从“看景”到“入景”温州文旅新业态“五一”上新观察

　　刚过去的“五一”假期，温州文旅交出了一份亮眼的成绩单，全域接待旅游人数各县（市、区）累计796.7万人次。

仙岩绿瀑咖啡引来打卡热潮 图片由运营方提供

　　除了温州园博园与朔门古港两大“顶流”IP外，温州文旅的“上新”清单里，还有一批“微改造、精提升、轻植入、重体验”的新业态集中亮相：飞瀑之下飘出咖啡香，百年庭院里上演沉浸剧，山海之间亮起夜游灯。这些新点位投资不大、体量精巧，却让游客的脚步慢了、停留久了、体验深了。

　　场景迭代：一瀑一咖皆文章

　　瓯海仙岩风景区的仙岩绿瀑咖啡，于“五一”前夕开业，成了当地新晋“流量担当”。统计显示，假期到访游客超10万人次，咖啡馆不得不采取限流措施。

仙岩绿瀑咖啡 图片由运营方提供

　　绿瀑咖啡的魅力，首先在于选址的精妙。它坐落于梅雨潭下方的三姑潭畔，紧邻自清亭，正面直对朱自清在散文《绿》中描绘的那一汪“醉人绿潭”。咖啡馆采用全景临瀑观景窗与开放式露台设计，将三姑潭的青翠碧波、飞瀑氤氲水雾尽收眼底。穿过茂盛植物掩映的入口，沿栈道行至湖心，一座木栈桥正对飞瀑——这是绿咖最“出片”的角落。待到夜幕落下，气雾漫起，光影音乐将整片水岸笼入另一种意境。   

　　木栈桥正对飞瀑 图片由运营方提供

　　比景观更打动人的，是它与本土文化的深度咬合。据运营公司相关负责人介绍，仙岩因朱自清散文《绿》闻名，梅雨潭的“女儿绿”是温州的文化符号，“我们要做的，就是把这个文学经典IP变成可体验的场景，让人从‘读《绿》’变成‘感受《绿》’。”一杯咖啡，就这样把百年文学经典从课本拉进了现实。

　　绿瀑咖啡的落地，给仙岩风景区带来了切实的改变。它让游客在登山赏景之余有了坐下来、慢下来的空间。咖啡馆也为当地群众提供了咖啡师、服务人员、保洁维护等新岗位。下一步，运营方计划围绕“绿”推出主题咖啡、轻食和文创产品，联动景区增设夜场及表演项目，构建起“赏景—品咖—休憩—购物”的完整游览闭环，让这杯“绿”咖再多一层可以品、可以带走的体验。

　　杰森的部落

　　类似的巧思，在平阳南雁镇同样上演。位于溪南村的杰森的部落·瀑布咖啡，以瀑布为景，用树屋、茅草屋和灯光秀打造一片东南亚热带雨林风的“丛林秘境”，宠物友好设计让“毛孩子”也能随主人一起撒欢。走出咖啡馆，不远处便是仙宠乐园，萌兽森林、百鸟园、仙墅萌宠区里，孩子们正追着羊驼和小香猪跑，看孔雀开屏、鹦鹉学舌……一杯咖啡的工夫，转身又能接上一场亲子互动。

　　仙宠乐园

　　顺溪夜游人头攒动

　　这个“五一”，平阳环南雁片区将这些散落山间的点位深度串联——山海寻音国风演唱会、脱口秀、DJ电音派对、戏剧嘉年华、古镇剧本杀等年轻态体验产品接续登场，把“散珠”串成了“项链”。据统计，该片区“五一”假期累计接待游客超28万人次，构建了“白天入戏、夜间潮玩”的一站式游玩闭环。

　　演艺新生：山海街庭皆入戏

　　“五一”未到，纱帽河吴百亨故居里的戏票先“火”了——沉浸式庭院剧《吴家老宅》前三晚演出门票在假期前悉数售罄。开演那几天，没抢到票的市民在社交平台上直呼“求加场”。

《吴家老宅》剧照 图片由出品方提供

　　一座百年庭院里的小剧场，缘何一票难求？答案藏在入场那一刻。该剧以民国温州首富吴百亨实业报国的真实生平为叙事核心，每位观众都会领到一张身份牌：商界人士、警界精英、留洋学子、摩登名媛、基层工人……迈入老宅的瞬间，你不再是“观众”，而是被卷进上世纪二十年代温州的一段实业风云。演员不登台、不报幕，他们就在你身边穿梭、攀谈，剧情在对话与互动中向前滚动。

《吴家老宅》剧照 图片由出品方提供

　　首演落幕，这部小剧场的生长才刚刚开始。据浙江华臣太合影视文化董事长、《吴家老宅》出品人兼制作人秦放介绍，5月9日、10日、30日、31日场次同样全部售罄，6月起每周末两场常态化演出，后续视情况加场。

　　眼下剧组正趁演出间隙进行集中提升：座椅将从80余座扩至100座，舞美灯光和互动装置将加强，“沉浸式的感觉会更强，互动的东西会更多。”秦放说，团队开放报童、法官等角色，让戏剧爱好者乃至普通市民也能走进老宅“入戏”，同时剧情也将根据观众反馈持续打磨，“话剧的特点就是越演越精。”

“魁星耀梧田·灵运游塘河”实景演艺秀

　　从老宅到老街，沉浸式演艺的半径正在延伸。“五一”期间，瓯海梧田老街推出了“魁星耀梧田·灵运游塘河”大型实景演艺秀。新落成的魁星阁下，谢灵运的诗句随水波诵读，《张协状元》戏曲唱段与非遗“魁星点斗”剧目轮番登场，民乐联奏中，谢灵运及魁星巡游队伍穿行石板长街，为路过的儿童学子点斗祈福。

　　水面是舞台，老街即剧场，游客立于河岸、石桥、老屋檐下观演，如在画中游。单是“五一”当天，街区客流便突破10万人次，整个假期累计接待游客40.42万。除了实景大秀，街头巷尾还常态化安排了非遗变脸、喷火吞火、古风音乐会，通过“长流水、不断线”的文化供给，意在把“一时热闹”变为“常来常新”。据悉，5月下旬，“梧田喜事”塘河水上汉婚大典已定档，复原宋式水上婚俗，让千年商埠的塘河风韵继续流淌。

海上实景船体演艺秀《向洞头》 图片由洞头旅发集团提供

　　放眼温州，这样的实景演艺已呈燎原之势，越来越多的本土文化IP以沉浸式的方式被“演”出来。洞头东沙渔港的海上实景船体演艺秀《向洞头》于2024年8月首演，以宋式古船为台、海天为幕、光影为笔，演绎洞头千年渔港、百年闯海史。截至2026年5月5日，《向洞头》已演出248场，吸引逾12.68万名游客观演，每年“五一”到“十一”常态化上演。

　　平阳顺溪的山水实景演艺以一川溪水串联两岸古风，随节假日更新主题，打造全时段文旅场景；今年“五一”期间首次亮相的南雁荡山《南雁仙踪》则以奇峰飞瀑为天然舞台，呈现一场沉浸式的“山水园林式演艺”，后续将走向常态化运营。

　　“五一”新业态的集中亮相，背后是温州旅游景区业态重构、品牌重塑的提质逻辑。当前，温州景区转型提质行动正向更多角落铺展，以轻量级更新激活存量资源，以沉浸式内容重塑游客体验，把千年商港、山水文脉写成可步入、可体验的新章节。

来　源：温州日报

记者 冉梦蝶

本文转自：温州新闻网 66wz.com