“例外”彭丽媛冰蓝色围巾断货 消费者围观居多

　　抢购风沉淀一周归于平静

　　此前几日，武汉例外专柜顾客数量，是平时的两倍甚至更多。经过近一周的“沉淀”，这股消费热情似乎平静下来。

　　昨日中午11时30分，新世界国贸店3楼，“例外”专柜内，有2位顾客正在试装，人流量看起来并没有想像中那么大。半小时内，询价的不少，但真正拿衣服进试衣间的并不多。

　　记者看到，这个品牌主要采用棉、麻、丝等天然材质，讲究简约的时尚。专柜内，彭丽媛出访俄罗斯亮相时佩戴的冰蓝色围巾已经断货，只剩类似颜色的其它款。

　　围观者多于购买者

　　在新世界国贸店的例外专柜，40岁左右的张女士一口气试了外套、内搭打底衫，外加一条裙子，折后6000元左右。她说是这个品牌的老顾客，“不是因为最近火爆才来凑热闹。”

　　来自荆州的吴女士也快40岁，从2007年就看中“例外”，每次来汉都会逛专柜，一路见证例外从过去偏中性化到今年改向女性化设计，“还会继续追下去。”

　　相比两位中年女士的爽快买单，曾小姐就显得谨慎了很多。她看中了一件针织衫，一问价格，打完折也在1600元左右，颇为咋舌。“这价格真不便宜。”最终还是没有出手。

　　记者随机访问10多位女性消费者，20多岁的年轻女性，多认为例外价格太贵，围观一下就行了，还是要买消费得起的品牌；愿意买例外的消费者，比较集中在30岁左右的“熟女”，多是其老顾客，认可这种时尚休闲风格。

　　自主设计走火为业界提神

　　资料显示，无论例外还是无用，组建于上世纪90年代中期，时间晚于许多中国本土服装企业。谈起这个话题，拥有40万从业者、400亿产值的武汉女装界为之一振，“例外走火，为坚持发展自主品牌的业界大大鼓舞士气。”

　　汉企老板们说，国家领导人的外事活动，身着国产服装品牌，对整个服装业注入一剂强心针。“整体环境重视中国自主的服装企业，我们才有更多机会发展。”

　　武汉服装商会秘书长李群宝说，从上世纪90年代武汉女装兴起之初，就是坚持自有品牌自主设计，出现过“四大花旦”。此后近20年，虽经沉浮，武汉女装自有品牌仍然层出不穷。

　　“这周一，我们有8家女装企业出席北京国际服博会，喊出了‘武汉女装，世界一镇’的口号，都是自主设计，展出上千款四季服饰，在服博会上很亮眼。例外走红，让汉企坚定了自主设计的信心和道路。”

　　广州市服装服饰行业商会副会长秦建华表示，例外的成功是广州服装这么多年坚持自主创新的结果，除了例外，还有一批广东服饰品牌在全国占领相当市场。“当然，例外的成功，除了设计、研发外，还有策划、营销，善于宣传品牌。这是值得武汉企业借鉴的。”

　　追求高端定制还有长路要走

　　例外的火爆，在其本身产品之外，也让“定制装”这个概念走向前台。

　　根据“例外”公告，彭丽媛此次出访的服饰为专项定制单品，不在任何公开场合售卖。据了解，彭丽媛这次陪访的全部衣服都是由马可设计的，一共设计了100多套。

　　如今，武汉服装多是做大众产品，定制仅限于特种服饰，如工作制服，而武广等百货店内有少量品牌提供男西服订制服务。相关人士解释，工作制服等版型、款式变化不大，类似人工流水线作业，方便复制，男士西装的样式也不太复杂。

　　对于高端定制女装，武汉企业差不多交了“白卷”。

　　业内人士表示，高端女装生产周期较长，讲究私密性，对于设计师的沟通能力，设计水平，要求非常高，“高端订制很难广泛商业化”。

　　武汉服装协会会长，元田服饰董事长刘树仁说，高端定制是小众化、高利润，产品个性化要求高。采取高级定制式，是对传统服装企业的一种商业模式的冲击。他觉得，武汉女装要走这条路，还需要很长的路，“市场拓展比较艰难，但是我们新汉派女装，会朝高级定制的方向努力。”(记者冯欣楠杨菁)

　　这几日，微博出现一个新热搜词：“丽媛style”，即陪同国家主席习近平出访的第一夫人彭丽媛，身着国产本土品牌的姣好形象。

　　28日，广州“例外”、“无用”分别在官博上发布通告称：这次彭教授部分出访服装，为中国著名设计师马可专门设计定制，由民族品牌“无用”及“例外”团队配合制造。

　　记者走访发现，“例外”在汉专柜市民“围观”热情较高，消费比较谨慎。