积极试水电商 温州宠物用品行业逆势保持增长

温州网 2020-04-08 07:56:56
国内疫情已得到基本控制,但疫情仍在全球蔓延,温州的宠物用品产业也感受到了全球市场的“冷暖”。

  温州网讯 国内疫情已得到基本控制,但疫情仍在全球蔓延,温州的宠物用品产业也感受到了全球市场的“冷暖”。

  温州宠物用品产业主要集中在平阳县,该县被评为中国宠物用品出口基地、国家级出口宠物食品质量安全示范区,并成为亚洲最大的宠物饲料和用品生产基地。记者从平阳多家宠物食品用品企业了解到,疫情对企业的影响已经显现,企业海外订单被取消或延期,但企业在积极应对,实现了整个行业的逆势增长。

  1~2月平阳宠物用品行业出口同比增长1.47%

  平阳县商务局近日通报一组进出口数据:2020年1~2月平阳县宠物用品行业累计出口额16864.2万元(不含一达通),同比增长1.47%,占全县出口比重为19.96%。

  温州源飞宠物玩具制品有限公司、佩蒂动物营养科技股份有限公司、温州锦恒宠物用品有限公司、平阳县勤丰宠物营养科技有限公司等多家宠物行业企业进入《2020年1~2月全县出口总额前二十强企业》名单。

  从进入该名单的企业来看,宠物用品出口企业的增幅比去年有增有减。以今年1~2月的出口额和增幅来看,增幅最大的是平阳县晟丰宠物用品进出口有限公司,出口额达1211.74万元,同比增长308.75%。

  平阳县勤丰宠物营养科技有限公司今年1~2月出口额达1222.79万元,增幅达52.64%。该公司主要经营宠物蛋白营养零食产品及其他宠物健康产品研发和销售,产品大部分出口欧美国家。复工复产后,该公司已陆续发送年前订单价值150万美元的产品,目前订单量已排到5月份。

  为了帮助企业复工复产,平阳当地政府成立联合指导小组,手把手帮助企业做好复工准备,以最快速度实现复工复产。上月底,温州尤特宠物用品有限公司在浙江股权交易中心挂牌。作为当地“三强两促”专项活动重点服务的企业之一,平阳县金融工作服务中心联合券商,会同属地乡镇到企业走访,为企业排忧解难,主动为企业梳理未来发展规划,帮助当地宠物用品企业做强做大。

  疫情影响宠物减少外出,“吃的”需求增长

  宠物经济市场潜力巨大。根据温州科技职业学院动物科学系李秀红等专家的研究,与发达国家相比,我国宠物市场起步较晚,但发展速度较快,不论从宠物行业市场规模总量还是宠物数量而言,我国都逐渐成为宠物消费大国。有机构预测,2020年我国宠物产业产值有望突破2000亿元。

  当前,温州宠物食品、用品企业,以出口为主,绝大部分产品销往欧洲、美国、澳大利亚、日本等地,而内销比例较小。据浙江省进出口宠物食品用品行业协会会长朱晓荣估计,在平阳的几家宠物食品用品大企业当中,内销比例不到10%。

  由于受疫情影响,许多家养宠物减少了外出,宠物消费也发生了变化:对上门的宠物服务需求激增,包括宠物食品、用品、美容、诊疗等项目。为了减少宠物外出,疫情期间宠物的尿垫、厕所、猫砂成为必需品。

  “食品对于宠物来说是刚需,目前客人对宠物食品的需求反而在增长。宠物用品中如尿垫等,销量也不错。但如衣服等宠物用品,海外客户订单取消或者延后的情况较多。”朱晓荣介绍,不同企业在这次疫情期间受影响程度也不同,主要因素取决于企业的客户结构、产品定位、销售地等,“我们企业就有临时接到沃尔玛临时加急的订单。”

  受疫情影响,海外受疫情影响较重的国家纷纷关闭商店,大型商超作为民生保障被保留下来。在朱晓荣看来,以沃尔玛、家乐福等国外大型商超为客户的企业,销售相对会稳定。一些规模小的企业,以中间商为主要客户的企业,可能会影响较大。

  温州企业试水电商,“跨境”和“国内”发展不平衡

  今年1~2月,平阳县网络零售额17.1亿元,同比增长42.1%,增速为全市最高。此次增长的主要动力来自日用百货、宠物食品及办公用品等三大类商品。网络销售的不少份额都来自跨境电商,这也是这几年温州宠物产业重点的发力点。

  在淘宝上搜索“宠物食品”,可以找到温州中食宠物食品有限公司的企业店铺,目前已经四皇冠。类似的店铺在淘宝、天猫已经有多家。但试水电商的尝试并不容易,从交易量来看,目前这类针对国内市场的网店销量还相对较少,远少于跨境电商。

  有业内人士认为,这主要是因为目前温州的宠物食品用品企业以外贸大批量外销为主,网店一年几百万的销售额,对于企业来说占比太少,“电商不好做,份额少,跟企业重视度不够也有关。”

  温州市宠物行业协会会长周青录认为,现行宠物食品、用品的销售,线下门店占比不小。养宠物的市民更愿意来线下门店,原因主要有几方面:一是能得到专业的指导,宠物有什么问题、吃什么,都可以面对面咨询门店专业人员;二是体验感更好,养宠物的市民之间可以通过宠物店这个线下载体相互沟通、交流。

  企业注册自有品牌,转战国内市场

  由于历史的因素,温州本地的宠物食品用品企业多为做外贸起家,相对于国内,国外具有上百年历史的宠物市场也更加成熟。因此,包括温州在内的很多国内宠物食品用品企业,长期倚重于海外市场的开拓。

  浙江省宠物用品行业协会会长王向东也是浙江义乌科拉工艺品有限公司的负责人。义乌是除了温州以外的宠物用品重要对外销售窗口,在义乌国际商贸城,集中了来自全国各地的300多家宠物用品经营户。

  “虽然不是很容易,但最近不少商城企业都在尝试外贸转内销,积极自救。”王向东介绍,很多企业原本就是给国外高端品牌做代工,现在直接注册品牌在国内市场销售。目前在国内尚缺品牌认可度,还需要一段时间培育。

  温州的宠物用品企业也在尝试这一条路。去年8月在上海举行的第22届亚洲宠物展上,源飞公司举办了源飞自有品牌发布会暨代理品牌展示会,宣布将通过打造自有品牌,为国内养宠人群提供更优质的宠物产品。

  “自去年中美贸易摩擦以来,我们已经感受到过于偏重外贸带来的不确定性。这场疫情让我们更加认识到国内外市场的同等重要性,线上线下也不能偏废。”一家平阳当地宠物用品企业负责人说,他们公司已经调整方向,着手在国内市场的布局。

  来源:温州都市报

  记者:吕进科 郑鹏

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本文转自:温州网 66wz.com

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