从研学游到“研学优”

温州宣传 2024-09-10 09:49:51

9月，开学季如期而至，“神兽回笼”。在开学第一课上，研学游成为暑期故事分享里的“主角”。在温州博物馆穿越古今，在安吉山禾稻亲子农场探索大自然的奥秘，在杭州西湖边聆听一场经典越剧大戏……

研学之旅促成长,最美课堂在路上。研学游毋庸置疑成为暑期旅游市场的主力军，携程发布的《2024暑期出游市场报告》显示，研学游订单量水涨船高，增长175%。

行业火热的背后是一个巨大的市场，数据显示，国内现存研学相关企业约3.49万家，今年前7个月已注册1722家，与去年同期基本持平。

研学市场火热，研学产品更加多元，研学游如何实现“研学优”，让“鸡娃”家长们安心“入坑”？

一

研学游自古以来就被视为提升素质、增长才干和开阔视野的有效途径。我国研学游最早可追溯至春秋战国时期，先秦的诸子百家首先提出游学概念。广为流传的就是孔子携弟子周游天下，确立了文化之旅、自然之旅的旅行观念，形成了“山水比德观”，开创中华研学游的先河。

2003年，上海成立首个“修学旅行中心”，2017年教育部印发的《中小学综合实践活动课程指导纲要》，将研学游作为必修课程纳入综合实践活动。系列文件的出台，为研学游提供了政策支持和战略指导，明确了研学游的目标、方向。

研学游热潮直接带动了文旅产业的发展，为迎接这波“泼天富贵”，各地积极推出特色研学旅游产品。以温州为例，永嘉县依托楠溪江自然人文资源，打造“楠溪研学”品牌；平阳县深度挖掘红色资源，全力做强红色研学；苍南县重塑国家级“矾”文化研学基地，打造山海文化特色研学等，提供独具特色的研学“潮趣”玩法。今年暑假，全市179个市级、省级、国家级的研学游基地和营地预约量爆满。

游学的传统延续至今，“转型升级”为“研学”。在众多研学产品中，只有更加重视研究和探索，注入文化、文明之精髓，才能凭实力“圈粉”，才能成为研学的“顶流之地”。

二

知识是嵌入环境且不会脱离情境单独存在的，因此，研学游更要关注身体感官与各种环境的交互作用，让知识在情境中活化。

当前，研学游课程应有的教育意蕴参差不齐，甚至“以次充好”成了家长口中的“智商税”。

比如，“货不对板”类型。研学游以“研”为核心驱动力，“学”为明确目标，“游”为实践载体。可见，游只是一种形式和载体，但目前很多研学游本末倒置，由“到此一学”变成“到此一游”。部分研学游实施方式让学生在研学过程中漫无目的地参观，没有实现身体、心智、环境的有机融合。网络上，不少人吐槽，英国伦敦的研学游，孩子们清一色坐在路边或草坪上玩手机游戏、刷视频；热门博物馆里，孩子们的参观成果被绑定在打卡上，研学成了半日游；AI探索的路线中出现了八达岭长城、西湖等关联较弱的景点探游，研学产品成了拼盘式游览。

比如，“价格虚高”类型。旅游平台、旅行社、教育机构推出的各类研学团，为期一周左右的售价少则六七千元，多则数万元，国际产品万元起步。行业缺乏统一的规范化标准，定价变得主观随意，打着“研学”的旗号，价格是普通旅游团的2—3倍，毛利润甚至可达25%—30%。以热门城市西安为例，打上研学的标签后，在普通旅游体验项目的基础上加上秦文化体验、兵马俑手作及鉴赏课后，价格立马翻了一番。巨大的经济利润带动一些主打观光玩乐体验的行程也打上了诸如“轻研学”的标签以引流，对家长进行新一轮的“收割”。

比如，“草台班子”类型。真正的研学确实比旅游所耗费的成本高很多，前期研学课程开发，教学理念引导，执行时的形式以及授课师资等等，对从业人员提出的要求更高。近年，研学行业内涌进了许多只想赚快钱的新玩家，他们浑水摸鱼，利用信息差和家长焦虑赚钱，人员缺乏相应的资质能力，甚至以“外包”的形式让研学游质价不符。研学游市场风气被破坏，导致研学机构关注点不再是高品质的课程内容上，而在于稀缺旅游资源的抢夺上，与研学游初衷相违背。

三

有所收获，是研学的题中之义，也是家长和学生的期待。那么，什么样的研学能够满足期待？

内容为王。研学之所以称为研学，是因为其具有主题性。在专业课程设计的前提下，寻找契合主题的“游学”路线，打破产品同质化，提高学生参与研学实践教育的积极性，为研学成果输出加分。这是家长愿意为其高价买单，甚至多次“踩雷”仍努力挑选研学游产品的原因。在挑选研学产品过程中，文化类研学路线深受市场喜爱，也具有增强文化自信的社会价值。苍南县莒溪镇的竹编文化和根雕文化一直是当地研学机构热衷的项目，从非遗文化的历史发展到现场手“造”传承，这类新兴的体验产品受到不少学生群体的欢迎。

产品契合。选对而不是一味地选贵，价值数万元的国际研学游虽然高大上，让孩子能睁眼看世界，但只要数百元的周边研学游也不差。周边小县城，在文旅市场的加持下，研发出较为丰富的当地特色研学路线，如苍南县的童谣研学路线、宋韵文化研学路线等，小而专、主题性更强的小城研学让“行走的课堂”更有价值。跟孩子来一场说走就走的Citywalk，或者让孩子到农村的广阔天地里，让孩子在研学游过程中去提问、去思考、去研究、去感受。

专业取胜。伴随口碑效应发酵，家长们的选择慢慢趋于理性。研学游核心功能是教育，不仅要有特色研学课程，更要有稳定专业的导师队伍，需要兼备旅游与教育学双重知识背景的复合型人才。如，懂一些教育学知识，具备一定的安全知识和熟练的救急手段，具备一定文化旅游相关的知识。2022年，“研学旅行指导师”被人社部列为新职业，并正式公布。研学旅行指导师是个多面手角色，较难一个人胜任，需要更专业和经验丰富的团队。