此去雁荡路几多

　　6月14日，市委市政府专题研究雁荡山重振雄风工作强调，坚持品质至上、大干快上，持续推进雁荡山重振雄风，全面展示“三山五岳”的雁荡风采。

　　诗人笔下：“欲写龙湫难着笔，不游雁荡是虚生”。

　　雁荡之名，让很多人心驰神往；但前些年，雁荡之名逐渐减弱。

　　2023年，市委市政府提出“一年见成效、两年展新貌、三年大变样、五年振雄风”，目标是打造成为引爆流量的文旅融合超级IP。

　　雁荡，这座被沈括称为“天下奇秀”的“东南第一山”，加速“重振雄风”。

　　就像市委主要领导在调研中所强调的，雁荡山名列“三山五岳”，是温州最重要的自然文化遗产，重振雁荡山雄风是市县两级义不容辞的责任。

　　这两年，市委市政府以“顶格”之势，把雁荡山重振雄风作为系统工程，加以纵深推进。数据显示，目前，雁荡山让游客“停下脚步驻足”的引力在增强。去年，雁荡山核心景区购票游客增长27.3%、门票收入增长26.5%；今年“五一”接待游客同比增长20%。

　　山水奇秀雁荡山。叶金涛 摄

　　在文旅发展全然“不走寻常路”的今天，雁荡何以走出一条自己的出圈之路？

　　在此次专题调研中，市委主要领导提及的两点，尤为引人思考：一是精益求精滚动推出爆款景点、年轻态消费，让游客口口相传、流连忘返；二是把文物古树保护好利用好，让古诗古画古籍古迹活化。

　　“一古一新”，或是“通往”雁荡山的两条路。

　　灵峰越剧折子戏表演 李曼 摄

　　其一，在于古，穿越历史文化之门。

　　有人说，文旅发展需要展开想象的图景。文旅胜地，往往都是历史与自然的交响。借一把想象的钥匙，带人走进历史展演的幕布里，是当下不少网红城市的“走红”密码。

　　雁荡山，是亿万年时光雕琢而出，岩石、流水、生命在这里交响，是全球第一个以中生代火山地质地貌景观为主题的地质公园。但，它又不只是地理概念上的世界奇观，更是一座文化写就的名山。

　　自唐宋以来，从雁荡山流淌而出的诗词达7000多首，谢灵运、沈括、徐霞客、张大千、郁达夫、郭沫若等大师、大家、大咖，无不在这里留下作品。

　　激烈壮阔的自然淬炼、底蕴丰厚的人文积淀，千年人文和亿年山水在今朝交融——想象的空间一旦打开，心怀敬仰与好奇的人自会踏上奥秘之旅。

　　在这过程中，科技是赋能，场景是钥匙，人们需要的是，大历史切片与微场景叙事的融合，借助这种融合得以找到安放当下的意义。

　　如潮游客打卡悬崖咖啡 胡安明 摄

　　其二，在于新，跨过日常生活的门槛。

　　文旅经济，是流量经济，更是体验经济。云南的咖啡，已不是单纯的饮品而是一种生活方式；“苏超”的爆火，点燃的是“十三太保”每座城市普罗大众的情绪，是人人皆可参与的文旅互动场。

　　撬动文旅ip的，远非单纯的风景，而是一种“人无我有”的生活体验。这种体验超越目之所及，直抵心之向往，可以是悠闲的、宁静的，也可以是刺激的、潮流的，但一定是独特的、新鲜的。

　　雁荡的悬崖咖啡不仅在年轻人中火了，还火去韩国。千年修炼的“小龙湫”，为何抵不过一杯悬崖咖啡？在于“悬崖的刺激、咖啡的闲适”形成了反差感。人们在这一独特的场景中，寻找到了一种精神松弛的生活状态。

　　大龙湫汉韵悠歌 乐清市汉服文化协会供图

　　就像有人总结的，打造文旅爆款关键在于巧妙运用社交货币、情绪钩子和记忆锚点。而最高级的文旅项目魅力在于：不仅让人忘记了自己是在消费，更让人甘之如饴为这份体验“买单”。

　　“看山是山，看水是水；看山不是山，看水不是水；看山还是山，看水还是水。”这三重境界，或许也正是雁荡山“重振雄风”所应追求的境界。

　　所谓文旅爆款，不是简单的流量堆积，而是让每一寸山水都能讲述属于自己的故事、都能营造出见山见水见自己的生活。

　　山水有精神，雁荡当如是。