莫让“传家锅”为流量“背锅”

　　11月25日上午10点，瑞安“传家锅”首批预售正式开启，6万余人预约蹲守，2万口锅仅用25秒便售罄。流量狂欢之下，神化产品、假冒仿冒、舆论极端化接踵而至，将一口好锅推向争议漩涡，更令国货匠心陷入信任危机。这不仅是一次消费舆情的起伏，更折射流量至上、诚信缺失、监管缺位的深层问题，亟须冷静审视、严肃纠偏，莫让“传家锅”为流量“背锅”。

　　“传家锅”走红，始于用户自发传播带来的口碑效应，是民众对手工打造、材料可靠、经久耐用、价格亲民的认可，更是对工匠精神与国货精品的朴素信赖。然而不容忽视的是，该锅因款式传统、渠道薄弱、产能有限已停产多年，员工解散、企业主改行，如今面临规模生产、品控管理、品牌运营等诸多挑战。若将一时的流量热度等同于长期的市场认可，则有悖产品持续发展所必需的生产能力与商业基础。

　　让“传家锅”为流量“背锅”，本质是诚信失守、监管缺位。在算法与营销裹挟下，人为拉高消费预期，为逐利而罔顾事实，“一辈子用不坏”“绝对不粘”等不实标签肆意扩散，刻意弱化“使用效果因方法而异”的客观属性，把夸大当卖点、把忽悠当能力，透支消费者信任；一些平台重流量轻治理，对虚假宣传、假冒侵权监管不力，放任乱象滋生蔓延，正品尚未量产，假冒账号已借机收割，劣质产品冒充“传家锅”扰乱市场；舆论场非捧即踩，要么神化热捧，要么一棍打死，少数网民被情绪带偏，盲目跟风、极端评判，加剧舆论失序。一口锅的争议背后，是“流量大于质量、噱头大于诚信、热度大于责任”的不良倾向，既伤害实体经济与国货品牌，也侵蚀公平诚信的市场秩序，更违背以人民为中心的消费理念。

　　流量有价，诚信无价；产品立身，品质为本。“传家锅”的价值，从来不是流量赋予的神话，而是“一口锅要敲3小时，一天最多做6个”的匠心和“锅是用来做饭的，品质不能差，价格不能贵”的初心。企业当坚守诚信底线，坦诚告知产品特性、严控品质、做好售后，不蹭流量噱头、不搞夸大营销，以真材实料赢得长久口碑；平台须履行主体责任，严打假冒伪劣、规范宣传行为、引导理性消费，让流量向善、传播有序；监管部门应强化执法，对虚假宣传、侵权假冒依法惩处，守护消费者合法权益，维护清朗市场环境；全社会更应树立理性消费观，尊重市场规律、拒绝盲目跟风，为真实价值买单，不为流量泡沫付费。

　　小小一口锅，映照大治理。别让流量的喧嚣掩盖匠心的光芒，更别让浮躁的乱象令好产品蒙冤。坚守诚信初心、恪守品质底线、规范流量秩序，让国货靠实力说话、让消费因理性安心，才能让“传家锅”的温暖真正延续，让实体经济与网络流量实现良性共生、行稳致远。

　　作者：张佳玮 叶双莲 诸葛之伊

本文转自：温州新闻网 66wz.com