苏晓再发十问：播放量成硬指标 大咖片酬降不了

　　柠萌影业CEO苏晓(资料图)

　　腾讯娱乐专稿(文/邵登)3月12日，柠萌影业在上海召开2015年度新享会，发布年度战略与项目矩阵。苏晓第三次对中国电视剧发出十问，但其身份已从尚世影业总经理转变成为柠萌影业CEO。

　　苏晓在发言中以“十问”形式针对中国影视产业在资本时代的前景与隐忧，展开了全面又专业的思考。其中涵盖了2014年影视产业的总结，还提及对未来行业趋势的瞻望。针对“一剧两星”、“网络剧”、“网络小说版权”等热门话题发表了独家观点和思考，引发行业内外的广泛关注。针对苏晓的“十问”，记者采访了苏晓本人及剧评人李星文、袖手对此进行解读。

　　大咖片酬降不了精品剧仍稀缺

　　“一剧两星”政策提出后，市场对电视剧行业一片唱衰，业内普遍认为，卫视除了购剧资金将大幅压缩之外，喊了多年的一线明星降片酬也势在必行。

　　然而，在第一问中，苏晓就提出了不同观点，他表示：“市场对政策的消化能力超出了预期，成本超过200万/集的大剧依然开机不少。原因是市场对‘精品剧’的需求在上升，但是，投资大剧变得增加了前提：视频网站卖不好的大剧注定亏本，进不了央视或前几卫视的大剧注定亏本。本来指望的一线演员大幅降价看来又要泡汤。”苏晓用一句话总结称：“大剧还会有，风险在加大，门槛在筑高。”

　　对此，剧评人李星文和袖手对此持赞成态度，李星文认为，精品剧十分稀缺，如《虎妈猫爸》等即便在一剧两星的状况下也可以卖到很好的价格，此外，非市场因素投资的剧仍不在少数，这类剧只要存在，大腕的日子依然好过。袖手则认为，令一线演员价格持续走高也离不开电影市场及综艺节目大热的因素，对一线明星资源的争夺也在将价格推高。

　　观众趣味开始中产化小鲜肉不得了

　　在第九问中，苏晓提出2014年观众群中出现的两个变化：“人群年轻化，趣味中产化。”苏晓解释称：“年轻人观剧的审美趣味会偏向偶像剧、行业剧，排斥婆婆妈妈、柴米油盐的家庭伦理剧。同时，都市中产人群的迅速崛起，他们更关注情感、生活、婚姻、职业这些精神困扰，审美趣味要求时尚、演员高颜值、制作精良，相反不迷恋充满小市民气息的家斗剧，中产趣味击退小市民趣味可以看做去年电视剧的大变化。”

　　针对苏晓提出的“中产趣味剧”说法，剧评人袖手认为这种类型的剧在市场中属于小众，以美、韩电视剧市场现状来看，与国内情形无异，收视率最高的剧几乎都属于肥皂剧范畴，袖手以2014年的《红色》为例，这部剧在收视率及网络播放量两端的表现均不出色，但她有着一批忠实的簇拥，在B站、论坛的讨论度也非常高，这类拥有固定观众剧的剧更适合采用付费形式。李星文列举了柠萌影业接下来的几部剧作，他分析表示，柠萌影业主要针对的应该是中产群体。

　　苏晓认为，2015年，市场上将会出现更多的偶像剧、行业剧、婚姻情感剧，这将有利于演员小鲜肉在一夜之间崭露头角。在文末的“苏晓观点”中，他称：“过往一般都是大众媒体造星，媒体曝光+话题营销才是走红法宝，可今天‘鹿晗们’完全不经过大众媒体，他们是社交网络的产物。小鲜肉们都有互联网基因。这是互联网的造星模式，也会成为今后视频内容的传播方式。”

　　网络播放量成刚性指标多屏时代内容为王

　　相比2012年、2014年发表的两次“十问”，苏晓本次十问的重点大幅倾向了网络话题。

　　苏晓的第四问提及了网络采购价格对电视剧市场的影响，他提出，去年视频网站的采购价格仅相当于一颗星(一家卫视)，可是今年顶级剧已经出现了首轮价格与卫视持平，随着视频网站前几名广告每年超过40%的增长，顶级剧价格网络超过电视台已经没有悬念。

　　而从网络播放量来看，从2014年播放量超过10亿算是好剧，到今年的门槛预计要涨到20亿，去年过50亿的剧只有一部，而今年至今已出现两部。苏晓称：“出的钱多，当然话语权也会不一样，延续多年的视频网站听从卫视排期，跟播卫视7点档的局面看来维持不了多久了。”

　　此外，苏晓还在第七、第十问中探讨了移动、多屏时代对影视行业的影响，他认为，大众的时间和空间都已经被“屏”包围，“内容为王”需要会被重新定义：“不是生产了一个高品质的独一无二的内容就一定为王，你要能有效的传播开去才行。你要研究渠道，往往能在多个媒体平台多个终端上实现多次传播的内容才能称王；你要研究用户，只有打通各个终端用户的内容才能爆发。”

　　网络小说因版权IP占据制高点

　　一剧两星政策下，定制剧凭借定位清晰、有利于提前锁定好剧、有利于打造平台个性、品牌及独播战略而风生水起，而定制的弊端则是利益没有最大化，创作自由度小。苏晓在其第六问中提出：“定制中的甲乙方关系是一场博弈，我认为谁拥有小说或剧本版权谁更主动，所以电视台也可以考虑去抢占版权IP的制高点。”

　　苏晓认为，小说粉丝转换成影视剧，观众天然就是营销利器；视频网站成为大买家，电视剧越来越需要考虑互联网的口味；加上网络小说读者基本是年轻人，这样的IP容易在电影、电视剧、手游、舞台剧类型上打通界限，适合全产品开发的大IP会越来越贵。

　　对于网络小说的价值，袖手与苏晓的观念不谋而合，她提出了网络小说是否具有改编成电视剧的三项指标：艺术质量、现实关照性、市场期待度，同时提出，随着不断被开发，网络小说的资源已经十分有限，因此，指望着网络小说IP为改编剧加持是不现实的，影视公司更应该提高自己的IP营销能力甚至是自己打造IP的能力。

　　影视泡沫已挤干要么内容升级要么转型

　　2014是资本疯狂的一年，数百亿资本涌入影视圈，影视业并购案几乎平均6天一起，在苏晓看来，资本刚进入想看清电影这一行可能要一年，再看电视剧这一行也就要半年，如今再看综艺节目制作公司，三个月就够了。不说原形毕露，而是我们这一行的泡沫挤的差不多了。

　　苏晓称，今后影视公司单独上市的几率将大幅减少，市盈率也会大幅跳水。影视公司要想做大，野心大的，就自己建平台，打通内容渠道；野心小的，就卖给某个平台，自己专心做好内容。对此，袖手认为这将会接下来一段时间内影视行业的常态，她表示，柠萌影业及耀客都由腾讯投资，而从山东影视出走的侯鸿亮创办的正午阳光幕后也有资金大鳄支持。

　　专访苏晓：离开体制后看待电视剧行业更加客观

　　腾讯娱乐：这是你4年里第三度发表针对中国电视剧的十问，未来会将其做成每年一次的常态化吗？

　　苏晓：只要大家愿意看这些关于电视剧行业的内容，我肯定是愿意和大家继续做这样的分享。

　　腾讯娱乐：这次发表十问，你个人经历了身份的变化，从体制内到体制外，你观察电视剧及行业的视角有什么变化？

　　苏晓：确实是这样，在经历了这样的身份变更之后，我可以更加自如的、也更客观的看待电视剧产业，发现这个行业本身的现象，也更加贴近行业，这是身份变化给我带来的改变。

　　腾讯娱乐：十问中有对去年大家误判的修正，大家一直一位一线明星会降片酬，但事实上并没有。

　　苏晓：是这样，影视行业需要根据市场需求对产出进行调节，市场对精品剧的需求以及消化能力是把双刃剑，影视公司该怎样做是我们需要探讨的。

　　腾讯娱乐：从今年的十问中可以看出，对于网络对电视剧行业的影响你十分看重。

　　苏晓：互联网的兴起，对传统影视行业提出了更高的要求，但是我更关注互联网行业对内容生产带来的影响，我觉得需要主动的去拥抱互联网，去关注这种不确定性，这种探讨并非去说孰优孰劣，也不是说互联网一定会成为电视剧行业的分水岭，而是要看在互联网的时代，做内容要怎么做。

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本文转自：温州网