【瑞安市】网红转向长红 写好文旅融合
新疆阿勒泰一部“诗和远方”,湖南隆回一首“早安隆回”,哈尔滨一句“小金土豆”,各地网友蜂拥而至,近年来,城市文旅迎来新流量,但也有个别地方陷入了发展瓶颈,因此我们要将短效网红转向长期发展,避免昙花一现的喧嚣。
厚植文化底蕴,重组文化资源,聚焦文与旅融“和”。文化是城市的灵魂,聚焦文化与旅游的深度融“和”,消除文与旅要素间隔阂,达到文旅和谐统一的状态。依托城市独有地理环境,会形成独属于地区性的特色文化,需要深入挖掘传统文化,打造地区特色,实现以文塑旅,以旅彰文,让旅客在设身处地的体验中感受到城市的文化底蕴。乐清蒲岐通过吃蒲岐八鲜宴、体验民俗文化、看非遗抬阁节目让游客感受新潮庙会的魅力,推动蒲岐古镇持续“出圈”;瑞安北麂岛推出2024北麂驻海渔市,推出特色海鲜、风味小吃和文创产品,感受北麂岛的传统渔猎文化;泰顺南浦溪景区晒秋季活动,策划了晒金秋、贴秋膘、制作清明果等活动。文旅融“和”让旅游不再是“到此一游”式打卡,而成为一场深度的文化体验。
培育新兴业态,形成体系产业,实现文与旅融“合”。在文与旅的融“合”过程中,明晰“合”的道理,将不同的文旅要素相结合,使其交融共存,具有多元性特征。一方面事物要新,在后疫情时代下,消费者对于消费需求发生了转变,不在满足于过去一般的消费场景,因此在文旅的消费市场中需要深挖新刺激点,吸引游客前来,如苍南168黄金海岸“新”潮涌动,石砰油罐咖啡、流歧岙机车营地等新业态开业即火爆,假期共接待游客120.39万人次,同比增长64.37%,探索苍南文旅新消费;另一方面产业要多,仅依托于单一元素来吸引游客,极易失去新鲜感,同西安重庆杭州这些老牌网红城市一样不仅有单一元素,还有成体系的文旅产业,让游客在这里能够吃住行游购娱一条龙全部得到满足,瑞安于24年3月率先举办“长三角百城百家旅行商文旅采购大会”,现场发布19个不同主题特色的重大文旅节庆活动、6条新精品旅游线路、瑞安市招徕游客奖励政策,现场签约客房2.5万间,可推动住宿经济收入近千万元,成功签订动车团9个。如此打造网红城市要想接住流量就是要打造成体系的文旅产业。
打造城市品牌,讲好文化故事,催化文与旅融“活”。在文化与旅游要素的融合过程中,不是简单的加和就能实现的,要让其在融合过程中“用”起来,还要使其“活”过来。我们可以看到,无论是哈尔滨吸引南方游客的“小土豆之旅”还是重庆“赛博朋克式”未来感的观赏打卡,“网红城市”正在凭借文旅IP的独特符号和巨大流量塑造城市品牌。因此我们也要在顺应好时代发展历程,将流量转化为可持续发展的城市品牌。瑞安主动推进“玉海市集”“青空市集”等省级市集品牌打造,构建“瑞安有礼”旅游购物特色品牌体系,培育瑞城佳肴品牌,创建省级“百县千碗”美食旗舰店、美食体验店。从融“活”中入手,以城市品牌为抓手,探寻属于文旅发展的特殊性。
城市文旅的长远发展意义重大。走好融“和”、融“合”、融“活”三条道路,深入挖掘地方文化,抓好新兴业态,形成产业体系,打造城市品牌,进一步提升城市知名度,带动多行业繁荣,推动经济增长。
本文转自:温州新闻网 66wz.com
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