理“顺”文化，让山城IP出圈

　　10月20日，省市县文化专家、大咖相聚泰顺，围绕“顺”字展开了一场头脑风暴，并提出了“顺文化”概念。

　　从“走走泰顺，一切都顺”，到“顺文化”，山城泰顺正在以文化IP赋能新发展。

　　理“顺”内涵

　　让顺文化IP形成认同，人人传遍

　　介绍一个人，从名字开始。了解一座城，亦是如此。

　　泰顺，明朝景泰三年(公元1452年)置县，明代宗景泰帝赐名为“泰顺”。后人寄予美好寓意“国泰民安，风调雨顺”。由此，“顺文化”起源可追溯570多年历史。

　　在大众观念里，“顺”带着吉祥的愿景。耕种的农民祈求“风调雨顺”的年景。行船捕鱼的人，讲究“一帆风顺”的吉语。送别亲友时，祝福“一路顺风”，专心致志时，追求“事事顺心”……泰顺也是以“顺”为愿、和“顺”而兴。

　　浙南明珠·最美山城。雷峥　摄

　　正因为“顺”字被赋予太多美好的含义，以“顺”为题的城市宣传口号并不鲜见。无论是顺风、顺水，还是顺心、顺事，当我们要把一个字或词，作为一个区域文化定位时，就不能只是以词解词了，需要兼顾字面背后的独特内涵。

　　理“顺”内涵，让“顺”文化IP形成认同，关键在于找准顺文化与泰顺发展的结合点：即在历史文化基础上，弘扬山城奋斗精神，丰富时代内涵，顺大势、顺民心、顺发展。

　　文泰高速南浦溪特大桥鸟瞰图。赵用　摄

　　正如研讨会上专家所言，廊桥便很好地体现了这种“顺文化”精神：巧于因借，精在体宜。就地取材的原木构造廊桥，不用一颗钉子，全用榫卯连接，虽由人作，宛自天成。运用力学原理，桥身如虹横跨河道，见证了泰顺人逢山开路、遇水搭桥，也见证了当地百姓守望相助、团结延续。

　　每一座古廊桥，都注定经历岁月，在崇山峻岭、溪流密布间与风雨抗衡。一次又一次水毁、修复、重生，讲述着“顺”之不易、百折不挠，也锻造着顺势而为、思变图强的精神内核。而一代代的泰顺人，便是顺文化最好的传承者。

　　理“顺”外延

　　让顺文化IP贯穿城市，随处可见

　　城市文化IP是一座城市向外传递个性特征的符号。比如上海的东方明珠、北京的故宫和长城、杭州的西湖、西安的兵马俑……

　　走进泰顺，不止有廊桥，这里春有碧湖云海、夏有青山翠竹、秋有古道红枫、冬有氡泉清池……几乎目之所及，心旷神怡，令网友调侃道“来泰顺，我‘氧’你”。

　　凤垟乡美景。泰顺县委宣传部供图

　　创作歌曲《别拦我，我要去泰顺》，在温州投放“移动的廊桥”公交形象广告，在杭州东站设立旅游互动展厅，在上海虹桥开通“走走泰顺、一切都顺”泰顺号动车专列……借地推广、借会登场、借物造势、借媒唱戏、借节生情，把“顺”的情感共鸣传播出去，泰顺接待游客数和旅游总收入年均增长25%以上。

　　泰有艺市以其独特文化吸引游客纷至沓来。泰顺县委宣传部供图

　　口号喊出去，客人请进来，如何令人“顺”间爱上这座城？浙江省钱塘江文化研究会专家给出了答案：打造顺文化IP场景，把抽象的文化内涵转变为可感知的具象内容。

　　至少有三个方面可为：符号设计，凝聚最具识别度的顺文化特征元素；形象塑造，对城建载体赋予人格化造型；互动渗透，通过线上线下沉浸式活动渗透到城市生活各环节。

　　大学生创意点亮乡村。泰顺县委宣传部供图

　　今年国庆节期间，许多游客在泰顺收获别样风景。当地正创建廊桥-氡泉国家级旅游度假区，无论是寻梦廊桥，还是养生氡泉，山城内外微改造、精提升。道路、景点、商圈、建筑……大到进城关口，小至边角旮旯，均可“顺”上印记。

　　文化赋能城市，城市富有性格。“顺”文化人设不仅需要好的配套设施、服务体系、精细管理支撑，也需要群众的共建共享共情。泰顺以“顺”为题，开展文明城市建设。如今，群众出行少了你拥我挤，服务窗口礼貌高效。排队一米线、带走半瓶水、随手做志愿等文明自觉渐渐“顺”入人心。

　　理“顺”路径

　　让顺文化IP融入产业，串珠成链

　　“让顺文化看得见、摸得着、吃得到、带得走。”在顺文化研讨会上，泰顺县委书记丁熠锋表示，要把顺文化融入城乡风貌、产品设计、文旅体验等经济社会发展各个领域，打造更多的顺文化现实载体。

　　醉美乡村岭北。胡昌新　摄

　　那么，顺文化如何融入特色领域？以乌岩岭国家级自然保护区内的国家一级保护动物黄腹角雉为原型，设计推出萌态十足的动漫形象“顺顺”，并衍生出手机壳、T恤、遮阳帽、徽章、背包等纪念品，顺文化融入文旅产业初尝甜头。

　　“对已经破题的顺菜、顺礼、顺仪等项目，结合古今、兼顾雅俗、贯通新旧，化流量为增量。”在研讨会上有专家提出，建设顺文化资源数据库和标准体系，以“IP授权+配套服务”的形式，让顺文化融入产业，串珠成链。

　　泰顺发布八大类“顺礼”。共享联盟·泰顺　张晖　摄

　　顺水、顺酒、顺茶、顺果、顺石、顺陶、顺食、顺味，10月20日首批发布的八大“顺礼”，已经开始向“山、茶、花，矿、泉、水”这些自然资源和“红、桥、村，泰、顺、人”这些人文资源融合。

　　让“顺”文化顺出更多经济效益，这是一项巨大而又细致的工程，需要充分调动政府和企业，科研院所、文化产业机构等主体参与，将顺文化IP根植于生产生活圈的建设中。  

　　顺文化研讨会聚焦顺文化IP产业化。共享联盟·泰顺 张晖 摄

　　一把小刀能雕刻出泰顺石乾坤，一把米能捏出千姿百态的世界，几根偶线能演绎出人世间悲欢离合……理“顺”路径，匠心的泰顺人也可以从“事业一帆风顺、爱情美满依顺、家庭幸福和顺、待人温雅恭顺、社会和谐安顺、天下风调雨顺”六个方面表达愿景，创造出令无数人惊艳的产品。

　　来源：浙江新闻客户端

　　原标题：理“顺”文化，让山城IP出圈

　　记者：尤建明

本文转自：温州新闻网 66wz.com