【瑞安市】网红转向长红 写好文旅融合

　　新疆阿勒泰一部“诗和远方”，湖南隆回一首“早安隆回”，哈尔滨一句“小金土豆”，各地网友蜂拥而至，近年来，城市文旅迎来新流量，但也有个别地方陷入了发展瓶颈，因此我们要将短效网红转向长期发展，避免昙花一现的喧嚣。

　　厚植文化底蕴，重组文化资源，聚焦文与旅融“和”。文化是城市的灵魂，聚焦文化与旅游的深度融“和”，消除文与旅要素间隔阂，达到文旅和谐统一的状态。依托城市独有地理环境，会形成独属于地区性的特色文化，需要深入挖掘传统文化，打造地区特色，实现以文塑旅，以旅彰文，让旅客在设身处地的体验中感受到城市的文化底蕴。乐清蒲岐通过吃蒲岐八鲜宴、体验民俗文化、看非遗抬阁节目让游客感受新潮庙会的魅力，推动蒲岐古镇持续“出圈”；瑞安北麂岛推出2024北麂驻海渔市，推出特色海鲜、风味小吃和文创产品，感受北麂岛的传统渔猎文化；泰顺南浦溪景区晒秋季活动，策划了晒金秋、贴秋膘、制作清明果等活动。文旅融“和”让旅游不再是“到此一游”式打卡，而成为一场深度的文化体验。

　　培育新兴业态，形成体系产业，实现文与旅融“合”。在文与旅的融“合”过程中，明晰“合”的道理，将不同的文旅要素相结合，使其交融共存，具有多元性特征。一方面事物要新，在后疫情时代下，消费者对于消费需求发生了转变，不在满足于过去一般的消费场景，因此在文旅的消费市场中需要深挖新刺激点，吸引游客前来，如苍南168黄金海岸“新”潮涌动，石砰油罐咖啡、流歧岙机车营地等新业态开业即火爆，假期共接待游客120.39万人次，同比增长64.37%，探索苍南文旅新消费；另一方面产业要多，仅依托于单一元素来吸引游客，极易失去新鲜感，同西安重庆杭州这些老牌网红城市一样不仅有单一元素，还有成体系的文旅产业，让游客在这里能够吃住行游购娱一条龙全部得到满足，瑞安于24年3月率先举办“长三角百城百家旅行商文旅采购大会”，现场发布19个不同主题特色的重大文旅节庆活动、6条新精品旅游线路、瑞安市招徕游客奖励政策，现场签约客房2.5万间，可推动住宿经济收入近千万元，成功签订动车团9个。如此打造网红城市要想接住流量就是要打造成体系的文旅产业。

　　打造城市品牌，讲好文化故事，催化文与旅融“活”。在文化与旅游要素的融合过程中，不是简单的加和就能实现的，要让其在融合过程中“用”起来，还要使其“活”过来。我们可以看到，无论是哈尔滨吸引南方游客的“小土豆之旅”还是重庆“赛博朋克式”未来感的观赏打卡，“网红城市”正在凭借文旅IP的独特符号和巨大流量塑造城市品牌。因此我们也要在顺应好时代发展历程，将流量转化为可持续发展的城市品牌。瑞安主动推进“玉海市集”“青空市集”等省级市集品牌打造，构建“瑞安有礼”旅游购物特色品牌体系，培育瑞城佳肴品牌，创建省级“百县千碗”美食旗舰店、美食体验店。从融“活”中入手，以城市品牌为抓手，探寻属于文旅发展的特殊性。

　　城市文旅的长远发展意义重大。走好融“和”、融“合”、融“活”三条道路，深入挖掘地方文化，抓好新兴业态，形成产业体系，打造城市品牌，进一步提升城市知名度，带动多行业繁荣，推动经济增长。

本文转自：温州新闻网 66wz.com