雁荡声响“云端”对话 大咖论道温州文旅发展

温州网讯  12月1日上午，“雁荡声响”海丝城市文旅智慧联盟“云端”对话会，在温州雁荡山方洞景区的新晋网红打卡点悬崖咖啡中举行。

今年以来，雁荡山大力推进景区提升、业态布局和文旅营销，推动卧云栈道、悬崖咖啡等火爆出圈。今年1月-10月，在相关文旅新兴产业的助推下，雁荡山风景区接待游客1235.77万人次，同比增长16.28%。

本次对话会，也是2024海上丝绸之路城市影响力市长交流大会平行主题会议—“海丝之魅”世界城市文旅IP大会的延展，旨在为文旅企业、投资机构、政府部门搭建交流合作平台，推动文旅项目的投资合作，促进文旅产业的资源整合和协同发展。当天的活动还举行了海丝城市文旅智慧联盟成立仪式，该联盟致力搭建开放、共享、合作的智库平台，为温州文旅的发展招才引智、献计献策，探索更有活力的文旅发展新路径。

现场，来自温州鹿城、瓯海、乐清、洞头、苍南、泰顺等6个县（市、区）分别推介了各具特色的文旅资源。来自海内外的文旅行业头部操盘嘉宾们，则在纷纷赞叹雁荡山风光之美的同时，就温州及雁荡山文旅业态的前景，展开了热烈讨论，现场激荡出阵阵思想的火花。

部分与会嘉宾的精彩观点

需要把更精准的信息给游客

欧洲城市比较研究院上海分院院长冯翔：我今年唯一爬两次的山，就是雁荡山。给温州和雁荡山的建议，我希望大家要从游客的感知出发，因为游客所界定的旅游范围，与我们旅游从业者界定的范围是不同的。在这种情况之下，比如我们从温州市的层面来讲，就要把游客界定的旅游范围划定出来，比如，在一个我们走路或打车半个小时之内可达的范围内，我们可以在哪些地方划出一些旅游功能区？有了这些功能区，游客对这里才有一个完整的旅游范围概念。

第二个建议是，我希望温州或者雁荡山能够提供给游客能让人一下子就了解的产品，而不是把所有的旅游宣传都给游客，再让游客去做选择。我们需要把精准的信息给到游客，让他们知道不用动脑子，比如，一条细分的很具体的两日游路线，就比宏大的旅游宣传片效果好。

雁荡山要把美景利用好

MCM Group International 设计总监弗朗西斯科·马蒂纳塔：今天早晨看到的雁荡山风景非常精彩，也非常震撼。我的观点是，我们要游客留下来，就不要把数字系统做得过于复杂，其实越简单越好，比如开发一些海外APP，提供一些支持，能够让外国的游客更容易抵达。我们把这个过程变得更简单，对旅游发展就很有帮助。另外，我曾经以建筑师的视角研究欧洲的两个剧场：罗马剧场，是因为当地人都非常擅长建筑，所以剧场非常宏伟，能让所有观众都来看建筑，其中另一个原因是因为罗马周边没有风景；但是希腊的剧场，很多都是户外的露天剧场，因为当地自然风景的背景，就已经很美了。雁荡山的资源，很符合希腊剧场的逻辑，只要把最美的风景展现出来，就是一个剧场最佳的平台。

在文旅中传递好温州精神

阿那亚首席品牌官田海成：我觉得阿那亚和温州有相似之处，是一种人文精神。温州人的传奇和温州人的冒险精神一直名扬世界，鼓舞着很多中国人，这次我来到温州，也有这样的体会。像今天看到的悬崖咖啡一样，我个人认为这里就挺温州的，这个场所，就像是在悬崖绝境中发现了新的机会，找到了乐观的理由——这似乎就是温州人的精神。

现在的新时代，我觉得每个中国人都需要这种乐观拼搏的温州精神，所以我认为怎么样把温州的城市品牌跟“温州人”这个世界级IP结合在一起，可能是温州文旅探讨的一个路径，这需要更多年轻人的加入，传递面向世界的温州人情怀。

比如说我们的山水，可不可以加入更多的人文内容，比如成为他们户外运动的探险乐园？我们这么好的地方风物，可不可以用年轻的设计师，让它变成一种很具东方审美和温州色彩的一种新国潮？比如说温州有最好的创业土壤，可不可以吸收外地的主理人，用温州人的商业思维去提升他们，给他们创业的平台，让他们实现人生的价值？比如说产教融合，高校资源如果能更好对接，这就不仅仅是一个文旅目的地，还是一个培育下一代文旅人基地和舞台。

我希望温州不仅是一个文旅目的地，更是一种年轻未来的生活方式，或许，这才是理想中的“温润之州”。

雁荡山的雄风依然在

MOJ COFFEE品牌创始人朱齐鹤：说到雁荡山重振雄风，我想告诉大家的是，雁荡山的雄风依然在，从来没有衰落过，我们只是重新再出发而已，我们的客户群体重新在做梳理：

同时，我想邀请各位，包括通过你们（现场的大咖）去邀请国内好的主理人，或者是其他业态，能够来到温州，来到雁荡山，能够在这里落地项目。

雁荡山需要打造持续的人文IP

SMART度假产业平台秘书长、海南国际文创周创始人王旭：观光游群体关注去哪个城市（传统的城市营销语境），而高客单价群体关注为了哪个理由（论坛，展，演唱会，戏剧节等）去哪个城市，而这些才是媒体时代不断强化一个目的地的存在感的方式，而且会引发多次到访，我们不再为了去一个地方而去一个地方，而是因为一个充分的理由而去一个地方。所以目的地应该把重心放在内容运营上。

另外，我认为温州要利用好温州人这个温州这座城市最大的IP。如今，其实国内很多文旅的头部企业都是在外温州人做出来的，所以我觉得温州人的力量很大，朋友圈的力量也很大。如果我们能依托温州人联盟的可持续发展，依托更多温州民间的力量，就像温州人把生意做到全世界一样，我相信，未来温州人也可以把文旅做到全世界。

来源：温州日报

原标题：雁荡声响“云端”对话 大咖论道温州文旅发展

记者 翁卿仑

本文转自：温州新闻网 66wz.com