新年该如何放“大招” 助力温州文旅“上分”

　　温州网讯 日前，市十四届人大四次会议和市政协十二届三次会议胜利闭幕。去年，“文旅”频上热搜，“文化强城”也成为今年市“两会”热点议题。

　　淄博烧烤、贵州村BA、哈尔滨冰雪节……这些高能IP，充分带动了地区经济社会发展，各地文旅“花式内卷”，这一轮“泼天富贵”，温州文旅可以接住吗？盘点市“两会”期间代表委员们的建议和政府工作报告中的“文旅”关键词，助力温州文旅“上分”，新年该如何放“大招”？

　　打造提升城市IP 促进体验式文旅

　　据初步统计，2023年春节假期，因春晚节目《碇步桥》火出圈的泰顺仕阳碇步桥喜迎八方来客，游客人数突破3万人次；3月份，通过多名网红“带货”风景，文成百丈漈景区在短视频社交平台上爆红，第一季度游客量同比增长426%；2024年元旦的“楠溪江·芒禾”跨年音乐节，共吸引全国各地游客近5万人，拉动消费超1亿元……亮眼数据的背后是我市在文旅方面取得的成绩，但在投入城市IP打造的热潮中，也需要警惕可能会存在的一些隐忧。

　　市人大代表、龙湾区人大常委会原主任周赞针对文化IP不够典型、产品供给结构单一、宣传复合型人才难觅这些问题，给出了三点建议：一是差异化定位。需要通过挖掘城市内核文化基因、提炼城市独有个性来进行差异化打造。如果说淄博和哈尔滨的目标人群是年轻人和孩子，那么面向中老年人群的休闲游仍有较大市场，温州文旅市场可以尝试朝着这个方向发力。二是把控细节品质。政府相关部门出台支持文旅产业发展的专项规划和扶持政策，支持具备条件的地区打造城市近郊乡村旅游目的地。完善旅游基础设施，设置具有温州味的旅游标识牌、导览图、服务中心、停车场等公共服务设施。三是培育“粉丝经济”。尝试与有影响力的头部新媒体网红合作，催生起“粉丝经济”产业。

　　同样，市政协委员、龙湾区永中街道妇联主席胡慧颖也关注到了“城市IP”，她提交了一份《关于打造提升城市IP，促进体验式文旅长足发展的提案》，找出了“城市IP”的三个不足：营销缺乏爆点、受众缺乏普惠性、打造缺乏系统性。为此，她建议提升大众体验感，研究当下围炉煮茶、露天音乐趴、露营等行为的共性和内在需求，优化游客体验感，提升游客消费欲，合理选择或进一步深化当地的城市IP。提升系统规划主导力，政府要统筹推进、通盘考虑，特别是要提升政府服务，在节假日高峰期、大型演唱会举办等人流集聚时，能对各酒店、餐饮涨价范围进行控制，合理增加临时住宿，充分倾听游客意见。

　　撬动温州全域游 扩大市域品牌力

　　近两年，从年龄结构看，我市旅游景区的游客不少为中老年群体；从出游时长看，大部分为一日游；从旅游地点看，一般为公共文博单位、城市开放公园、乡村开放景点等；从消费情况看，以门票、餐饮等基本消费为主，住宿、购物、娱乐等二次消费较少，壮大本地文旅消费市场的效果不够明显。

　　我市发布《温州市文旅深度融合工程实施方案（2023—2027年）》，计划在五年内大力推动文旅产业GDP增长，打造一批具有温州辨识度的文旅融合产品及核心景区。然而，进入文旅深度融合的新阶段，温州仍然存在一些不足。比如，市域品牌的传播力影响力还不够广，吸引人打动人、有流量有口碑的新业态还不够多，一些项目建成后还没有盘活等等。

　　在建议的关键词里，代表和委员都不约而同提到了“全域游”“市域品牌”关键词。

　　市政协委员、温州市文联副主席王黎然从创新文旅市场引流手段着手，从而给出撬动温州全域游的建议。精准定位，成为新兴旅游目的地。坚持市场导向，通过做好山水旅游、做优红色旅游、做活文化旅游、做强乡村旅游、做亮体育旅游、做精研学旅游、做实特色旅游、做大新兴业态；加强交流，建立精品旅游新干线。与杭州共同打造跨地市精品旅游线路，推动两地优质文旅资源连点成线；持续推广，树立短途旅游新IP。在上海、杭州的机场、车站、地铁以及大学城、步行街、美食街等人流量大的地方投放广告。

　　市人大代表、全德华侨华人联合总会荣誉主席冯定献围绕“加快打造文旅深度融合发展市域名片”提出了建议，突出“内容为王”重塑优势，打造市域大IP。建议温州进一步打造精品体验路线和服务品牌，要有能在网上引发情绪共鸣、有温州辨识度的IP产品。同时，要更加注重以游客思维换位思考，就像哈尔滨打造人工月亮、建暖房子、设计冻梨摆盘等热点，“诗话江南”也要多吸纳网络上的游客建议，把“暖心场景”融入“旅游风景”。完善市县联动产业相融机制，打造市域大景区。建立市县联动、部门合作机制，鼓励各县、区根据自己的资源和优势，制订配套的旅游发展规划，形成全市一盘棋的发展格局。

　　无论是“粉丝经济”、营销“出圈”还是持续推广，都是引流的一种手段。通过线上、线下多种渠道宣传推广文旅产品，打造市域品牌产品。同时，要积极利用新媒体平台，提高与游客的互动性，增强游客的参与感和黏性。如，胡慧颖在“提升网络营销创新力”建议中，给出了例子，可结合2023年文成百丈漈“山不见我，我自去见山”话题的爆火原因，“复制”传播其他容易引发关注的IP，要让群众有共情，能够自主参与，形成裂变式传播。

　　新年文旅再创亮点 核心景区转型提质

　　新的一年，文旅融合依然要持续推进，要与“诗与远方”携手走得更远。

　　今年，政府工作报告指出，推进文旅融合发展。高品质建设瓯江山水诗路文化带，争创国家文化和旅游消费示范城市，完成重大文旅项目投资240亿元以上。开展旅游景区转型提质行动，拓展“省一大”“海霞”等红色旅游链条，扎实推进雁荡山重振雄风三年行动计划，提升打造雁荡山、楠溪江千万级核心大景区，推动刘伯温故里5A景区、廊氡国家级旅游度假区、南雁荡山、仙岩文化园等提质发展，做优做精瓯江夜游、塘河夜画、青灯市集、168生态海岸带等文旅打卡地，打响温州美食IP。

　　2023年11月22日，温州市委十三届五次全会召开，会议提出实施“强城行动”三年计划，要让温州成为青年人近悦远来的向往之地、辐射浙南闽北赣东的现代化拥江滨海花园城市。

　　在新时代城市建设发展进程中，城市文化是否繁荣兴盛，已然成为决定城市发展后劲和未来走向的根本所在。如何进一步让温州在“勇当先行者、谱写新篇章”中持续保持昂扬姿态，离不开文化的支撑引领；如何以再出发的“拼劲干劲闯劲”开创新局面，需要文化的强力带动。而文旅产业是“文化强城”关键一环，引流只是文旅第一步，更要从地方文化中汲取能量孵化IP，变成城市IP，形成“一业兴”带“百业旺”的文旅大产业发展新格局。“金杯银杯不如游客的口碑”，要让文化真正走进大家心中。

　　来源：温州晚报

　　原标题：新年该如何放“大招”

　　助力温州文旅“上分”

　　记者 戴卓蕾

本文转自：温州新闻网 66wz.com