一鸣惊人，更要一“网”情深

日前，中央广播电视总台拍摄的《龙行天下》《忆江南》古筝MV，来到文成百丈漈景区取景。此次拍摄制作的MV，将于春节或元宵期间亮相。百丈漈，又将在网络上赚一波眼球。

这不是百丈漈第一次作为“网红”被关注。作为文成县的景点，百丈飞瀑已经是“三冬更有怒雷鸣”的“鸣”声在外。今年的中秋国庆双节，以百丈漈为代表的刘伯温故里景区，总游客量达到了18.63万人次。

自然，作为“网红”景点，百丈漈走红与瀑布本身的壮美分不开，但更大的原因，还是借助网络的力量，借力网红的能量，逐渐实现了线下景区的线上推广，让更多游客一“网”情深地喜欢上一个景点。

面对“网红”成就的知名景区，我们需要面对的是，一个网红打卡点，能不能实现长红不衰？我们该如何借网红推力，进一步提升基础配套、扩大景区的美誉度？

一

百丈飞瀑自古有名，明朝开国元勋刘伯温曾题下“悬崖峭壁使人惊，百斛长空抛水晶”的诗句，文成当地对百丈漈也历来有“雷鸣峡谷、银河倒泻”的评价。

但在上世纪五十年代，百丈漈曾一度悄然退隐。

这要从1958年建造的百丈漈一级电站说起。新中国成立初期，为发展水电资源，各地大兴水电站，文成百丈漈正是其中之一，飞瀑因此截流成了“干瀑”。

直到1993年，为挖掘旅游资源，百丈漈风景旅游区成立，当时，文成县从小溪里引水到百丈一漈形成瀑布，但水流量很小，与“壮观”二字相去甚远。

到了2004年，百丈漈经国务院批准成为国家级风景名胜区，如何重现百丈雄姿成了重点。后来通过当地政府与电力系统等多方协商，并历经放水、引水等程序后，最终让有“全国最高瀑布”美誉的百丈一漈重出江湖，实现首次出圈。

飞瀑重现后的数年间，百丈漈声名鹊起。每逢节假日，游客络绎不绝，但最显眼、出圈的一次，莫过于2020年。是年，文成以县域名人刘伯温为主题，以飞瀑为核心，串起刘基庙，拿下了温州市继雁荡山之后的第二个5A级景区——刘伯温故里景区，为拿下这块金字招牌，百丈飞瀑的配套设施，相较从前有了质的提升。

今年，百丈漈再度出圈。年初，许多网络社交平台上，开始出现百丈漈打卡热的话题，一夜之间，各地的年轻人不远千万里奔波，在二漈和一漈的瀑布下，体验一把大侠风范，让“武侠风”在百丈漈不断上演。

有人调侃，一大波人去了山东淄博感受烟熏火燎的烧烤，还有一大波人来到百丈漈，相拥山涧里飘荡的水雾，验证真正的“飞流直下三千尺”。

二

这些年的网红打卡点，时不时在各地出现。有些是一处景点，有些是一条街道，有些是一家商店，有些只是一道美食，甚至一杯咖啡。但凡走红，便能红极一时，且具有极强的吸睛效果。

从“网红”的总体来看，有些属于传统景观，自带流量，暂且不论。

有些是因为独有的特色而走红。比如，西安永兴坊一个店家把“摔碗酒”文化搬到小吃街，一个摔碗过程形成的“西安摔碗酒”，最火的时候日均摔碗2万只，来自全国各地的游客苦等排队一小时，就为了摔一只碗。再比如，成都金融中心的“爬墙熊猫”、广州电视塔“小蛮腰”等，都成为游客拍照的网红点。

位于北纬52°13′14″、东经124°41′31″的大兴安岭爱情小镇，主打“全球唯一爱情打卡点”，一度走红；因为丁真走红的理塘、因为《漠河舞厅》走红的漠河，因为《成都》走红的玉林路酒馆，因为《鼓楼》走红的北京钟鼓楼等等，都传唱着一个个关于“网红”的歌谣。

还有一些属纯粹人工制造的打卡点，“生来”就是为了流量，跟风者众，同质化也较为严重。大致有游乐型，如悬崖秋千、天空之镜、玻璃栈道等；装饰型，如“我在XX很想你”路牌、墙画涂鸦等。

而在温州，网红打卡点也不在少数。大的景观如百丈漈、苍南168黄金海岸线；小的景点如永嘉麦饼咖啡、瓯海乡村咖啡；主打爱情牌的洞头中屿（终于）等到你……

类似的网红景点，路径接近：一旦在特定群体中形成舆论倾向，很快就让一个景点变得热门，甚至伴随各种消费快速增长。

每一个网红景点都不是孤立的存在，起码有自然或者人文的因素在支撑。

文成百丈漈貌似一瀑高悬，实则与这里的线路调整、整体环境优化有关。这些年，文成集全县之力恢复了百丈飞瀑，以飞瀑为支点，为全域景区建设打下了基础；苍南168黄金海岸线的惊艳出圈，也是借助海岸资源，把一个个点连成了一条线，一边山峦起伏，一边海天一色。

至于靠一个个小卖点吸引人的网红景点，背后无不有各种风貌相依相伴。永嘉麦饼咖啡，是楠溪江的景致；中屿“山盟海誓”以及大门岛灯塔，是海岛洞头的魅力；马站中魁村的甜柚牧场，则依附于四季柚的清香……

网红打卡点是个相对的概念，也许它的整体性还不完整，美誉度也有待提升，但可以肯定的是，这种打卡点对促进景区知名度和美誉度，是极有好处的。

三

说到网红打卡点，通常理解是新晋的、一夜间冒现的，与之对应的概念，就是根基不深，持续时间不长。

近年来，每年都有网红打卡点出现，但也有不少网红景点突然销声匿迹。为什么会出现这种情况？主要的问题还在于“网红”太过脆弱，容易实现短期效益却很难做到长续发展。

有些网红景点是人为的炒作，本身的个性不够、底蕴不深，很容易被替代；有些网红景点内容过于单一，受众面很窄，变化也不多，回头的流量有限；有些网红景点带有博主的主观故意，不考虑风险和容量，放大了个性导致网红“失真”；还有些网红景点，知道红不久远，就有了宰客的举动……

等等问题，不一而足。

“网红”带来的经济效应不言而喻，对一个地方而言，能够获得正面曝光、收获流量，确实是个机遇。但打造一个网红景点，绝不能做一次性买卖，更不能对其无序发展置若罔闻、消极应对，最后好事变成了坏事。

一般来说，有条件成为网红的景点，往往是处于起步阶段、具有某个方面难以复制的特性。因此，一旦出现了“网红”景点，各地应尽可能创造条件，让“网红”长红。

其一，让“网红”长红，要突出内容的实打实。但凡景区景点，内容为王，也是最硬的硬件。网红景点出圈靠爆点，但噱头再大，也只能吸引一时，想要留住游客，吸引回头客，还是需要实的东西、优的环境。打什么名号，就要做好什么内容，只有不断聚焦内容升级提质，才能有长流量。

其二，让“网红”长红，要优化服务的点到点。游客体验是评价景点的核心要素。如果说硬件瞄准景点自身，那软件就是针对游客服务。服务的涵盖面很广，作为“网红”景点，尤其不能忽略细节的完善，小到房间有虫子、摆渡车有异味，都会影响“网红”给人的体验。

其三，让“网红”长红，基础配套要跟上。网红景点不像传统景区和由来已久的自然景观，它们有“硬核”内容，承载厚重的历史文化、展示鬼斧神工的自然造化。不少“网红”是一时热闹，但也不是说这些“网红”注定长久不了，关键是借助网红的机缘，把各种配套建设到位，把各种资源整合为一，由此拓展“网红”的外延。

“网红”景点是时代产物，也是促进一个地方发展的催化手段。我们应当基于长远考量，做好“留下”的文章，做好“精致”的设计，再做好“发扬”的规划。唯此，“网红”才能扎下根，才能实现以点带面，由“网红”变为一个地方的亮点，最终实现长红。

来源：温州宣传

原标题：一鸣惊人，更要一“网”情深

本文转自：温州新闻网 66wz.com