【市市监局】用好三个“+” 将“流量”变为“留量”

　　甘肃天水的麻辣烫、山东淄博的烧烤，老上海的《繁花》，以及哈尔滨的冰雪文化，近几年不少城市借势网络流量，在各地掀起“现象级”消费，也让大家看到一座座城市的蓬勃生命力。在城市网红化的逻辑下，如何从“始于爆款吸引‘流量’”到“终于文化确保‘留量’”，让文旅散发持久魅力，是每一个城市值得认真思考的议题。

　　构建“文化+旅游”资源新生态。文化是一座城市的精神底色，深刻把握城市的历史文脉和时代价值，提炼并创新展示城市独特的文化标识，是文旅名城品牌塑造的“生命力”。习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展。”要构建有活力、有质量、有特色的文化+旅游新生态，深入挖掘城市的历史文化，包括历史事件、名人故事、传统习俗等，这些都是构建城市文化标识的宝贵资源。通过提炼和创新展示方式，如数字博物馆、文化主题公园、互动体验展等，提炼高识别度的城市文化IP。要针对不同消费人群的差异化精神需求，进行特色化、强社交、高互动的城市叙事，塑造易于模仿、便于传播、容易记忆的符号标识。要将传统的“吃、住、行、游”旅游体验升级为“品、享、鉴、思”的深度体验，避免“网红打卡”式的浅尝辄止，通过提供丰富的文化内容和深度的互动体验，在旅游过程中获得更多的精神满足。针对年轻人个性化的精神需求，进行层次分明的动态推广，吸引多元主体的广泛关注和传播，最终形成文化发展和传播的良性循环。只有顺应市场打造文化资源+旅游资源的消费组合拳，深耕城市文脉，才能形成人文气息、产业气息和烟火气息相融相生的城市文旅新形态。

　　打造“产品+旅游”服务组合拳。文化旅游产品与服务扮演着连接游客与城市的桥梁角色，通过不断创新的产品供应、卓越便捷的旅游服务以及全方位融合的消费场景，共同编织成文旅名城的综合竞争力。我们应当精准定位目标客群，借助全面的数据整合与智能算法决策系统，实时洞察并预测消费趋势与市场需求。利用热门话题引领城市风尚，通过社交媒体平台的广泛传播，将“网红效应”渗透到城市的各个角落，包括景点、市民生活、文化生态等多个方面，以此吸引更多消费者前来体验。

　　同时，我们需要深度挖掘并强化那些具有突破性的产品，推动相关产业链的提质增效，从而构建起具有城市特色的产业体系。从单一的产品组合迈向场景融合的新阶段，激励文旅企业探索创新，将丰富的消费场景与文旅产品紧密相连，打造多元化、立体化的文旅产品线。此外，还要整合城市文化资源，生动讲述城市故事，将各个旅游景区串联起来，形成“以点带线、以线成面”的全域文化旅游产品组合，实现文化旅游的深度与广度双重提升。

　　推动“白天+夜间”旅游新引擎。电视剧《繁花》不仅让上海的黄河路声名鹊起，也让夜晚璀璨夺目的“夜上海”景象更加迷人。夜生活作为城市经济文化生活不可或缺的一环，是展现城市独特韵味的重要窗口。北京的前门大街、西安的大唐不夜城、成都的春熙路、重庆的洪崖洞等，都是各自旅游城市走向全国乃至世界的闪亮招牌。

　　当前，白天+夜间文旅正逐步成为中国经济高质量发展的新引擎。不仅要发挥好白天城市的文化景色，更要打造充满活力、高质量且独具特色的夜间文旅新业态。在城市中，无论是本地居民还是外地游客，都更倾向于在夜晚外出消费，晚上6点至次日凌晨2点已成为城市消费的“黄金八小时”。工作之余，人们或与家人相伴，或与朋友相约，先是在网红餐厅品尝美食，随后再进行购物、观光、娱乐、养生等活动，这一系列活动构成了一个集“食、游、购、娱、体、展、演、住”于一体的文旅模式，也充分展现了“夜色为幕，经济唱响”的蓬勃活力。

本文转自：温州新闻网 66wz.com