温州电影平均票价约38元 比十年前还便宜

　　温州网讯 截至今年10月底，全国电影票房收入已达170亿元，超过去年全年总票房，前十个月温州票房达1.53亿元，较去年同期增长10%。与一路走高的票房“背道而驰”的是，电影票价连续三年下降。根据雁荡院线统计数据显示，2013年温州市区电影平均票价为38元左右，较2011年降低16.5%。

　　电影票价拦腰斩，比十年前还便宜

　　“今年不得不加入团购队伍。”票价一直居高不下的恒隆影城，今年开始降低身段。负责人陈经理说，恒隆影城的票价标准比市区其他影院要高一些，原来不同场次的标准价是90—190元，今年调整到100—150元，下调幅度在20%左右。其他影院的最高标准价也较去年下调了二三十元，维持在70—100元，如新中国影都从70—120元调整为50—90元。

　　“团购价、会员价、信用卡特价……”新时代影院总经理蔡亚非说，现在已经找不到看原价电影的人，电影票的实际售价基本为标准价的一半，而且购买优惠电影票的渠道越来越多，信用卡优惠最低只需2元，10元、20元刷卡看电影的活动更是每家都有，全市31家影院的票价都已降至30—40元。“刚过去的双十一，更是几乎全城影院半价，这在以前是绝对没有的情况。”恒隆影城陈经理说。

　　这样的降价乐坏了消费者，家住市区大南门的市民潘先生说：“以前买两张电影票，加一些零食，至少要200多元。自从家门口电影院扎堆，票价也便宜了，看电影就从偶尔一次变成固定节目，几乎一有新片，就会直接去看。”

　　业内人士表示，如今的票价水平和十年前差不多，但那时候是实价，如今在各种活动促销下，虽然挂牌价在涨，但实际上是下降，甚至排除物价上涨的因素，看电影比十年前还要实惠。

　　低价竞争，影院票房岌岌可危

　　为什么在票房飘红的时候，票价却大幅下降？

　　“其实影院的平均票房是下降的，影院的生存也越来越困难。”雁荡院线总经理包哲表示，因为票价下调，即使观影人次增加，总票房的上升趋势也是放缓的，一些老影院的平均票房更是走下坡路。仅今年一年，温州就新增6家影院，这样的速度让竞争显得尤为突出。

　　“以前，很多人反映温州电影票价比一线城市还高，现在竞争激烈，降价是必然的。”新时代影院总经理蔡亚非表示，去年以前，温州的电影票单价在全国仅落后于北京、上海、广州、杭州等地的大型影院，在地级市中名列榜首，但如今已经差不多持平。

　　一影院负责人表示，不仅是电影票标准价下调，会员折扣也在逐年加大。“以前最低打7折，现在都是5折左右，特价日甚至3—4折。”恒隆影城陈经理说，现在的团购价在40元左右，如果一张电影票120元，会员5折后也要60元，根本无吸引力，因此调低标准价，再加大折扣力度和会员积分换购、专场观影等，才能留住顾客。

　　“走几步就有另一家影院可以选择，消费者随时都能用脚投票。”包哲认为，目前市区电影院布局不够合理，相对集中，且经营风格同质化，以低价抢客的路子不是长久之计。

　　据业内人士表示，片商会对影片的最低指导价进行设定，一旦各家影院挂牌出售的票价低于这一标准价，就得自掏腰包补足。而近年来片商对影片的限价在逐年调高，今年已接近35元，且有继续攀升趋势。“电影票价可以说是没有一点继续下降的空间。”蔡亚非说，如今电影院的播映设备，装潢都在升级换代，成本越来越高，盈利空间已经很小。

　　一向“价高一筹”的恒隆和新时代的负责人均表示，目前是适当调低价格迎合市场，但以后还是要靠硬件设施和服务来吸引客人。如果持续低价，很多以团购为主的小影院可能会难以为继。

　　雁荡院线总经理包哲则表示，更支持影院差异化经营，按照不同档次定不同价格，满足不同观影群体的需要，推动我市电影行业更好地发展。

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