从流量到留量，温州如何让“城市”成为“目的地”？

2024-12-01 09:22:39

　　温州网讯 “一片繁华海上头”，千年海丝，再聚温州。11月30日下午，由新华通讯社浙江分社、浙江省文物局、温州市人民政府、海上丝绸之路保护和联合申报世界文化遗产城市联盟办公室主办的“海丝之魅——世界城市文旅IP大会”，在温州召开。

　　作为2024海上丝绸之路城市影响力市长交流大会的“重头戏”之一，这场主题平行会议荟萃了海丝沿线城市文旅局负责人、省外专家学者、重要文旅企业代表等390名重量级嘉宾。从靠“艺术范”走红的陶溪川到焕新的工业遗迹“东郊记忆”，从贩卖行程和体验的黄河·宿集到靠“讨好型市格”出圈的“尔滨”，他们分享着有关城市文旅IP打造的经历、经验和实践成果，一起探寻“文旅目的地”的更多可能。

　　“当彻底的贫穷遇见十足的真诚，人变成最极致的风景。”“村超”胜地贵州榕江文旅顾问韩永坤，在进行以《2025重构新文旅》为题的主旨演讲中，分享了从一块足球场蜕变成“旅游目的地”的榕江模式，而“村BA”和“村超”带来的“裂变式传播”，正是放大黔东南本地丰富民族文化的神来之笔。同时，这也揭示了“新文旅目的地的崛起”——回归把人当人，那些被忽略的小地方也能迎来流量。

　　如何化“流量”为“留量”，让“红”起来的城市保持长久的热度？对此，SMART度假产业平台秘书长王旭提出了“文旅生态菌群说”：“我们每个人身上都生存着数以亿万计的菌群；离开细菌，人类生命连几秒钟都无法延续，而离开产业生态当中的小颗粒业态，文旅产业也难以为继。”如今的“旅游目的地”，正由风景核心向文化IP转向。每个城市都要找到自己的细分赛道，然后通过文化IP来撬动流量，并创建IP周边的产业生态，才能形成“长红留量”的城市文旅核心竞争力。

　　会议上，各位嘉宾还围绕海丝、温州文旅IP，共商打造世界级旅游目的路径。黄河·宿集项目创始人陈祖品和自然造物创始人张书雁，这两位温州人更是分别从文旅发展方向和自然造物赋能文旅产业的角度，探讨温州的“长红”之计。

　　陈祖品认为：“文旅的本质就是让更多人享受美好的生活方式。”他所打造的黄河·宿集、Tengol沙漠度假酒店等爆款IP，就是西北独特风貌与旅行生活方式的结合体。因此，他建议温州从五感出发，寻找城市的气质，打造有温度和有内涵的城市IP，让游客能够停下来，享受慢时光。“非遗的未来，是做成城市的礼物。”苍南灵溪人张书雁曾将遂昌长粽包装成礼物，现在订单额破亿元，把手作材料包折叠成皮影戏，让非遗有了新玩法，他希望温州也能运用设计的力量再造民艺作品，打造有记忆点的温州城市礼物。

　　“温州，是一座非凡的城市！”温州市在本次活动中，获得了中欧文化和创意旅游城市（目的地）的提名，欧盟亚洲中心主席埃里克·索尔海姆也从远方发来祝福。此外，中数创图文旅科技有限公司和温州市文化广电旅游局，也在现场签署了入境旅游数字化服务和数字消费项目战略合作协议；SMART度假产业平台和温州职业技术学院、浙江工贸职业技术学院两所高校在会上共同为“海丝文旅产教融合实训基地”揭牌，为文旅产教融合注入了新的活力。　