新春走基层 | 洞头吉照岛春节火爆背后：海岛网红打卡点的喜与忧

掌上温州客户端 2026-02-24 08:43:37

温州网讯 2026年的农历马年新春，当海岛的晨雾散去，洞头区北岙街道的三盘岛迎来了一年中最热闹的时刻。这里有一座依山崖而建、名为“吉照岛”的民宿集群，在这个春节“爆红”，成为市民游客争相奔赴的“星辰大海”。

火爆现场：山海间的“排队”风景线

2月20日，正月初四下午，记者沿着蜿蜒的山路驱车前往吉照岛，距离目的地尚有两三百米，道路两旁早已停满了挂着温州本地及周边牌照的自驾车辆。虽已临近傍晚，仍有不少游客迎着海风拾级而上，只为一睹落日栖霞的绝美风光。

“我们是吃饭时听本地亲戚推荐的这个吉照岛，名字取得好，寓意吉祥，就赶来看一看。”来自北京的梁女士带着两个孩子，倚靠在观景平台的栏杆上，眼前是波光粼粼的东海，身后则是造型别致的现代建筑。她指着天边那一抹与淡淡云层交织的落日余晖告诉记者，这里的海景视野极为开阔，日落美得像仙境。然而，美丽的代价是“等待”——等到口渴想去点两杯咖啡时，她发现吧台前早已排起长龙，等了二十多分钟才拿到饮品。“服务员确实应接不暇，不过味道很地道，也算值得。”

这种“甜蜜的烦恼”是吉照岛春节期间的常态。运营负责人陈冠霖看着往来穿梭的人流，既欣喜又感慨：“从除夕开始，这里几乎每天都涌入约500人次的游客，初四光是咖啡等饮品就卖出了500多杯，单日营业额突破2万元。”这个去年4月才投入运营的文旅空间，凭借其独特的地理位置——三面环海、背倚青山，再加上精心设计的“海浪灯”艺术装置和融合新潮与传统的餐饮体验，迅速在社交平台上走红，从一个小众的摄影基地蜕变为今年春节洞头的“顶流”打卡点。

对于归乡的游子而言，这里承载着浓浓的乡愁。从杭州回洞头探亲的陈女士女士特意约上朋友，在吉照岛拍摄了一组新春“大片”发在朋友圈。她动情地说：“我的家乡越来越美了。这里既有时尚的度假感，又有我记忆里故乡的海，满足了那份永远的故乡情。”

据洞头区文广旅体局相关人士介绍，吉照岛三面环海，是集住宿、餐饮、艺术空间于一体的一站式轻度假目的地。该民宿核心为碧山度假民宿，共20间客房，配套泳池、草坪及24小时管家服务，设有碧山餐厅、chao咖啡馆等，每晚还举办海边乐队演出。2025年以纯白建筑、落日海景、海浪灯装置成为热门打卡点，全年营业收入283.03万元，其中旺季平均入住率超80%。

经营困惑：流量虽好，如何留住“远方客”？

吉照岛是洞头民宿业态的组成部分之一。目前，洞头全区共有民宿693家、床位7009张，依托虎皮石房、海岛民俗等资源形成多层次发展格局，累计盘活闲置农房700余间，带动近千农户实现从“讨海人”到“民宿主”的身份转变，户均年创收超15万元。三盘社区通过民宿管理平台推动抱团发展，有效提升运营效益，全年全区民宿平均入住率约30%，其中中高端民宿平均入住率约50%。

不过，在这片热闹景象的背后，作为经营者的陈冠霖却有着更深的忧虑。

尽管室外游人如织，但他们经营的精品客房，在这个春节黄金周却并未实现满房。“我们这里房间不多但品质好，均价在800元左右，按理说体量小应该很好卖，但淡旺季实在太明显了。”陈冠霖给记者算了一笔账，在洞头，真正意义上的旅游旺季只有夏季的两个月，其余时间大多处于温吞状态。“看起来人很多，但大多数是来拍照打卡的半日游，过夜客并不多。这说明我们的旅游产业链还不够长，很难把‘流量’真正变成‘留量’。”

更让陈冠霖感到压力的是周边地区的激烈竞争。“我个人感觉洞头目前主要还是依赖温州市域内的游客，比较难吸引到外市外省客人。这几年，苍南的168黄金海岸线、台州的石塘，甚至福建的霞浦，发展都非常快，它们同样主打滨海风情，硬件新、营销活，对洞头的分流比较严重。”他说，如果只靠本地市场的“内循环”，海岛旅游的天花板会很快显现。

部门回应：正视短板，在差距中寻找突破

吉照岛的“火爆”与“焦虑”，实际上是洞头区文旅产业转型升级中的一个缩影。洞头区文广旅体局相关负责人在接受采访时，给记者看了一组数据：春节假期开始至今，洞头区累计接待游客约59.6万人次，其中过夜游客38.6万人次。其中21日达到客流峰值，当日接待全域游客10.21万人次，同比增长51.04%，接待过夜游客6.37万人次，同比增长43.47%。这一显著增长得益于精心策划的“海岛狂欢季”，通过日出音乐会、烟花表演、鱼灯巡游、非遗展等系列活动，有效激发了文旅消费活力。

2025年，洞头区蝉联“全国市辖区旅游综合实力百强区”。全年签约落地11个重点文旅项目，意向总投资52.75亿元，成功引进丽笙、携程“大乐之野”、君澜、温德姆等高端酒店，推出海上阳台、吉照岛、花园餐厅等新消费场景，构建“海陆空”立体化产品体系。“洞头海洋资源禀赋独特、文化赋能成效显著、高端产品多元布局、主客共享氛围浓厚，是我们的优势所在。”该负责人说道。

面对民宿业主提出的“省外客源不足”、“周边竞争加剧”等问题，该负责人也并未回避“洞头旅游引擎项目不足、服务品质待优化、淡旺季差异明显等挑战。”他坦言：苍南“168黄金海岸线”依托168.8公里山海景观、全年超200天的蓝色海水及咖啡民宿等新潮业态迅速崛起，2025年五一假期接待游客112.12万人次，高居全市单一景区第一，国庆中秋假期沿线接待137.9万人次，对洞头形成较强分流压力。“过去我们可能觉得‘酒香不怕巷子深’，但现在必须走出去。”

该负责人表示，洞头要破解“旺季太旺、淡季太淡”的结构性矛盾，必须从单一的观光游向深度度假转型。“像吉照岛这样的业态很好，有颜值、有品质，但我们需要更多像它一样能提供沉浸式体验的产品，同时要加快甬莞高速洞头支线等交通基础设施建设，打破交通瓶颈，把浙南闽北的客源圈进来。”