当消费从“性价比”转向“心价比” “情绪消费”正成为提振消费新引擎

面对快速扩张的中国情绪消费市场，温州如何抓住这波“心”机遇？

　　温州网讯 打开手机，再次确认4月初韩国演唱会的订单，“90后”女生小费眼里满是期待。从香港红磡到首尔奥林匹克体育馆，她的周末时常在几万人的合唱中度过。最夸张的时候，一年飞了11趟。“平时工作压力大，但只要站在演唱会场馆里，和天南海北的粉丝一起挥舞荧光棒、一起合唱，那种瞬间的情感释放，比任何解压方式都管用。”

　　买一个盲盒、看一场演唱会、为心爱的玩偶添置新衣……这些看似不追求实用价值的消费，正成为温州年轻人消费新场景。在今年的全国两会上，情绪经济、悦己经济等也成为代表、委员们口中的热词；面对快速扩张的中国情绪消费市场，温州如何抓住这波“心”机遇？

　　花钱买开心，年轻人热衷为心情买单

　　小费给自己算了一笔“情绪账”：去年一年，她追了六场演唱会，累计机票、门票和食宿就超过3万元，最贵的一趟是2月泰国行，花费近9000元，此后三赴韩国，累计支出也超过1.2万元。今年1月，韩国和香港之行，她又花费了1.5万元。小费表示，自己是一名律师，由于工作关系经常要出差，平时工作压力很大。对她而言，这笔钱买的从来不是一张门票，而是一次彻底放空的解压之旅——站在演唱会场馆里与万千粉丝共同尖叫、合唱的“奔赴体验”。

　　和小费一样，越来越多的温州年轻人在“一场奔赴”中寻找情绪出口。在医院工作的于女士，同样选择将演唱会作为解压方式。她购买了2张汪峰演唱会的内场门票，期待着在现场的旋律中卸下工作的疲惫。

　　在市区工作的白领小章则选择另一种方式悦己，近半年她已为迪士尼玩偶花费2000多元，还经常给它们添置各种造型的“小衣服”，“每天回家看到它们被自己打扮得可可爱爱，原本烦心事也就忘了，这种感觉能持续很久，很治愈。”

　　有人奔赴山海，有人收集可爱，还有人迷恋拆盒瞬间的心跳。这股“为心情买单”的风潮，正在掀起新的消费浪潮。

　　走进温州万象城的泡泡玛特门店，不少顾客正精心挑选盲盒。“每次来都会花两三百元，着迷的就是拆盒瞬间那种刮刮乐式的心跳。”消费者小潘笑道。这股“为惊喜买单”的热度同样带火了温州各大商圈里的“谷子店”，徽章、立牌、盲袋等IP衍生品琳琅满目，成为年轻人的“情绪充电站”。

　　这些看似非理性的消费背后，是年轻人共同的诉求——为情绪付费、为体验买单。对他们而言，“性价比”已不再是唯一标准，开心才是关键。

　　从“性价比”到“心价比”，年轻人重新定义消费新逻辑

　　“情绪消费与传统消费模式的本质差异在于价值创造逻辑的颠覆——传统模式讲究‘性价比’，而情绪消费注重‘心价比’，消费者甚至能接受非理性溢价。”温州大学经济与管理学院教授余向前指出，情绪经济的快速崛起，本质上是消费需求层次的跃迁。对于在物质丰裕时代成长起来的年轻一代而言，消费不再是简单的功能获取，而是一种情感表达和自我建构的方式。年轻人亟需情绪修复的出口，渴望被理解、被治愈、被共鸣。

　　这种诉求，正被市场敏锐捕捉。

　　网购平台上，“禁止蕉绿”绿植、“好运喷雾”等谐音梗产品持续热销。一款原本嘴角下垂的瑕疵玩偶“哭哭马”，因模样委屈可爱引发共情，走红48小时内搜索量超10万，销量破2万件。天眼查数据显示，与“情绪”相关的专利已超3700项，企业正加速将情感价值产品化。

　　数据显示，中国情绪消费市场规模正急速扩张。据艾媒咨询预测，2025年中国情绪经济市场规模将达2.7万亿元，2029年有望突破4.5万亿元。

　　撬动万亿蓝海，温州如何抓住“心”机遇？

　　作为国家首批消费“新业态新模式新场景”试点城市，温州将获得3亿元中央专项资金支持。如何挖掘情感消费潜力，成为城市发展的新课题。

　　事实上，温州的“情绪消费”场景已悄然铺开。在洞头，老冲冰楼变身“冰厂ICE CUBE”，以沉浸式数字艺术和“日咖夜酒”复合业态，让历史建筑成为年轻人打卡的“治愈空间”；在文成、泰顺，依托全域森林康养试点，森林疗愈、温泉理疗等“治愈系”业态正吸引都市客群；“青灯市集”“百丈漈武侠大会”等本土IP，则尝试将非遗、武侠结合，探索从文化共鸣到情感消费的转化路径。

　　如何进一步撬动这块万亿蓝海？

　　市政协委员周夏静建议从三方面发力：一是构建沉浸式消费场景，推动商业综合体向满足情感需求的“第三空间”转型，发展二次元经济、IP快闪；二是聚焦情感价值赋能，依托本土IP开发国潮潮玩，利用森林康养优势打造“治愈系打卡地”等；三是优化政策资源保障，加强情感消费研究，提升“文化解码—情感共鸣—商业转化”全链条能力，推动区域情感消费联动。

来　源：温州日报

记者 邓帆慧

本文转自：温州新闻网 66wz.com