温州电影票价降回十年前 平均票价不到40元
核心提示:2002年前后,电影票的标准票价是三四十元,2013年1~4月份的平价票价不到40元,在竞争压力下,票价回到了十年前,扣除物价、通货膨胀等因素,实际上比十年前要便宜。
用会员卡圈住观众的忠实度,各影院针对会员活动众多
“对影院来说,与其做团购票优惠,还不如直接给会员优惠。”新时代电影大世界的吴经理说,会员是影院的忠实观影者,尤其对老牌的影院来说,这么多年积累下来,会员数量不少,这些会员观众就是影院最大的无形资产。“接下去的趋势,还是会给会员提供更多的优惠活动,会员购票将比团购价更低,以免在新开影院团购的冲击下流失原本的会员。”据了解,目前新时代电影大世界的会员通卡,5月份所有场次的电影都是35元一张;新中国影都经常在黄金场次开展30元一张的会员专场电影;白鹿影城在5月份推出了会员观影35元一张。这些价格都比团购票更优惠。白鹿影城的徐经理说,影城这么多年积累了十几万的会员,现在很多影片的会员价在30~35元,会员卡还拥有优惠订座服务。对于非会员观众,影院也采取了降低票价来吸引观众。如新时代电影大世界按照不同的时间段,推出特价场的票价,像《钢铁侠》的上午场特价只要30元一张,观众可以根据自己的消费能力选择不同的时间段去看电影。据了解,由新时代电影大世界、白鹿影城、新中国影都、大众电影院组成的影业公司还推出了会员通用卡,不论哪家会员卡都可以到其他三家电影院享受会员卡的待遇。
大众电影院对会员的促销活动也挺多,有生日送免费票、积分兑换、周三对折等活动。大众电影院副经理王女士说,五六月正在进行的会员活动更给力,全场全天会员价35元一张,“现在办理会员卡的门槛挺低的,首次充值300元即可办理一张会员卡,平时可享受8折优惠。”5月份,不少新影院也都推出了会员专场活动。“我们在做团购的同时也在大力发展会员,根据会员卡充值金额不同,享受不同的折扣。”一新开电影院的工作人员说,比起团购票的不确定性,会员制更能留住观众,为了观众的忠诚度,影院面向会员的优惠力度和活动只会越来越多。像全都影城推出5月会员优惠活动,会员全天候享受2D特价30元,3D特价35元;恒隆影院为庆祝会员突破1.8万人,推出了会员感恩活动等,每周四会员特价场,平时会员折扣是7~8.5折,6月份将特别推出会员折扣优惠6~7.5折。
市区电影平均票价连续降低,今年的平均票价不到40元
不管是会员价还是团购价,温州市区电影票平均价三年连降。据雁荡院线统计数据显示,2011年,市区电影票平均票价是45.51元,2012年的平价票价45.1元,2013年1~4月份的平价票价不到40元。
电影票价的下调,也带动了影迷的观影热情。据统计,2011年全年的观影人数是280万多人次,2012年全年观影人数是371万人次,增加了90多万人次。今年在低票价的影响下,观影人数更是突飞猛进,1至4月份就已经有164万人次。据统计,今年1至5月份上映的电影中,温州票房最高的三部是:《西游降魔篇》1500多万元、《钢铁侠3》800多万元、《致我们终将逝去的青春》720多万元。
影院竞争给消费者带来好处,并悄悄改变了消费者的休闲生活方式。“以前出门看场电影感觉是件挺隆重的事情,现在电影票便宜了,看电影就像一日三餐一样简便。”家住市区大南门的黄女士说,自从去年自家楼下开了家电影院,她和老公看电影的热情也被点燃,现在一有新电影上映,就直接穿着拖鞋下楼看。
“现在市民看电影的成本,和十年之前差不多。我印象很深刻,当时放映的《珍珠港》票价就是四十元。”业内人士回忆说,2002年前后,电影票的标准票价是三四十元,不过,当时电影票是没有什么促销折扣的,老百姓是实打实地花这么多钱购票,如今在竞争压力下,票价回到了十年前,扣除物价通货膨胀等因素,票价实际上比十年前要便宜。看电影从原来的高端消费变成了大众消费。
据中国电影发行放映协会统计,5月第一周,全国电影票房收入正式冲破9亿元,而2002年全年的票房收入仅9.5亿元。十年间,全国票房增长了近20倍,业内人士表示,国内电影票房已经进入了爆发式增长状态,已经从蹒跚学步走到了“青春期”。在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来,“需求、供应、成熟的市场环境”催生了票房的井喷,成熟的市场环境表现在电影院线的覆盖率扩大、电影票价日趋接近大众水平、国内电影盗版环境改善等方面。毛鲜艳
请您文明上网、理性发言,并遵守相关规定。网友评论
网友评论仅供其表达个人看法,并不表明温州网立场。