【市教育局】城市文旅，先让年轻人“上头”

　　名山大川多在郊外，城市街巷的魅力何在？当下的年轻人是出生、成长在数字时代的原住民，他们以其独特的价值观念、消费习惯，正在全球范围内重新定义消费市场。要回答这一问题，在小城发展起城市文旅产业，恐怕要认真研究年轻人的雷点和需求，先让年轻一代“上头”。

　　不要“老景点”，要“新空间”

　　传统景点人流密集、体验单一，这与年轻人追求个性化、创意体验的需求背道而驰。因此，城市文旅想要吸引年轻人回头，就需要打破思维边界——从传统的景点模式转向创意新空间的打造。创意新空间可利用城市中的废弃工厂、老街区等，通过注入当地特色文化及艺术设计，将其转变为具有独特魅力的文化创意园区，类似北京798艺术区、上海M50这些新兴的空间不仅能够提供独特的体验，还能够成为年轻人社交和娱乐的新场所。

　　“新空间”意味着“景”不再是一个“点”，它已经脱离了围墙、护栏的束缚，可以是任何一个让人停留的角落。打造这样的“新空间”，需要城市管理者愿为、敢为、持续有为。同时，城市需要鼓励青年创业者和艺术家入驻，形成良性循环，让这些空间成为城市文化的孵化器，持续吸引年轻人的目光。

　　以创意新空间为“闪光点”，帮助年轻人在沉浸式体验中感受多样，拥抱多元，城市文旅才能有深度。

　　不要“刺客”，要“平替”

　　“不花冤枉钱 ，不受冤枉气”。在经济压力与消费观念转变的双重影响下，年轻人普遍认同“消费降级”。价格高昂的门票、住宿、文创周边被戏称为“旅游刺客”，让年轻人望而却步。比起铺张，年轻人更乐于寻找“平价替代品”，以此在有限预算内实现乐趣最大化。

　　因此，城市需要提供更多经济实惠又不失品质的选择，并对文旅产品价格进行有效监管，避免出现价格“刺客”，通过提供高性价比的服务来吸引年轻人。同时，可以通过设置不同的套餐和优惠活动，来满足不同消费水平年轻人的需求，如推出学生优惠、家庭套票、季节性促销等，让更多年轻人能够享受到优质的文旅服务。从街头小吃到民宿客栈，从二手市集到公益讲座，这些“平替”不仅减轻了经济负担，也让旅行更加贴近生活，增添了更多真实与趣味。

　　以强有力的监管为“着力点”，彰显自己的善意与亲和，让消费者在文旅消费的门槛上可以不费劲地迈过去，城市文旅才能有尺度。

　　不要“走马观花”，要“情绪体验”

　　年轻人上路的目的并不复杂，或是心灵疗愈，或是发疯解压。他们并不满足于风景观光，更注重旅游过程中获得的正能量与正向激励。

　　城市可以通过触发新场景、营造氛围感来创造独特的体验活动，以此激起旅行者强烈的情感共鸣。据综合运营商手机信令大数据统计，2024温州大麓青年音乐节吸引观众近10万人次（75%以上来自市外），带动文旅消费2.6亿元。沉浸式演艺、夜间经济这些新兴业态,都胜在通过场景的营造触动消费者，游客转换旁观者视角，成为叙事空间的一部分，引发游客强烈的情感共鸣和情绪释放。如利用历史街区举办文化夜市，让游客在品尝地道美食的同时，参与传统手工艺制作；或打造光影秀，结合当地传说故事，为游客带来视觉与心灵的双重震撼。

　　以“情绪旅游”为出发点和落脚点，打造能够引发情感共鸣的旅游产品，只有切实将观光转为消费，将人流量转化为生产力，才能说城市文旅有效度。

　　城市文旅可以是一壶好酒，让充满活力的年轻人先带头喝了上头，其香才能飘出巷子，成为更多人的“心头好”。城市文旅不仅能够吸引年轻人，还能够让他们在旅游的过程中，成为城市的忠实粉丝和有效的传播者。

本文转自：温州新闻网 66wz.com