起来

温州宣传 2023-07-06 09:42:00

  一个漂亮的滑步,保龄球如飞碟般旋转激进,球至,瓶倒,“STRIKE!”……6月,2023中国保龄球巡回赛温州公开赛举行,这是温州首次举办保龄球国字号赛事;7月,全国飞盘锦标赛、2023年全国女子柔道锦标、2023年中国轮滑(自由式轮滑)公开赛将接连在温州举办。

  家门口欣赏各种国家级赛事,在亚运之年的温州,变得稀松平常,今年全市共谋划了130多场国内国际重大体育赛事。

  看一场赛事,喝一扎啤酒,约一顿夜宵……成为当下年轻人消费的新风尚。

  看得见的是赛事激情,看不见的是赛事背后的流量经济——运动员来了,观众也来了,要素流动起来了。一场场赛事极大带动温州文旅、消费等产业发展的同时,也就有了源源不断的流量和效益。

  一

  说起体育赛事,人们并不陌生。大到奥运会,小到校园百米跑,都是现代人生活的一部分。

  体育赛事不仅仅指向某项运动,其内涵极为丰富。1990年北京亚运会,熊猫盼盼的风头一时无两,《亚洲雄风》唱遍大街小巷;2010年广州亚运会催生了一个“小蛮腰”,至今仍是地标,而林丹和李宗伟决赛时的英雄相惜,更让人记忆犹新;就在去年,卡塔尔凭借一届被誉为“铸造了光荣与历史”的世界杯成功“出圈”,收获的不仅仅是举世关注,也让全世界领略了这个波斯湾国家的经济实力和值得一游的魅力。

  如同《卡塔尔世界杯并非只有足球》一文中曾说,当今的体育盛会,其意义早已超越体育本身。赛事转播、赛场广告经济效益巨大,依托于赛事的商业发展也如火如荼。可以说,市场经济之下,体育赛事已经成为创造经济效益的重要载体。

  体育赛事对地区的短期影响显而易见。重大赛事举办期间,当地餐饮、娱乐、交通、住宿、旅游等方面的消费拉动,甚至可以带动GDP。

  对地区经济增长的长远影响,也不会因为赛事已过而消失,因为与赛事配套的各项投资,还将在相当长时间内“余音袅袅”。比如北京奥运会留下的鸟巢、水立方等硬件设施,至今还在为当地的全民健身和竞技体育发挥作用。

  二

  在各类赛事背后,人们看到了激情四射的消费力——马拉松比赛终点的温州小吃、中超之夜人挤人的市域铁路S1线、摔跤比赛期间的一房难求——体育不仅仅是一场比赛,更是年轻人口中的新话题、孩子们眼中的娱乐场、全社会的狂欢宴。

  这些风景、谈资的背后,是体育比赛带来的“人气”,正转变为真金白银的“财气”。18000人参加的“温马”直接拉动经济消费3500万元以上,5万人进场观看的中超球赛带动相关消费2500万元,龙湾承办的2023年全国国际式摔跤锦标赛直接拉动经济消费约800万元……截至目前,全市已举办50多场大型赛事,直接拉动消费超2亿元。

  体育赛事是城市软实力和国际竞争力的综合反映,是建成赛事之城的重要指标,在塑造城市形象、提升城市品位、增强城市凝聚力、拉动城市经济等方面具有独特作用。温州在举办好比赛的同时,也在追逐体育赛事带来的红利。

  高规格、密集型的体育赛事背后,是温州借力亚运年发掘赛事经济的雄心。从数据来看,前5个月,全市社会消费品零售总额有着明显的提升,同比增长9.6%,最明显的是体育赛事带动经济升级,其中体育娱乐用品类增长36.0%。

  三

  以赛营城,赛事与城市共荣共生。

  放眼宏观经济,体育产业本就是服务贸易中非常重要的一环。人均收入水平提高后,人们更愿意在健康和生活方式上消费,体育产业也契合人们对美好生活的向往,从而牵动上下游诸多关联产业。

  这段时间,贵州榕江县举办的“和美乡村足球超级联赛”爆红网络,相关视频观看量在网络上破亿。

  这场被称为“村超”的民间足球赛事,没有商业干预、没有满场广告、没有金杯银杯,奖品也都是土特产。无关仪式、无关输赢,吸引人的是一个全新的“体育IP”,它带来了巨大流量。在“眼球”经济下,流量转化成现实的经济效益,比如农产品卖出去了,旅游接待业火起来了。

  在发展体育产业上,温州有着得天独厚的优势。从气候条件看,温州温度适宜,每年适合赛事的时间很长;其次,温州山美水美,自然资源和人文资源丰厚;再次,温州有着诸多体育“金名片”——“国际象棋之城”“中国龙舟名城”“全国游泳之乡”……更重要的是,温州是社会力量办体育国家级试点,在赛事和经济共赢中,有更大的探索空间。

  今年,以协办杭州亚运会为契机,温州高标准打造赛事之城、运动之城,办赛数量呈“井喷”之势。当赛事浪潮一波接一波袭来时,如何打造温州独一无二的“体育IP”?值得思考。

  著名的曼联、皇马、巴萨,都是有着百年历史的城市球队。在国内三大球领域,提到足球,人们就会想到广州恒大,提到篮球就想到广东东莞,排球则是天津女排。而目前,没有一支以温州命名的球队,出现在国内任何职业联赛的舞台上。

  温州曾经承办过“中华龙舟大赛”,但遗憾的是,未能延续成为温州的传统品牌赛事。底蕴深厚的温州龙舟,若能得到“中华龙舟大赛”的加持,必然会让“看龙舟 到温州”的口号发扬光大。

  运动之城需要自己的“专属IP”,赛事之城持续需要自己的“特别记忆”。2023年,是体育赛事的红利期,温州应紧抓亚运契机,让体育成为推动经济高质量发展的新引擎。

  来源:温州宣传

  原标题:赛事经济“燃”起来

  作者:林迎颖

本文转自:温州新闻网 66wz.com

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