Z世代文旅的打开方式

在古色古香的宋朝街区，与同伴一起完成传统与现代结合的趣味游戏，一边体验游戏，一边逛古风市集……前不久，龙湾区在温州和合文化园举办“HE你在一起”和合雅集，其中沉浸式的剧本秀活动场场爆满。

我们不难发现，近年来，这类“实景沉浸式互动”发展得如火如荼，逐步激发我市文旅新活力的同时，打造出了一个又一个区域文旅IP，让体验式文旅成为市民日常。

从沉浸式互动到体验式文旅，新一代文旅项目的诞生与迭代，正不断开辟出一方新天地。

一

到底何为文旅IP？

事实上，于文旅项目而言，IP无疑是项目成功与否的关键及核心。眼下，当大多数人的需求从过去的观赏转化为而今的沉浸式体验，文旅项目势必要被赋予独特的文化内涵。

过去，人们出游爱拍照，如今或许得穿上古装拍个短视频。比如在2023第十届温州文博会上，文成主题馆就凭借一块LED大屏幕，尽数展现百丈漈与国潮场景，现场还时不时地有观展市民化身演员，接连在瀑布山水、武侠古装、电影产业等诸多场景中，体验短视频拍摄。

相比于Z世代爱玩的Cosplay，如今越来越多的成年人，逐渐热衷“过家家”。从过去拍张照片到现在拍个短视频，沉浸式的影视化互动正变得越来越受欢迎。

此前，在温州和合文化园接连开展的沉浸式剧本秀游戏，正朝着从二维的视界到三维的体验方面迈进，让参与者得以在传统的古建筑中穿越千年，领略和感悟“和合”的思想内核。

结合影视化手段，融入文成的自然风光、人文历史、非遗、美食等特色，让更多人在现场就能感受来自“伯温故里 天然文成”的古韵诗意，这是文成围绕“网红热点百丈漈”这一IP，所延展出的影视化的互动与体验。凭借其中的古装影视剧拍摄与视频录制体验，不少观众都从中感受到了魅力。如今，在温州游览一些知名景点，光是“看”已经远远不够了，还要通过“演”，把自己融入场景，才是深得“其中三昧”的做法。

这样的例子数不胜数。相比于过去盛行的“拍照式打卡”，眼下诸多从我市各地火热出圈的影视化互动项目，都凭借着深度挖掘本土文化，不仅让更多传统文化“活”了起来，还让“文化”逐渐地深入人心，从而在众多同质化竞争中脱颖而出。

文成馆 图源：温度新闻

二

近两年，将体验感极强的沉浸式互动融入“文旅”，促使不少新项目在我市“次第开花”。“体验式文旅”正成为温州吸引游客的一大方式。

那么，怎样才能打造爆款文旅IP？

融合地域文化，在文旅IP时代蹚出新路。早在2022年，浙江聚鲨科技有限公司将与温州爱去嘻文化娱乐有限公司就曾在展会现场解锁“沉浸式剧本秀”新玩法，位于市区公园路的东山市集则“玩”起了实景剧本游戏。由此，“剧本秀”这一独特游戏模式，在逐渐受到广大市民关注之余，还在一定程度上突破了传统观光式逛展的局限，让更多人得以在体验与娱乐中融入文旅。

东山市集 图源：温州文博

“文化+科技”打造优质特色IP。以温州影业的新科技“光影片场”为例，通过AI赋能让普通人也可以体验电影明星的拍片过程，实时打造出属于自己的影片。尽管当下，像“光影片场”这样的项目已在北京、上海等地较为流行，但在温州属于首次与观众见面。借助人工智能AI来构建镜头下的场景，实时获取影视化的画面与场景，正让越来越多的普通群众得以在展会上体验到演戏的感觉。

持续迭代升级，让文化与旅游深度融合。今年的温州文博会上，动漫潮玩馆的汉服cos、龙湾主题馆的AI汉服写真、温州云汉人工智能科技有限公司的AI文旅新体验……不仅从内容到形式都产生了变化，而且衍生出了“AI+文旅”等多种体验式互动场景。通过打造优质特色IP，在满足消费者的新需求之余，还为温州诸多文旅项目持续带来流量。

AI数字印章 图源：温州文博

三

难以否认的是，大批体验式新项目正整装待发。

Z世代逐渐成为新一代的消费主力军，他们所追求的体验式消费等新需求，正一步步重塑着文旅消费的新业态。

而纵观温州各县（市、区）近年展示的诸多文旅项目，从促成的众多合作意向来看，文旅从业者们也正顺应着这种诉求，正大力推动文旅业态的转型发展。

如何借文旅IP让温州成功“出圈”，将是未来需要思考的一大课题。

讲好一个故事是制胜法宝。新一代文旅项目要想突出重围，一方面要扎根于本土特色文化，从中挖掘出极具特色的文化内涵，并将其与“实景沉浸式互动”等现代科技结合起来。另一方面，抑或可以在借鉴传统与经典的同时，对内容进行迭代升级，围绕成熟的文化IP进行传播与推广。

扎实推进项目落地是关键一环。温州影业近期展示的“光影片场”项目，最终将落地到温州新时代电影大世界，届时将有百部版权剧本让体验者挑选，同时还会结合AI照片及AI数字绘画等相关项目对市民开放。这对其余诸多的新项目而言，诚然提供了一个非常好的借鉴。

以融合促发展是创新探索。青田石雕博物馆相关负责人就曾透露，希望将云汉人工智能的AI微旅游解决方案等技术融入到他们的博物馆中，为游客带来更加丰富多彩的文化体验，同时也为青田石雕博物馆的发展注入新的活力。

和合雅集 图源：文旅龙湾

消费模式转型、数字化建设与实体服务深度融合的趋势下，文旅产业正在向个性化、多样化、重体验等方向发展。

利用多元技术对文旅产业进行全方位、多角度、全链条的改造，激发文旅产业创新动力，打造主动性强、品质化、沉浸式的数字化新文旅，营造良好的旅游消费环境，提升游客体验，进而带动地区经济增长，是各级政府、文旅企业与大众的共同需求。

来源：温州宣传

原标题：Z世代文旅的打开方式

本文转自：温州新闻网 66wz.com