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温州消费如何找回昔日荣光?

2024-01-31 09:39:38

  消费连接着生产和民生,上承经济发展大局,下启百姓日常生活,是拉动经济发展的重要力量。

  曾几何时,温州凭借着民营经济发达及人口基数庞大,一度成为全国瞩目的消费“顶流”城市。

  然而,受到新冠疫情、经济结构调整等因素影响,温州消费近年来陷入了“阵痛期”。

  直至去年,温州消费复苏迎来了“强心剂”:全市社会消费品零售总额4257.1亿元,同比增长7.9%。不仅比2022年提高了4.3个百分点,还高于全省1.1个百分点。

  今年伊始,全国各地“拼经济、促消费”开启“花式内卷”模式,而温州该如何持续深挖消费潜力,找回昔日荣光?

  曾经的“消费顶流”

  上世纪90年代的温州,“温州模式”享誉全国,经济腾飞点燃了消费狂潮,街头巷尾各类商铺百花齐放,火爆非常。

  彼时,温州社会消费品零售总额在省内稳居头部,跟杭州、宁波持平。经济基础扎实的温州人在消费上也是“追新潮讲排场”,引来诸多国内昔日“潮牌”抢滩登陆温州。尤其是开在人民路、五马街的服装市场,每天工作人员一打开门,客商就蜂拥而入。一个新款式,个把小时内就能卖断货,来迟的客商只能望着样品预定。

  五马-大南商圈

  那时候,温州还是奢侈品市场的“宠儿”。2010年左右,全球七成的奢侈品都在温州开店落户。当时的中国奢侈品消费能力排行榜,除去传统的“北上广”,杭州、温州、青岛占据前三强。

  一组数据可以佐证当时温州人的实力:温州的LV专卖店“全球最赚钱”;GUCCI专卖店,落户温州不到半年就完成总部下达的销售任务;欧米茄手表全球销量最大的城市是温州;VERTU手机,最低4万元一只,最贵30万元一只,温州的日销量与北京、上海相当……

  彼时的温州还举办过国际奢侈品展,劳斯莱斯、宾利等豪车,游艇,四百万的八音盒,近六百万八克拉的钻石等,都是展会的“座上宾”。

  此外,不仅温州人在家门口“剁手”,每年还吸引了台州、丽水等周边城市的人来温州消费,俨然一派消费中心城市的派头。如此火爆的场景,可谓是温州消费市场的“巅峰”盛况。

  正在回暖的消费

  近年来,在新冠疫情等多重因素影响下,温州消费市场整体呈疲软之势,全市社会消费品零售总额大多落后于杭州、宁波,增速有时还会低于全省平均值。

  2023年,步入后疫情时代,温州大力推出“十大百项”系列行动、贸易回归“双千”行动、特色商圈建设提升行动等提振消费“七大行动”,尤其不断培育消费新业态新热点,推动消费从疫后恢复转向持续扩大,令消费迎来复苏回暖。

  “首店经济”是温州挖掘消费潜力、激发市场活力的强劲引擎。去年,苹果直营店等120家品牌首店在温州各大商圈落户。坐落于滨江CBD商务区核心的滨江万象城,有超70%的品牌为首进或城市旗舰店,开业当天就引爆温州人消费热潮。温州也成为全国同类城市中,唯一运营两家万象城的地区。除此以外,备受期待的山姆会员店也在如火如荼建设。

  温州滨江万象城

  更高能级的首店不仅能吸引本地消费者,带动周边区域前来消费,也让整体消费水平向品质型升级。2023年温州限上单位新能源汽车、智能手机、体育娱乐用品等升级类商品零售额分别增长22.7%、84.4%和126.8%。

  “演出经济”“赛事经济”的加持,为温州带来了不少流量,产生新的消费增长点。楠溪江音乐节重启,张信哲、薛之谦、赵哲等明星来温开演唱会,市集走进乡村,老街焕发生机,百丈漈、168生态海岸线火“出圈”。独具温州气质的文旅场景,为市民和游客带来消费新体验。

  温州也乘亚运东风,承办了女足小组赛、龙舟赛,打造了温马、温网、温舟等“温字号”体育赛事品牌,全年举办了133场大型体育赛事。据统计,2023年,限上住宿业营业额、限上餐饮业营业额比上年分别增长14.2%、22.1%。

  如何重回消费荣光?

  当下,尽管全国各地不断卷出新高度,但消费缺乏创新、泛同质化,也是绝大多城市的通病,少有像西安大唐不夜城、淄博烧烤、长沙夜市这样的现象级新型消费。

  眼下的温州,该如何追上曾经光芒万丈的自己,重新拾回往日的消费荣光?在今年的政府工作报告中,温州提到要聚焦激发有潜能的消费,优化商业综合体布局,改造提升城市商圈(街区),提速建设区域消费中心城市。

  促消费关键在于“提能级”。近年来,温州着力打造核心和重点商圈,多点布局超高层、综合体、大型商业等商贸领域项目。在《2023年温州市重大建设项目计划》中,温州中心城区重大商贸领域项目达20个以上。翻开温州市区商业版图,包括印象城、鹿城广场等在内的大型商业综合体、商业街区多点开花,以滨江万象城、希尔顿339等地标项目及超高层在内的地标商圈正加速形成,一个个集聚了人气、商气和烟火气的现代化商圈日渐崛起。根据规划,到2025年,全市将形成12大地标商圈,商文旅重大项目计划投资达1000亿元,基本建成立足温州、辐射浙闽赣乃至长三角的区域消费中心城市,驱动温州城市商业能级和首位度提升。

  今年,温州也将持续聚焦会展经济、国货“潮品”等消费增长点,计划引育品牌首店100家,持续做好瓯江夜游、青灯市集等文旅消费新场景,并打响温州特色IP,持续扩大城市影响力。

  新产品、新场景、新业态不断涌现,进一步激发服务消费市场活力。“我们优化消费场景突出差异,激发新消费潜能。”温州市政协委员、温州市塘河青灯石刻艺术博物馆馆长张金成介绍,青灯市集吸引了不少Z世代的时尚艺术家、手艺人,最终形成了文博产业带。

  “提振消费更要提升城市的知名度。”对于打造独具温州气质的区域消费中心城市,温州市政协委员、温州市文广旅局副局长李方喜建议,温州可以围绕温州非遗里传统戏曲、工艺美术等特色,打响“戏从温州来”“中国工艺美术之都”等品牌,顺应文旅消费、国货“潮品”等新消费趋势,实现城市消费能级和文旅消费品牌双提升。

  消费向“新”,必将迸发出更加强劲的动力。

  来源:潮新闻客户端

  原标题:温州消费如何找回昔日荣光?

  策划 周琳子 见习记者 奥伦赛 记者 谢甜泉

本文转自:温州新闻网 66wz.com

新闻中心 编辑:鲍苗苗责任编辑:叶双莲监制:阮周琳
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