中秋月饼:传统口味推出爆款 小众订制受到追捧
温州网讯 中秋临近,又到吃月饼的时节,今年月饼的行情如何?9月23日,记者联系了市区多家制作、销售月饼的商家了解到,今年受疫情影响,低档月饼相比中高档销路受阻,但总体销量较去年有所增加。传统月饼依旧强势,小众私人订制月饼供不应求,线上购买大幅增加。
传统月饼仍是中老年人心头好 新口味网红款受年轻消费者追捧
苍南县桥墩月饼是温州传统月饼代表之一,浙江桥墩门食品有限公司老板王世元介绍,今年跟去年相比,月饼销售高峰提前了一些,自9月19日开始,日均要制作桥墩月饼1万多个,100多个工人,加班加点,仍供不应求,同比去年,今年网购订单占总销量半壁江山,提升了一倍,预计今年月饼销售会增加一成,大概55万个月饼。
网红款桥墩月饼成消费者“新宠”,王世元介绍,网红款是针对年轻人特地研发的,去年小试了一下,销量不算很好,今年经过几番调试,成为继老款传统口味桥墩月饼后,又一爆款。网红款月饼主打咸鲜口,与传统口味加蜜枣、花生、肉等不同,加入板栗、肉松、蛋黄等,类似广式月饼口味,制作工艺也更复杂一些,相比传统老款主打中老年人市场,网红款新口味更加适合年轻人,受到市场热烈追捧。
浙江桥墩门食品有限公司网红款桥墩月饼(蛋黄板栗肉松月饼)
疫情促使传统月饼销售模式变化,线上网购与线下网点销售平分秋色。“今年,淘宝、天猫上的销售订单很多,像网红款桥墩月饼,因为制作工艺相对复杂,积压订单不少。”王世元说,月饼的牌子响了,不仅温州本地人爱吃,像上海、杭州、南京等江浙沪地区也对桥墩月饼青睐有加。目前68元的传统古早味桥墩月饼和98元的网红款桥墩月饼供不应求。
疫情促使低档月饼销路受阻 高档礼盒仍颇受青睐
桂新园是我市知名的饼点企业,该企业相关负责人表示,今年月饼品种和口味基本变化不大,与去年雷同,传统的莲蓉蛋黄还是稳坐销售桂冠,然后是近几年研发的特色桂香玉露饼,及法式乳酪月饼,是目前桂新园零售月饼前三。企业考虑到疫情的影响,在前期销售计划上相对保守,但就总体情况看,实际销售比预期的要好。
桂新园中高档价位的礼盒同期比去年销售有所提升(100元~200元、及200元以上的),但低档价位份额下降,三四十元的月饼团购份额大幅下降。
桂新园月饼礼盒
该负责人分析,疫情使得一批中小企业受到影响,今年不少企事业单位取消了中秋福利,低档月饼销路受阻,另外,消费者越来越偏向月饼的品质和口味,大部分低档月饼不再适应市场需求,而主打低档月饼的一些企业竞争激烈,导致价格越压越低,为控制成本、原材料及包装等,品质与利润必然下降。近些年,桂新园逐渐退出低档月饼的市场竞争,转向中高端、追求品质的团购市场,提供高性价比的产品和服务。
小众私人订制依旧火爆 烘焙工作室喜上眉梢
加加零烘焙工作室的朱老板本周忙坏了,工作室才3个员工,每天要做400多个手工月饼,日夜赶工,仍有很多月饼订单需要赶。“这周开始,各种酒店、私人订单就很多,有些订单根本没办法完成,只能拒绝了。”朱老板表示,自己是跟面点师傅学的,师傅教给她一个奶黄流心月饼配方,没想到,这款月饼一经推出,消费者反响很好。光顾过的客人都说她家的奶黄流心月饼口味比香港美心月饼还要好,但是价格更实惠,味道更贴合温州人的口味。
店开了7年多,这款月饼自3年前推出后,每年都需抢购。“店比较小,所以主打口味,私人订制,今年跟去年比,礼盒装的销售提高了不少。”朱老板说,奶黄流心月饼需要当天烤制,保质期只有3天,因此销售数量有限,该店仅本周就要卖出3000多个,比其市场上的其他月饼,由于味道好,消费者喜欢,中秋节过后,该店还会继续售卖一段时间。目前该店的6个礼盒装价格128元,销量最好,散卖则每个18块。
来源:温州都市报
记者 陈伟 图由受访者提供
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