一袭风华三十年

2024-05-08 09:48:50

　　1994—2024年，温州街头。

　　从让人精神饱满的挺括西服到舒适惬意的休闲单西，从样式相仿的裙装到多彩美丽的女装，服饰更迭背后，是温州服装业走过波澜壮阔的30年。

　　一袭风华三十年。

　　昨天，温州市服装商会迎来而立之年的生日。在与城市的双向奔赴中，“中国男装名城”“中国休闲装名城”“中国针织名城”“中国纺织服装品牌中心城市”“中国服装时尚定制示范基地”“中国服装定制产业基地”六张国字号金名片纷纷花落温州，服装业成为温州的支柱产业之一。

　　时代的风貌，往往在人们衣裳变换中流转。从服务人的服饰变化更迁，到助力服装产业的升级更迭，再到拥抱城市的有机更新，30年来，温州服装“衣”起舞动，勇立潮头。

　　站在当下节点跂予望之：温州服装，如何风华永继？

　　一

　　服装是人的“第二皮肤”，几乎与人的形象、品味划等号。

　　提及温州服装，恰如外人对温州人的评价：时尚新潮、敢为天下先。改革开放以后很长一段时间里，温州服装风行大江南北，一度被誉为“时尚风向标”。

　　将时空指针拨回到30年前。

　　1994年，充满激情与希望的一年。温州服装业“八仙过海、各显神通”，已初步形成产业链：市区妙果寺市场是当时全国最大的专业市场之一，走出了许多后来的服装企业家；还有诸如西装一条街、精品面料一条街等，红火的服装加工、生产、销售成为瓯越大地上的繁华景象。

　　这一年，服装商会应运而生。成立当天，来自全市各地的140多名企业代表与会，对“质量和品牌”鱼与熊掌兼得的认识达成一致——迅速聘请上海检测中心，对温州服装产品进行定期的质量培训和检测。中国服装业风起云涌，乔治白、法派、夏梦……一个个后来响彻大江南北的温籍品牌纷纷登上舞台，一幅“热辣滚烫”的创业创新画卷徐徐铺开。

　　1994年，温州市服装商会成立。

　　值得一提的是，1996年，森马服饰、报喜鸟集团、乔顿服饰等企业陆续成立，被行内誉为“96现象”，一大批企业的成立，奠定了“穿在温州”的雄厚基础。

　　如今，温州已是全国服装业五大产业集聚区域之一，服装产业成为温州经济的重要支柱产业之一。2023年，温州服装业规上工业总产值达311亿元，规上企业达233家；森马、报喜鸟、乔治白、夏梦、东蒙、百先得、雪歌、飘蕾、麦娇奴、迪亚……放眼全国，几乎每个服装品类，都有领先的温州头部企业。不仅如此，温州更在行业标准建设上努力“奔跑”：全国首家《男西服高级定制规范》团体标准由温州市标准科学研究院与市服装商会牵头业内龙头企业联合制定，填补业内空白。《女西服高级定制规范》团体标准则由温州市标院与市服装商会联合业内十几家企业推出。

　　服装商会组团到北京联合参展。

　　二

　　流行瞬息万变，温州服装的发展也非一帆风顺。

　　进入新世纪，温州服装业面临的困难与挑战接踵而至。一样的客户，差不多的产品，同一个市场，再加上外来品牌的强势冲击，曾经缔造辉煌的西服产业，一度陷入了低迷。

　　路在何方？这个以西服生产出名的行业，正努力探索着转型之路。

　　线上，当你打开“大众点评”APP，“西装定制”常常是首屏的热词；线下，当你漫步温州街头，西装定制店随处可见，丰富多样的款式让你流连忘返。

　　这些新现象的背后，是传统服装企业的努力转型。位于瓯海区的仕本集团在过去的四年里，用“转型时尚定制”来应对不确定因素。从衬衫、西服、西裤到夹克、休闲外套、团体职业装定制，在这家老牌服装企业的生产线上，客户所有的需求都能被满足。在企业负责人木忠诚眼里，“定制”正成为一种生活方式，时尚定制之风已形成多年，越来越多的服装企业紧锣密鼓布局高时尚定制这条细分赛道。

　　“时尚定制”，正是温州服装人这些年的“转身”路径选择。早在2017年，温州就获得了中国服装协会授予的“中国时尚定制示范基地”称号，一大批拥有优质生产能力的制造企业成为温州在服装定制领域开疆拓土的生力军。以温州服装头部企业之一报喜鸟为例，从2015年就开始布局大规模个性化智能智造工厂，报喜鸟“云翼互联”成为国家示范项目，目前报喜鸟公司大规模个性化服装定制能力已领先国内水平。

　　数据显示，从2017年开始，温州涉及时尚定制的企业从最初的35家剧增到如今的200多家。多次来温考察服装定制的国内专业定制面料商邵宏洁认为，温州时尚定制市场广阔，温州服装产业要做出温州优势，不能大而全，而是有自己的特色和创新，同时创新商贸模式，促进数字技术与智能产业的发展。

　　行业抱团打造温州时尚定制展。

　　三

　　再续风华，要有关键一招。

　　如今，风口来了。今年初，温州召开实施“强城行动”动员大会，以强有力的决心和举措构建城市发展新格局。其中，重点打造的“五城”之一，便是西部时尚城。与此同时，温州提出要形成“中国时尚在温州、中国时尚看温州”的品牌效应，加快打造中国时尚产业之都。

　　产业发展与城市建设交织一起，如何抓住机遇，市服装商会内的企业家、行业内的大咖、人大代表、政协委员集思广益，大家一致认为，顺势发展新质生产力，让“时尚”“智造”成为温州服装业新一轮发展的方向，助力温州时尚产业高质量发展。

　　以产兴业放大集聚效应。通过政策引导、资源整合、产业链协作等各种办法，加强对产业链的谋划和布局，鼓励新兴产业和传统时尚产业形成集群化发展模式，加强上中下游、大中小企业的深度交流、优势互补，引导企业间资源共享、技术合作、品牌推广，形成完整的产业链条和高效的供应链体系，推动供应商、设计师、生产商、销售商等紧密合作，提高时尚产业链的效率及效益。

　　以平台育人打造时尚设计IP。利用好“世界温州人设计师联盟”平台，支持本土高校升级或增设时尚专业及设计课程体系，引育时尚买手、时尚营销网红、时尚舆情分析人才等时尚潮流人才；着力培育一批原创能力强、引领时尚潮流的独立设计师和品牌工作室；积极发展直播等产业配套，强化秀场等产业基础设施供给，谋划打造时尚设计IP，推动时尚在温州、时尚看温州。

　　以内外温商互动激发行业活力。善于运用遍布海内外的温商网络，通过柔性合作、联合创新等多渠道鼓励国内外高端设计人才来温就业或设立机构，推进“时尚温商”区域品牌的塑造，加速内外时尚温商的融合，赋能时尚产业升级。