苏晓再发十问:播放量成硬指标 大咖片酬降不了
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柠萌影业CEO苏晓(资料图)
腾讯娱乐专稿(文/邵登)3月12日,柠萌影业在上海召开2015年度新享会,发布年度战略与项目矩阵。苏晓第三次对中国电视剧发出十问,但其身份已从尚世影业总经理转变成为柠萌影业CEO。
苏晓在发言中以“十问”形式针对中国影视产业在资本时代的前景与隐忧,展开了全面又专业的思考。其中涵盖了2014年影视产业的总结,还提及对未来行业趋势的瞻望。针对“一剧两星”、“网络剧”、“网络小说版权”等热门话题发表了独家观点和思考,引发行业内外的广泛关注。针对苏晓的“十问”,记者采访了苏晓本人及剧评人李星文、袖手对此进行解读。
大咖片酬降不了精品剧仍稀缺
“一剧两星”政策提出后,市场对电视剧行业一片唱衰,业内普遍认为,卫视除了购剧资金将大幅压缩之外,喊了多年的一线明星降片酬也势在必行。
然而,在第一问中,苏晓就提出了不同观点,他表示:“市场对政策的消化能力超出了预期,成本超过200万/集的大剧依然开机不少。原因是市场对‘精品剧’的需求在上升,但是,投资大剧变得增加了前提:视频网站卖不好的大剧注定亏本,进不了央视或前几卫视的大剧注定亏本。本来指望的一线演员大幅降价看来又要泡汤。”苏晓用一句话总结称:“大剧还会有,风险在加大,门槛在筑高。”
对此,剧评人李星文和袖手对此持赞成态度,李星文认为,精品剧十分稀缺,如《虎妈猫爸》等即便在一剧两星的状况下也可以卖到很好的价格,此外,非市场因素投资的剧仍不在少数,这类剧只要存在,大腕的日子依然好过。袖手则认为,令一线演员价格持续走高也离不开电影市场及综艺节目大热的因素,对一线明星资源的争夺也在将价格推高。
观众趣味开始中产化小鲜肉不得了
在第九问中,苏晓提出2014年观众群中出现的两个变化:“人群年轻化,趣味中产化。”苏晓解释称:“年轻人观剧的审美趣味会偏向偶像剧、行业剧,排斥婆婆妈妈、柴米油盐的家庭伦理剧。同时,都市中产人群的迅速崛起,他们更关注情感、生活、婚姻、职业这些精神困扰,审美趣味要求时尚、演员高颜值、制作精良,相反不迷恋充满小市民气息的家斗剧,中产趣味击退小市民趣味可以看做去年电视剧的大变化。”
针对苏晓提出的“中产趣味剧”说法,剧评人袖手认为这种类型的剧在市场中属于小众,以美、韩电视剧市场现状来看,与国内情形无异,收视率最高的剧几乎都属于肥皂剧范畴,袖手以2014年的《红色》为例,这部剧在收视率及网络播放量两端的表现均不出色,但她有着一批忠实的簇拥,在B站、论坛的讨论度也非常高,这类拥有固定观众剧的剧更适合采用付费形式。李星文列举了柠萌影业接下来的几部剧作,他分析表示,柠萌影业主要针对的应该是中产群体。
苏晓认为,2015年,市场上将会出现更多的偶像剧、行业剧、婚姻情感剧,这将有利于演员小鲜肉在一夜之间崭露头角。在文末的“苏晓观点”中,他称:“过往一般都是大众媒体造星,媒体曝光+话题营销才是走红法宝,可今天‘鹿晗们’完全不经过大众媒体,他们是社交网络的产物。小鲜肉们都有互联网基因。这是互联网的造星模式,也会成为今后视频内容的传播方式。”
网络播放量成刚性指标多屏时代内容为王
相比2012年、2014年发表的两次“十问”,苏晓本次十问的重点大幅倾向了网络话题。
苏晓的第四问提及了网络采购价格对电视剧市场的影响,他提出,去年视频网站的采购价格仅相当于一颗星(一家卫视),可是今年顶级剧已经出现了首轮价格与卫视持平,随着视频网站前几名广告每年超过40%的增长,顶级剧价格网络超过电视台已经没有悬念。
而从网络播放量来看,从2014年播放量超过10亿算是好剧,到今年的门槛预计要涨到20亿,去年过50亿的剧只有一部,而今年至今已出现两部。苏晓称:“出的钱多,当然话语权也会不一样,延续多年的视频网站听从卫视排期,跟播卫视7点档的局面看来维持不了多久了。”
此外,苏晓还在第七、第十问中探讨了移动、多屏时代对影视行业的影响,他认为,大众的时间和空间都已经被“屏”包围,“内容为王”需要会被重新定义:“不是生产了一个高品质的独一无二的内容就一定为王,你要能有效的传播开去才行。你要研究渠道,往往能在多个媒体平台多个终端上实现多次传播的内容才能称王;你要研究用户,只有打通各个终端用户的内容才能爆发。”
网络小说因版权IP占据制高点
一剧两星政策下,定制剧凭借定位清晰、有利于提前锁定好剧、有利于打造平台个性、品牌及独播战略而风生水起,而定制的弊端则是利益没有最大化,创作自由度小。苏晓在其第六问中提出:“定制中的甲乙方关系是一场博弈,我认为谁拥有小说或剧本版权谁更主动,所以电视台也可以考虑去抢占版权IP的制高点。”
苏晓认为,小说粉丝转换成影视剧,观众天然就是营销利器;视频网站成为大买家,电视剧越来越需要考虑互联网的口味;加上网络小说读者基本是年轻人,这样的IP容易在电影、电视剧、手游、舞台剧类型上打通界限,适合全产品开发的大IP会越来越贵。
对于网络小说的价值,袖手与苏晓的观念不谋而合,她提出了网络小说是否具有改编成电视剧的三项指标:艺术质量、现实关照性、市场期待度,同时提出,随着不断被开发,网络小说的资源已经十分有限,因此,指望着网络小说IP为改编剧加持是不现实的,影视公司更应该提高自己的IP营销能力甚至是自己打造IP的能力。
影视泡沫已挤干要么内容升级要么转型
2014是资本疯狂的一年,数百亿资本涌入影视圈,影视业并购案几乎平均6天一起,在苏晓看来,资本刚进入想看清电影这一行可能要一年,再看电视剧这一行也就要半年,如今再看综艺节目制作公司,三个月就够了。不说原形毕露,而是我们这一行的泡沫挤的差不多了。
苏晓称,今后影视公司单独上市的几率将大幅减少,市盈率也会大幅跳水。影视公司要想做大,野心大的,就自己建平台,打通内容渠道;野心小的,就卖给某个平台,自己专心做好内容。对此,袖手认为这将会接下来一段时间内影视行业的常态,她表示,柠萌影业及耀客都由腾讯投资,而从山东影视出走的侯鸿亮创办的正午阳光幕后也有资金大鳄支持。
专访苏晓:离开体制后看待电视剧行业更加客观
腾讯娱乐:这是你4年里第三度发表针对中国电视剧的十问,未来会将其做成每年一次的常态化吗?
苏晓:只要大家愿意看这些关于电视剧行业的内容,我肯定是愿意和大家继续做这样的分享。
腾讯娱乐:这次发表十问,你个人经历了身份的变化,从体制内到体制外,你观察电视剧及行业的视角有什么变化?
苏晓:确实是这样,在经历了这样的身份变更之后,我可以更加自如的、也更客观的看待电视剧产业,发现这个行业本身的现象,也更加贴近行业,这是身份变化给我带来的改变。
腾讯娱乐:十问中有对去年大家误判的修正,大家一直一位一线明星会降片酬,但事实上并没有。
苏晓:是这样,影视行业需要根据市场需求对产出进行调节,市场对精品剧的需求以及消化能力是把双刃剑,影视公司该怎样做是我们需要探讨的。
腾讯娱乐:从今年的十问中可以看出,对于网络对电视剧行业的影响你十分看重。
苏晓:互联网的兴起,对传统影视行业提出了更高的要求,但是我更关注互联网行业对内容生产带来的影响,我觉得需要主动的去拥抱互联网,去关注这种不确定性,这种探讨并非去说孰优孰劣,也不是说互联网一定会成为电视剧行业的分水岭,而是要看在互联网的时代,做内容要怎么做。
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本文转自:温州网
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