温州时尚产业发展白皮书发布 建G104时尚走廊促产业转型

　　温州网讯 今天早上，温州市经济和信息化局和浙江工贸职业技术学院将在温州大象城共同发布《温州时尚产业发展白皮书》，全面展示温州时尚产业的新成效、新趋势、新发展。据统计，温州轻纺产业总产值超2000亿元。

　　温州时尚制造业：增速高出全省平均水平

　　改革开放以来，温州形成以服装、鞋革、眼镜为代表的轻工产业。1996年，温州轻工业工业总产值突破500亿元， 2010年突破2500亿元。

　　2015年，温州市政府出台《温州市时尚产业统计和评价监测方案》，在时尚产业统计尚无国标可依、无先例可循的情况下，制定了具有温州特色的时尚产业统计体系。2019年，温州时尚制造业规上增加值115.59亿元，占全省时尚制造业规上工业增加值的9.23%，同比增长6.6%，比全省平均水平高2.4个百分点。

　　据服装、鞋革两大重点行业2019年度经济分析报告，温州服装行业工业销售产值超亿元24家、超5亿元3家、超100亿元1家、上市企业3家；鞋革行业年销售收入亿元以上企业约80家、上市企业2家。

　　温州现有约8165家鞋革企业，2400家服装企业，700多家眼镜及配套企业，其中，2019年鞋革产业年总产值1038亿元。

　　据浙江温州商会不完全统计，目前大概有60万温州人生活在上海，有9万多家企业创办在上海，上规模有实力的企业5000多家，企业注册资本总和近350亿元。在沪的温州企业中，服务业企业有2194家，其中大部分是和温州鞋服产业相关的时尚商业领域。在沪温州企业涉及纺织服装服饰业制造的有103家、皮革毛皮羽毛及其制品和制鞋业制造有67家。

　　据中国连锁经营协会发布的“2019-2020年中国时尚零售企业百强榜”，13家温商企业上榜，其中7家总部位于温州本土、6家总部在外；从行业分布来看，纺织服装业占8家，鞋业4家，化妆品行业1家，与温商时尚产业特色分布高度契合。

　　温商全球时尚产业：掌握8成国际性轻工品牌中国总代

　　与国内同等规模城市，甚至部分大城市相比，在顶级品牌入驻率和销售额方面，温州处于领先地位。Gucci、LV、D&G、Armani、杰尼亚、范思哲等10余个国际大牌早已入驻多年，时尚消费市场潜力巨大。

　　温商也具有运作国际时尚品牌的经验和能力，国际性轻工品牌中国总代理中，近80%由温商掌握运作。仅永嘉桥头镇就有3000多人从事国际品牌代理，拥有几十个国际品牌的代理权。诸如金利来、鳄鱼恤、花花公子、梦特娇、华伦天奴、皮尔卡丹、卡丹奴、啄木鸟、沙驰、ELLEHOMME、HAZZYS、Camicissima、VERRI等众多国际名牌，均是由温州人代理进入中国市场的。

　　近年来，温州人投身品牌代理集成、跨境电商品牌代理、国际时尚设计师品牌代理等新模式。报喜鸟代理运营意大利的轻奢品牌TOMBOLINI、衬衫品牌CAMICISSIMA、法国时尚户外品牌LAFUMA等。温州雅信与全球最大跨国眼镜品牌商——陆逊梯卡合作，获得了其旗下的雷朋、巴宝莉、Prada等品牌眼镜电商代理权。温州人在上海创立的时尚休闲百货品牌MUMUSO(木槿生活)，在全球拥有近600家时尚门店。在国内，全国最大的网络奢侈品销售平台——唯品会由温商掌控。

　　在国外，意大利普拉托有“欧洲的温州城”之称，温州人在当地有2万人，创办了约6500家企业，规模较大的有1700多家，其中大部分是时装公司，温州人在这片土地上创造出“快时尚”产业，该产业约占意大利整个服装市场的30%，使普拉托成为了欧洲快时尚产业中心。

　　在法国，温州人约有30万人，其中有约30%是从事鞋服批发行业。温商在欧洲最大的服装和鞋业批发中心——法国欧拜赫维利耶市打造了面积超过5万平方米、近300家商铺的巴黎时尚中心。

　　温州时尚产业空间布局：建设温州G104时尚走廊

　　今年温州市政府工作报告提出，谋划温州G104时尚走廊，打造智造发达的时尚名城。“温州G104时尚走廊”建设核心是依托几十年来积聚的产业优势，重构格局整合资源，通过区域品牌集群，达到高质量发展，带动城市能级提升。

　　《温州G104时尚走廊建设规划》明确鹿城、瓯海为重点核心区，划定永嘉、龙湾两大时尚产业带为扩展区，联动瑞安、平阳、苍南、龙港等时尚重点区块为延伸区，通过“两核引领、两带扩展、多点延伸”共同构筑“两核两带多点”的总体结构。

　　G140时尚走廊在中心城区拥有中国鞋都产业园、鹿城沿江工业区、藤桥服饰工业园、永嘉瓯北时尚智造区、瓯海仙岩时尚产业园、瓯海三溪轻工园等时尚智造园区，向南在瑞安、平阳、苍南等重点区域布局一批时尚特色智造园区，发展各具特色的时尚产业集群。

　　温州时尚智造以路为轴、以产兴城、以城带产，沿温州G104时尚走廊布局时尚智造园区，规划建设一批时尚类特色小镇、工业园区、小微企业园等，瓯海时尚智造小镇、永嘉教玩具小镇、苍南印艺小镇、平阳高端印包装备智造小镇，温州汽车时尚小镇、温州文昌创客小镇、平阳宠物小镇、鹿城鞋艺小镇等成为发展时尚智造的重要抓手，推动传统轻工块状经济向时尚平台经济转型。

　　温州时尚产业新业态：电商直播

　　在新媒体时代背景下，相比十多年前以明星代言来营销品牌，温商开始将服装等时尚产品与影视文化、互联网等时尚传媒接轨，引领新的时尚消费方式。特别是新冠肺炎疫情暴发后，温州时尚企业抓住时代风口“直播”，2020年5月23日，央视特别报道《来自外贸大省的企业生存调查》，浙江省第一个“镜头”就聚焦位于温州瓯海区的德赛集团，点赞企业转型路上，玩转直播带货，出口转内销积极开展自救。

　　2020年温州市政府工作报告明确指出，要加快建设产地直播基地和C2M“超级工厂”，通过网红直播带货、电商平台铺货等方式拓展销售渠道，温州线上营销的模式将在2020年得到爆发式成长。

　　越来越多的温企以“互联网+特色产业”的方式打造“温网”产业链，直播、微商营销、特价群、抖音等各个线上平台成为温州时尚企业销售新方式。目前，温州引进了全球温商新零售服务中心入驻，大象城新零售供应链基地、温州直播产业园、温州直播产业基地、温州国际传播网红孵化基地等平台先后落地。依托腾讯众创空间，大力发展“网红＋影视”“网红＋电商”“网红＋VR”等新业态，推进温州网红经济发展。

　　比如红蜻蜓与国内顶尖咨询公司合作“全价值链体系重构”，启动“拉式补货项目”，并与阿里云合作，从原有模式向新零售模式转型，其在2019年双11全球狂欢节中，全渠道单品牌销售额突破3.8亿元。

　　在时尚消费领域，温州五马历史文化街区“牵手”5G，探索5G直播带货、智能导览机器人等各种5G应用。温州移动携手飘蕾服饰部署AR试衣镜+5G，探索+5G新商业模式，实现AR试衣镜和服饰厂家合作推广等新商业模式。围绕夜间时尚消费，温州还计划建设5G+温州沿江月光旅游经济带。

　　总之，温州是一座追求时尚的城市，温州正在从“轻工产业”向“时尚产业”、“轻工之城”向“时尚之都”转型，时尚产业作为浙江培育的具有国际竞争力的先进制造业集群之一，也是温州五大传统制造业中的鞋业、服装等转型升级方向。

　　来源：温州商报

　　记者 施世潮

本文转自：温州网 66wz.com