什么样的主题乐园能留人

　　暑假以来，丽水冒险岛、台州狂野大陆、宁波罗蒙、上海迪士尼……各地主题乐园的照片、视频和定位，频现温州人朋友圈。主题乐园，可以玩得这么嗨，为何温州人要舍近求远，出市“寻乐子”？

　　一

　　“点亮心中的奇梦”，是上海迪士尼的广告语，它为孩子们营造的是一场寻梦之旅，比如成为美丽的公主、巡城的王子……

　　主题乐园是为了一个或多个主题进行特殊包装的游乐园，它往往包括公园+游乐设备+主题包装。主题乐园游为什么受欢迎？因为在乐园里，游客可以对自然进行深度体验、对科学大胆探究、让童话变成现实……它强调的是游客的深度体验感，譬如惊险刺激的游乐设备，影视剧人物巡游、与游客互动等，再不是旅游初级阶段的走马观花看景。

　　丽水冒险岛水世界，距离温州约2小时的车程。乐园将中世纪欧洲维京驯龙主题，贯穿于全岛所有嬉水项目中，让游客在体验惊险刺激的同时，感受维京人的智慧和勇气。

　　台州的方特·狂野大陆，以动漫IP为主题，集互动体验、科普教育、休闲度假、餐饮购物为一体，构建一座大型文化高科技主题乐园。

　　湖州Hello Kitty乐园，满足了低幼孩子对Hello Kitty的全部想象。

　　还有华东的上海野生动物园、上海长风海洋世界、嘉善大云歌斐颂巧克力小镇、宁波罗蒙环球乐园、宁波凤凰山主题乐园、宁波方特东方神话、宁波达蓬山主题乐园、绍兴东方山水乐园等等，都吸引着大量温州人，带着孩子前去消费。

　　台州方特·狂野大陆

　　这些主题乐园，对一座城市意味着什么？

　　华强方特年度报告显示，当前我国已经成为全球最大的主题公园市场，拥有3000家主题公园，其中大型和特大型主题公园，由2019年的42家增长至2021年的64家，按此开发态势，还有上升空间。

　　据央视财经报道，今年“五一”期间，北京、上海、广州、成都等地主题乐园火爆，国内超过750家主题乐园开门营业，接待游客人次超过2019年同期的两成。

　　主题乐园IP，成为很多城市的招牌。

　　主题乐园给城市带来恁多的欢乐和人流量，对地方经济的拉动作用，不言而喻。

　　丽水冒险岛水世界

　　二

　　主题乐园建设，温州曾经先行一步。

　　早在2004年，江心西园就建设了一座水上世界。在当年，这座水上世界理念领先，设施先进，一度火遍全城。江心西园摩天轮，成了我市最显著的地标之一。

　　随着时间的推移，江心西园水上世界项目配套日渐老化。十年前，丽水冒险岛水世界建成后，因规模更大、设施更完善，温州人纷纷带孩子前往丽水，江心西园的游客量直线下降。

　　2014年，位于平阳的海豚湾梦幻水上乐园开业，因人气不足，三年后即停业。

　　除了水上乐园，其他类型的主题乐园比如动物园、海洋公园等，也可以吸引人流量。可是，在其他城市各类主题乐园风生水起之时，温州掉队了。

　　他山之石，可以攻玉。温州大学教授潘安平指出，温州的主题乐园整体规模偏小、定位相仿、大多缺乏体验感，同时存在选址不科学、主题不鲜明、配套不到位、经营不专业等问题，需要未来的主题乐园投资者和运营者好好谋划。

　　温州乐园

　　三

　　疫情之后，主题乐园建设再现开发热。当下，乐清铁定溜溜乐园、泰顺松垟花开火车乐园、文成奇特冰雪乐园、鹿城桃花岛休闲公园、洞头青山岛旅游度假区、瓯江国际乐园城、温州乐园、温州极地海洋世界、温州乐园水世界、欢乐天地等，都在努力打造属于温州的特色主题游乐园。但缺乏一座超高水平的大型主题乐园，仍然是温州文旅发展的短板。

　　泰顺松垟花开火车乐园

　　在日趋激烈的市场竞争下，温州如何破局突围？

　　首先，地方政府应大力支持主题乐园建设。加大政策、用地、资本、人才、技术等领域的支持力度，促进地方经济消费升级。

　　其次，应重视引进大品牌，进行有针对性的招商，借鉴品牌主题乐园的先进经营理念。美国迪士尼、环球影城等著名主题乐园，无一例外规模大、理念领先、IP抢眼，且首选我国一二线大中城市。国内的华侨城、长隆、方特等，同样加速了全国市场布局的步伐。温州的主题乐园能否搭上发展快车道，需要抢抓这波机遇。

　　温州极地海洋世界

　　再次，可以充分利用本地资源和文化载体，打造出温州自有属性的IP乐园。

　　一个乐园建得好与坏，不是投资商和政府说了算，游客的满意度决定了其生存空间。作为旅游新兴城市，建设温州本土乐园，除了眼光向外学习他山之石，亦可目光向内，充分利用本土资源。比如千年矾矿遗址能否打造成某种魔幻体验场所、众多森林公园可否成为野外生存训练基地、南戏乐园可否带领现代人穿越到宋朝畅游两三日……把丰富的地域文化打包成主题乐园产品，从而形成温州品牌符号，未来甚至可以对外输出自己的品牌。

　　最重要的是，不管主题乐园的主题包装是什么，核心是一定要有自己的情感价值输出——歌颂真善美、亲情、友情、爱情、勇气等，倡导积极向上的人生观，只有这样才能获得广泛认同。单单惊险刺激、没有文化内涵的乐园，是走不远，也不可能形成自己独有的IP，真正成为经得起时间考验、有灵魂的主题乐园。

　　来源：温州宣传

　　原标题：什么样的主题乐园能留人

　　作者：谭亚林 通讯员 晶瑜

本文转自：温州新闻网 66wz.com