“浙南红都”焕新颜红色文旅如何走进生活？

潮新闻客户端 2026-02-01 09:53:50

　　“擦亮‘浙南红都’金名片，突出打造‘浙南闽北研学第一城’……”平阳县两会期间，代表委员们注意到，政府工作报告将文化强县列入了集全县之力攻坚的“六大跨越突破”之一。“浙南红都”是全力打造的核心IP。

　　作为中共浙江省一大的召开地，平阳县红色文化底蕴深厚。如何更好地激活红色资源，赋能乡村振兴？去年以来，平阳成立红色文旅提升指挥部，整合全县资源统筹推进。红军古道越野跑、红色文创馆、北上那年民宿、红村研学基地……一个个富有历史记忆而又充满时代感、生活味的项目一改传统打法。

　　平阳县委宣传部供图

　　红色文旅激活全域人气。2025年，平阳全域接待游客1277.5万人次，同比增长11.2%；接待过夜游客458.9万人次，同比增长20.1%；旅游综合收入108.2亿元，同比增长16.6%。其中，红色场馆接待游客人数同比增长29.34%，黄金周的增幅超过了50%。

　　平阳红色文旅是如何走进生活的？有何可借鉴之处？

　　品牌化：红色IP催热全域文旅

　　平阳县被誉为“浙南红都”，拥有丰富的红色旅游资源，也是一个山海与人文并举的旅游目的地。文旅资源多元，如果有一个统一文旅大IP，将提升品牌影响力，给外地游客一个来平阳的充足理由。

　　平阳创新推出“一红三南五里”的文旅新打法来破题。“一红”引领，做强“浙南红都”全域文旅IP，统筹南雁、南麂、坡南街等“三南”景区，打造“山里、海里、城里、村里、夜里”消费场景，推动全域旅游迭代升级。

　　做IP不易。这一年，平阳做了一系列的探索，外联内育做基础，脉冲引流做影响力。

　　外地的资源和经验，可以联动、借鉴。比如，去年11月，平阳赴江苏盐城考察，盐城的“铁军魂”品牌和“小铁钉”志愿服务就很有特色。回来后，双方形成了互相布展、活动联办的联动机制，平阳也将原有的“红领巾”讲解员品牌做了升级。

　　“重走红军路”是平阳多年形成的红色IP，但形式偏于单一。一条红军路，可以赋予多重时代内涵。去年，平阳相继打造了三大赛事，作为“重走红军路”的子IP。浙江平阳·2025红军古道越野跑长三角邀请赛、2025温州全民健身跑暨10公里大众等级达标赛等将越野跑、健身跑等时兴运动融入红军古道，吸引了外地选手的加入。其中，越野跑县外选手占比达75%。

　　平阳县委宣传部供图

　　有了IP，如何让更多的人知道？脉冲式打法屡试不爽。像脉冲信号一样，聚焦重要节日节点，集中式推出新产品。去年“十一”前后，平阳就相继推出了红都市集、红色趣味运动会、民族亲子运动会和红旅文化节等赛事活动，吸引了大量游客。

　　生活化：红色体验融入百姓日常

　　如何打破时空界限和陈列橱窗的束缚，让红色文化真正走进大众，是红色文旅面临的时代课题。平阳尝试将红色元素融入餐饮住宿、研学等生活场景，拉近了时空距离。

　　1938年3月，粟裕率领新四军第三支队第七团队北上抗日时，山门群众夹道相送。不久前，在山门镇大屯会议旧址，北上抗日民宿开业，房间以红色景点命名，吃红军粮，听红军故事，仿佛回到峥嵘岁月。在这里，黄汤煮午时茶给红军调理肠胃、给红军编草鞋等真实故事演绎重现，历史记忆更加生动可感。

　　位于凤卧镇凤林村的浙江红村研学营地，来这里参加研学的孩子们，可以在老师的带领下重走红军路、亲手编制红军草鞋，制作红军饭……学生们住在由民居改造而成的营地里，花上四五天时间，亲身体验革命斗争年代的生活。

　　平阳文广旅体局供图

　　从吃穿用到住行学，平阳的红色文化正全方位地融入现代生活，激发人们内心的爱国热情。不仅如此，时尚化、科技化元素的加入，受到了更多年轻群众的欢迎。

　　平阳享有“中国商务礼品生产基地”的美誉，拥有制作红色文创产品的市场化优势。去年以来，开发了红色元素的打卡本、文人瓷、茶书等时尚感的40多款文创产品，成为景区新增长点。比如，中共浙江省一大期间，为了防止暴露，大白天也门窗紧闭，一群年轻人围坐在一盏油灯前开会，由此创作的文创产品“明灯”（仿制油灯）销售火爆。

　　平阳县委宣传部供图

　　本地化：红色纽带串起全域风景

　　高山环绕、地势险峻，曾为革命事业提供天然屏障，但也一度困住了红色资源走出深山和村民致富的脚步。如何让红色资源融入本地村民生活，真正让红色文旅活起来？

　　平阳走的关键一步，打通乡间道路，把山门、凤卧等3个乡镇串联成红色环线。水凤线、凤马线、凤前线等红色旅游道路陆续建成，瑞苍高速即将通车……3个乡镇连片发展，共同作为统一的景区打造，生活其中的村民成了景区的一部分。

　　结合当地农特产品，平阳开发了红美人、红心柚、红皮甘蔗、红茶、红薯粉“五红”品牌，还有红美人果汁、富硒大米、精炼山茶油等绿色产品。“重走红军路”等活动的持续举办，带旺了当地农特产品的销售。原本平阳县绿洋水果种植专业合作社的水果销路不好，农户在路边摆摊卖，现在游客提前下起了订单。浙江红村研学营地还和农户联合搞起了柚子、甘蔗等农事采摘项目。

　　山门镇供图

　　“千年古县”平阳文化多元。同处于平阳西部，腾蛟镇曾诞生过数学泰斗苏步青、百岁棋王谢侠逊等诸多英才，以国家4A级旅游景区苏步青故里文化旅游区为支点，深耕人文文化IP，正着力打造“数学小镇”主题旅游区，水头镇是“萌宠世界工厂”。目前，浙南红都红色文化研学旅游区、数智硅谷名人文化研学旅游区、宠爱有家宠物文化研学旅游区互相联动，极大丰富了游客体验，让“流量”变成了“留量”。

　　去年，平阳县推出疗休养优惠政策，在杭州成功举办“浙里疗休养阅山海到平阳”2025长三角职工疗休养平阳线路推介活动，与浙数文化集团、华数集团、浙江出版联合集团、文投集团等8家省内文化国企达成合作意向，推出了红色+绿色”、“红色+蓝色”主题疗休养线路，精准对接长三角职工疗休养客群。多元体验一经推出大受欢迎，短短几个月就接待疗休养团队7200余人次，拉动住宿餐饮营收近1500万元。