赛事经济“燃”起来

温州宣传 2023-07-06 09:42:00

　　一个漂亮的滑步，保龄球如飞碟般旋转激进，球至，瓶倒，“STRIKE！”……6月，2023中国保龄球巡回赛温州公开赛举行，这是温州首次举办保龄球国字号赛事；7月，全国飞盘锦标赛、2023年全国女子柔道锦标赛、2023年中国轮滑（自由式轮滑）公开赛将接连在温州举办。

　　家门口欣赏各种国家级赛事，在亚运之年的温州，变得稀松平常，今年全市共谋划了130多场国内国际重大体育赛事。

　　看一场赛事，喝一扎啤酒，约一顿夜宵……成为当下年轻人消费的新风尚。

　　看得见的是赛事激情，看不见的是赛事背后的流量经济——运动员来了，观众也来了，要素流动起来了。一场场赛事极大带动温州文旅、消费等产业发展的同时，也就有了源源不断的流量和效益。

　　一

　　说起体育赛事，人们并不陌生。大到奥运会，小到校园百米跑，都是现代人生活的一部分。

　　体育赛事不仅仅指向某项运动，其内涵极为丰富。1990年北京亚运会，熊猫盼盼的风头一时无两，《亚洲雄风》唱遍大街小巷；2010年广州亚运会催生了一个“小蛮腰”，至今仍是地标，而林丹和李宗伟决赛时的英雄相惜，更让人记忆犹新；就在去年，卡塔尔凭借一届被誉为“铸造了光荣与历史”的世界杯成功“出圈”，收获的不仅仅是举世关注，也让全世界领略了这个波斯湾国家的经济实力和值得一游的魅力。

　　如同《卡塔尔世界杯并非只有足球》一文中曾说，当今的体育盛会，其意义早已超越体育本身。赛事转播、赛场广告经济效益巨大，依托于赛事的商业发展也如火如荼。可以说，市场经济之下，体育赛事已经成为创造经济效益的重要载体。

　　体育赛事对地区的短期影响显而易见。重大赛事举办期间，当地餐饮、娱乐、交通、住宿、旅游等方面的消费拉动，甚至可以带动GDP。

　　对地区经济增长的长远影响，也不会因为赛事已过而消失，因为与赛事配套的各项投资，还将在相当长时间内“余音袅袅”。比如北京奥运会留下的鸟巢、水立方等硬件设施，至今还在为当地的全民健身和竞技体育发挥作用。

　　二

　　在各类赛事背后，人们看到了激情四射的消费力——马拉松比赛终点的温州小吃、中超之夜人挤人的市域铁路S1线、摔跤比赛期间的一房难求——体育不仅仅是一场比赛，更是年轻人口中的新话题、孩子们眼中的娱乐场、全社会的狂欢宴。

　　这些风景、谈资的背后，是体育比赛带来的“人气”，正转变为真金白银的“财气”。18000人参加的“温马”直接拉动经济消费3500万元以上，5万人进场观看的中超球赛带动相关消费2500万元，龙湾承办的2023年全国国际式摔跤锦标赛直接拉动经济消费约800万元……截至目前，全市已举办50多场大型赛事，直接拉动消费超2亿元。

　　体育赛事是城市软实力和国际竞争力的综合反映，是建成赛事之城的重要指标，在塑造城市形象、提升城市品位、增强城市凝聚力、拉动城市经济等方面具有独特作用。温州在举办好比赛的同时，也在追逐体育赛事带来的红利。

　　高规格、密集型的体育赛事背后，是温州借力亚运年发掘赛事经济的雄心。从数据来看，前5个月，全市社会消费品零售总额有着明显的提升，同比增长9.6%，最明显的是体育赛事带动经济升级，其中体育娱乐用品类增长36.0%。

　　三

　　以赛营城，赛事与城市共荣共生。

　　放眼宏观经济，体育产业本就是服务贸易中非常重要的一环。人均收入水平提高后，人们更愿意在健康和生活方式上消费，体育产业也契合人们对美好生活的向往，从而牵动上下游诸多关联产业。

　　这段时间，贵州榕江县举办的“和美乡村足球超级联赛”爆红网络，相关视频观看量在网络上破亿。

　　这场被称为“村超”的民间足球赛事，没有商业干预、没有满场广告、没有金杯银杯，奖品也都是土特产。无关仪式、无关输赢，吸引人的是一个全新的“体育IP”，它带来了巨大流量。在“眼球”经济下，流量转化成现实的经济效益，比如农产品卖出去了，旅游接待业火起来了。

　　在发展体育产业上，温州有着得天独厚的优势。从气候条件看，温州温度适宜，每年适合赛事的时间很长；其次，温州山美水美，自然资源和人文资源丰厚；再次，温州有着诸多体育“金名片”——“国际象棋之城”“中国龙舟名城”“全国游泳之乡”……更重要的是，温州是社会力量办体育国家级试点，在赛事和经济共赢中，有更大的探索空间。

　　今年，以协办杭州亚运会为契机，温州高标准打造赛事之城、运动之城，办赛数量呈“井喷”之势。当赛事浪潮一波接一波袭来时，如何打造温州独一无二的“体育IP”？值得思考。

　　著名的曼联、皇马、巴萨，都是有着百年历史的城市球队。在国内三大球领域，提到足球，人们就会想到广州恒大，提到篮球就想到广东东莞，排球则是天津女排。而目前，没有一支以温州命名的球队，出现在国内任何职业联赛的舞台上。