对垒“双11” 谁更便宜？

温州网 2023-10-25 09:28:00

　　温州网讯 “双11”购物狂欢节昨晚已经启动，你的购物车装满了吗？近日，多家电商平台公布大促玩法。记者注意到，与往年相比，今年大促预热宣传将“现货”“全网最低价”“用户为先”作为“核心KPI”。然而，无论电商平台如何推陈出新，消费者更为关注的仍然是“谁更便宜”。

　　“做减法”成电商平台主基调

　　“掐指一算，‘双11 ’已经走到第15个年头，从最初的秒杀到‘尾款人’，今年倒是主打一个现货开卖。我要买的东西早早在购物车里了，就等着活动页面更新。”市民阿寻说。

　　做减法，是今年“双11”的主基调。

　　首先是减少消费者等待的时间。今年京东对垒“双11”的变化就是将开卖时间提前至10月23日晚8点，并且取消预售，直接卖现货，覆盖3C数码、家电、食品、服饰、美妆、家居等全品类商品，其间推出跨店每满299元减50元福利，消费者还可叠加20元补贴使用。

　　其次是减少了复杂的优惠规则。今年天猫“双11”在10月24日晚8点开始，同期新增了名为“双11天天低价”活动，对应打标商品将获加权流量；京东则推出“真便宜”主题活动，满299元减50元，还可叠加20元补贴，消费者无需为计算减免而“烧脑”。

　　此外，淘宝、苏宁易购、拼多多、唯品会也相继公布了大促时间表以及优惠措施。记者注意到，满减、换新加码以及大额津贴券等成为多个平台的共同玩法。

　　抖音、快手等短视频电商平台更是“坐不住”了，提早“发车”。抖音已于10月20日开启“抖音商城双11好物节”，活动周期为10月20日至11月11日；快手于10月18日启动“双11”预售，上线“大牌百亿补”品牌商品补贴频道。

　　“谁更便宜”攻略满天飞

　　“这么看来，双‘11’比平时的优惠力度还是大一点的。但是，有的平台‘每满200元减30元’，有的平台‘每满299元减50元’，到底哪个更便宜呢？”网购达人夏夏发出了“灵魂考问”。

　　的确，尽管各大电商平台今年设计的“双11”购物规则，都在宣称减少了许多花哨活动，“便宜”就是主要策略。可是，海量商品之下萌生出了选择困难，一些社交平台纷纷上线省钱支招攻略——“惊喜红包这么抢”“红包雨时间表看这里”“‘双11’备课笔记”……

　　记者注意到，“抢红包”并非易事，有的需要邀请好友助力，有的需要不断分享活动才有机会赢大奖，商家套路不少。

　　业内人士分析认为，“双11”活动，电商平台拼的是价格力，消费者拼的是比价能力和购入时机。

　　线下商城“双11”更早启动

　　线上电商比拼火热，线下“双11”活动也不少。

　　记者从温州各大商城综合体了解到，线下电商已经早早备战，紧跟步伐，不少线下店更是早早推出“双11”同价商品。

　　“经历了这么多年的‘双11’，我对网购已经看淡了。相对而言，我会比较关注线下商城的一些经典活动，一方面是产品质量看得见摸得着，另一方面也能感受实体店购物的热闹氛围。”市民悦悦说。

　　备受消费者惦记的银泰百货“经典节目”美妆预购活动仍将延续，在10月25日到31日期间提前选购美妆产品，不挤、不抢、不用等、不用凑单，预购期间按正价购买商品并提货，即买即用。11月14日起，将按照“双11”当天最大活动力度进行折算并返还差价。而“疯抢6小时”美妆直播已于10月20日零点开始。

　　此外，温州万象城“双11”活动也已启动，10月21日起推出早鸟兑券、美妆团券、黄金克减、超值满赠等多重福利，其中15000颗万象星可兑100元零售券；温州印象城MEGA推出“双11”美妆提前嗨购，10月31日前满6000元送200元超市卡；温州吾悦广场于10月20日至11月16日期间部分服装品牌全场8.5折。