打一场燃情“好球”

　　“浙BA”有N个“AB面”。

　　会做生意的浙江人，铆足了劲造梗造势，用一场球赛争锋角力，很拼也很燃。

　　“白天当老板，晚上抢篮板”，这句梗恰如其分表达这场赛事的独有气质，如果要给它加句后缀，那就是“抢完篮板，还当老板”。

　　这不，浙江各地都想借这场火热赛事，琢磨着抢占新的产业赛道，发展赛事经济——温州，当仁不让。

　　温州是一座具有运动标签的城市，敢闯敢拼的温州人是热爱体育、有热情活力的群体。作为体育强市，温州这几年一直发力体育经济、打造“赛事之城”。

　　有数据显示，近两年温州每年举办国际国内重大体育赛事活动100项以上，体育产业年增加值达190多亿元。今年4月，温州就入选国家体育总局“促进体育消费和赛事经济”试点城市。

　　随着“浙BA”的火热进行，“赛事+文旅+商业”的创新融合模式，点亮了发展赛事之城的更多可行路径。那么，对于温州来说，何以在发展赛事经济中“打一场好球”，作答好让“赛事出彩”赋能“城市出圈”这道现实命题？

　　“浙BA”给出了深刻启示：燃情。

　　体育，燃烧着激情、快乐与热血。一场球赛热闹火爆的背后，指向的其实是——情绪经济。“苏超”也好，“浙BA”也罢，人们为之疯狂的，不是球技，而是那份对于家乡的情感、那份对于体育的热爱。

　　有研究表明，消费者会为情感满足单独设立“心理账户”，并愿意为此支付额外溢价。正因为如此，情绪打开了消费新空间，看球不光是看球，可顺带把旅游、购物、餐饮给带火了。

　　基于此来理解，“浙BA”无疑是赛事经济中“IP+消费”的一种探索。在未来的竞争赛场中，谁能更好地捕捉大众的情绪出口、满足大众的情感需求，谁就能斩获赛事经济更多的“得分点”。

　　7月初，市委市政府专题研究篮球足球联赛筹办工作。市委主要领导就曾指出，要从举办“赛事”向实现“赛市”和形成“赛势”转变，使之成为撬动高质量发展的新引擎。从“浙BA”在温州的升温现象可以看到，激情之下这一演进路径的现实落地。

　　激情，不止于赛场上的争锋，也在于县域之间在文旅、文化、消费等领域的角力。借助浙BA这扇赛事窗口，一个多月里，各县（市、区）用赛场串联周边景区、美食、夜市等资源，争相传播地域文化。在昨天的争霸赛中，温州又通过与丽水的跨城联动，努力激发文旅经济。一系列“热梗”的传播，就可以看出这种全民参与的狂欢。

　　这种狂欢，是“体育+文商旅”深度融合的新物种，是官方引导与民间活力结合的产物。从赛事来说，它也许不那么专业完美，但是这种草根的、烟火的热情，无不成了其火热、欢腾的源头活水。

　　温州发展赛事经济的雄心，显然不止于篮球赛场。温州在足球、游泳、龙舟、国际象棋等领域都有着重点品牌赛事。从官方部署的足球联赛，到网友倡议的“温州包游”，从“温马”“温网”到“温舟”“瓯冠”，未来温州要探索的赛事“新玩法”也许会有很多，但其万变不离其宗的就是，用好政府与市场的“两只手”，点燃激情燃烧的情绪体验。

　　“苏超”给出的一条最重要经验，就是政府该放的放，该管的管，其放手不缺位、包容不端着的姿态，放活了民间活力。温州要借“赛事”“赛市”“赛势”，打造好赛事之城，也需要找到政府主导、市场运作、全民参与的“黄金分割点”。比如，赛事的市场化运营、文化的全民性共创、服务的生态化打造等等。一言以蔽之，一场精彩好球，必是“有为政府”和“有效市场”的天作之合。

　　有人说，终场哨声响起的那一刻，真正的赢家是那些把球赛流量变成城市发展新引擎的聪明人。

　　一切偶然背后，都有必然。下一个能撬动城市流量奇迹的会在哪个赛道？我们期待，温州的下一场燃情“好球”。